抖音影片成趨勢!個人品牌、企業都在用!
報告指出，TikTok抖音已挾 35.2% 使用率，躍升台灣網友愛用社交平台前五名，相當每三人就有一人熱衷使用。
TikTok抖音風靡全球，5 大不可不知的重點數據
1.全球下載量破 30 億，緊追 Meta 之後
TikTok 自 2019 年起走紅，已連續四年蟬聯全球 APP 下載量排行榜冠軍；2021 年數據指出，TikTok（含中國抖音）全球下載量已突破 30 億大關，成為第一個達到此成績的「非 Meta 家族」應用程式，可見 TikTok 實力不可小覷，正在社群世界刮起劃時代炫風。
2.擊敗 Google，榮登 2022 網站流量首位
避免染疫、減少外出，使得大眾對於影音、娛樂內容的需求大幅增加，TikTok抖音流量也因而經歷爆炸性成長，在一年內爬升了七個名次，首度超越蟬聯多年的老大哥 Google，拿下 2021 年全球網路流量冠軍，成為許多人生活中不可或缺的一部分。
3.平台互動高！黏著度與內容參與表現佳
隨著應用程式下載數以及網路流量水漲船高，TikTok抖音月活躍用戶在去年突破 10 億人口，以一年暴增 3 億的驚人數字全速前進中，儼然成為新一代的社群霸主。
此時的TikTok抖音，類似於早期的 Facebook，社群內充滿活水、互動熱絡，不僅用戶黏著度高於 Facebook 三倍之多，平台互動率也較平均值高出 15%。
4.不只年輕人愛用！30 歲以上用戶佔三成
「TikTok？不就都國高中人在用？」這是大眾對於 TikTok抖音最普遍的迷思。
事實上，隨著疫情影響帶動網路使用習慣改變，TikTok 用戶年齡層正在持續擴大，以台灣為例，30% TikTok 使用者年齡高於 30 歲；在大馬，則有高達 85% TikTok 用戶為年滿 18 歲的成人。這代表著，TikTok抖音上充滿一定比例具備消費能力的群體，自然是品牌、電商行銷佈局的高潛力媒體。
5.導購力超強！「衝動購物比例」搶第一
有購物能力不打緊，更有趣的是，TikTok抖音用戶，腦波可是出名的弱！調查顯示，89% 用戶都曾在 TikTok抖音上被推坑，進行「非計畫」購物；同時有高達九成的用戶曾在TikTok抖音上看到產品廣告後，進行後續的搜尋。
平台上甚至流行「#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok 讓我買了這個）」的 Hashatg，相關影片累積了上百億的觀看數！
而企業與品牌如何利用 TikTok抖音 做行銷？本篇文章，HY為你解析TikTok抖音影片製作相關教學與建議。
延伸閱讀
短影音行銷怎麼做？4個製作技巧，教你快速跟上短影音時代趨勢
短影音趨勢分析!短影音有哪些類型及如何應用？
抖音影片製作4大訣竅
1.開頭前3秒式決定消費者續看關鍵
好的開始是成功的一半。根據使用者經驗調查，前3秒是抖音影片續看的決勝點，如何透過影片開頭的渲染力，給消費者充足的「情緒價值」與「知識性」，是抖音影片決勝的關鍵點。
2.快節奏抓住目光
現代人的注意力時間縮短，因此快節奏的短影片更能吸引觀眾目光，搭配吸睛題材與創意剪輯手法，更能讓曝光效果加乘。
3.真實呈現商品，以字卡輔助資訊
影片相對圖文更能真實展現商品的特色與功能，品牌可運用搭配字卡輔助說明，讓消費者更清楚知道品牌想傳達的訊息，加強宣傳效果。
影片中運用清楚的標題、文案與Hashtag除了有助於演算法判讀短影片的內容，將影片推播給有興趣的目標受眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。
4.影片結尾導入促銷轉換訊息，引導消費者
除了品牌解說產品的功能外，對於品牌店商主而言，抖音影片行銷重點在導購及轉換，所以，在整體的短影片設計中，強化「促銷導購動作」是短影片規劃的重點。
延伸閱讀
短影片腳本很重要！腳本準備工作與編寫技巧告訴你！
短影片行銷正當道!怎麼拍攝短影音?帶你掌握影音行銷的秘訣
抖音影片製作10大素材建議
建議品牌若有心力，可以把握 TikTok抖音正值成長期的社群紅利，開設自家的 TikTok 帳號，觸及更廣大的消費族群。
切記！避免將品牌發布在 Facebook、Instagram 的影音素材，原封不動地上傳至 TikTok抖音使用。如果你正煩惱，不知道該如何製作專屬於 TikTok 的影音內容，不妨參考官方發佈的 10 大素材建議：
1.真實至上（Keep it real）
相較於 Instagram 上的廣告必須高質感、賞心悅目，TikTok 社群更強調「真實呈現」，不論是品牌幕後（Behind the scene）、出貨／包裝過程等，都是可行的創作方向！
2.展示產品（Carry out demonstration）
清楚、簡潔地展示產品的使用方式，透過視覺展示一眼吸睛。
3.富故事性（Story-telling）
TikTok 用戶熱愛驚喜與創意，前後反差、意想不到的戲劇性內容一定能贏得芳心。
4.富娛樂性（Entertaining）
TikTok 曾把自己定義為「充滿歡樂的平台」，具娛樂效果、令人會心一笑的影音內容更受歡迎！
5.勇於實驗（Experimental）
相對於 Facebook、Instagram 用戶群，TikTok 用戶更樂於接受創新、古怪的點子！所有你過去不敢嘗試行銷靈感，不妨在 TikTok 試試水溫。
6.必備配樂（Sound-on）
聲音是 TikTok 內容不可或缺的一部分，大部分用戶都會開啟聲音來觀賞影音，甚至因為配樂而對內容產生好感和共鳴。製作 TikTok 內容時，務必要將配樂、音效，納入規劃。
7.短而甜蜜（Short and sweet）
現今消費者的注意力只剩下 7 秒，加上 TikTok 是 15 秒短影音起家的平台，想在 TikTok 上受到青睞，短小精煉的精彩作品絕對比長篇大論更具優勢。
8.有力標題（Punchy Caption）
若想在第一時間爭取受眾的注目與印象，強而有力、一眼看出重點的標題十分重要。想讓你的內容在 TikTok 上病毒式傳播，甚至是創造 UGC 熱潮嗎？你可以更進一步發想朗朗上口的有趣標語！
9.注意安全範圍（Stay with safe zone）
由於 TikTok 右側會有按讚、留言、分享、音樂來源等按鈕，建議品牌主在製作 TikTok 影音素材時，注意不要將影片重點置於按鈕處，以免資訊遭到遮擋；反過來說，在規劃素材時也可搭配一些巧思，配合按讚、留言、分享按鈕的位置，搭配 CTA 引導受眾互動。
10.行動呼籲（The CTA button）
好不容易吸引受眾看到最後，千萬別忘了放上清楚簡潔的行動呼籲！讓對品牌／產品感興趣的消費者能依循指示，進行相應的行動。
即使 TikTok抖音仍面臨著政治審查、殘害青少年心理健康等疑慮；然而，不可否認的是，TikTok抖音正在引領潮流，成為新一代的社群霸主。包含競爭對手 Facebook、Instagram，甚至是美國白宮，都已註冊了 TikTok 帳號，期待透過這個窗口觸及新一代受眾；身為品牌行銷人員，無疑也需要暸解這股社群新趨勢，及早卡位、提前佈局，將短影音行銷納入規劃中。
延伸閱讀
Facebook Reels是什麼?最新短影片行銷趨勢，品牌絕不能錯過!
Youtube影片廣告救業績！3分鐘了解youtube廣告類型與拍攝費用。
抖音影片製作軟體介紹
製作抖音影片時，可以使用一些簡單的影片製作軟體來製作。
下面介紹幾款適合抖音影片製作的軟體，無論你是新手還是有經驗的創作者，都能找到適合的工具：
1. 剪映 (CapCut)
適用平台：iOS 和 Android
優點：剪映是抖音推出的一款免費且強大的剪輯工具，專為短視頻創作設計，使用簡單且功能豐富。
特點：
支持視頻剪輯、過渡、加特效、文字、音樂、字幕等功能。
提供大量免費的模板和音樂庫。
簡單易用，適合初學者，且支持多軌編輯。
可導出高質量的視頻，並直接分享到抖音平台。
適合人群：抖音創作者、短視頻愛好者，特別是剛開始的用戶。
2. InShot
適用平台：iOS 和 Android
優點：InShot 是一款非常受歡迎的移動端影片剪輯軟體，界面簡潔，功能強大。
特點：
支持視頻剪輯、調整速度、裁剪、旋轉、添加音樂和過渡等功能。
提供大量的濾鏡、效果和文字功能。
內建音樂庫，可以方便地為視頻添加音樂和音效。
可以導出高畫質視頻，並直接分享至社交媒體平台。
適合人群：初學者、中級創作者，尤其是需要簡單而高效的工具的用戶。
3. Adobe Premiere Rush
適用平台：iOS、Android、Windows、Mac
優點：Adobe Premiere Rush 是 Adobe 推出的一款輕量級視頻剪輯軟體，功能強大，適合專業和進階用戶。
特點：
支持多軌剪輯、視頻轉場、音頻編輯等專業功能。
提供強大的顏色調整工具和濾鏡，對畫面質感的提升很有幫助。
同步編輯，支持跨平台工作，使用戶可以在不同設備之間輕鬆切換。
支援高畫質輸出。
適合人群：中高階用戶、需要專業效果和跨平台工作的創作者。
4. Kinemaster
適用平台：iOS 和 Android
優點：Kinemaster 是一款功能強大且易用的移動端視頻編輯工具，支持專業級的視頻製作。
特點：
支援多層視頻、圖片和音頻編輯，支持拖放操作。
提供大量高品質的過渡效果、濾鏡和動畫效果。
能夠調整視頻的速度、顏色、音量等，適合製作創意內容。
支援導出高質量視頻，並直接上傳至社交平台。
適合人群：中級到高級用戶，對視頻效果和編輯有較高要求的創作者。
5. FilmoraGo
適用平台：iOS 和 Android
優點：FilmoraGo 是一款簡單且強大的移動端影片剪輯軟體，操作簡單，適合各種水平的用戶。
特點：
支援多種視頻剪輯功能，如裁剪、調整速度、加音樂和濾鏡等。
提供豐富的過渡和動畫效果，還能添加文字和標題。
免費版有水印，付費版可去除水印並解鎖更多高級功能。
支援社交媒體平台一鍵分享，導出高畫質影片。
適合人群：初學者和中級創作者，適合簡單快速的編輯。
6. VivaVideo
適用平台：iOS 和 Android
優點：VivaVideo 是一款多功能的視頻編輯工具，支持多種創意剪輯效果。
特點：
支援視頻剪輯、拼接、過渡效果、文字、音樂、特效等。
提供大量免費的濾鏡、動畫特效和背景音樂庫。
可以添加表情符號、動態貼圖等，增加趣味性。
方便直接分享到抖音、Instagram等社交媒體。
適合人群：入門級創作者，對簡單快捷的編輯需求較高的用戶。
7. LumaFusion
適用平台：iOS（僅限 iPhone 和 iPad）
優點：LumaFusion 是 iOS 上一款功能極其強大的視頻剪輯軟體，廣泛應用於專業視頻製作。
特點：
提供多軌視頻編輯、音頻編輯、過渡效果、色彩校正等專業功能。
高度定制化的操作介面，適合專業用戶。
支援進階功能如多層視頻、動態剪輯和高解析度輸出。
支援文件導入、導出、格式轉換等功能，方便工作流程。
適合人群：專業視頻創作者，對影片質量有較高要求的用戶。
如何選擇合適的軟體？
初學者：如果你是新手，建議使用 剪映、InShot 或 VivaVideo，這些工具界面友好，容易上手。
中級用戶：如果你有一定編輯經驗，Kinemaster、FilmoraGo 和 Adobe Premiere Rush 是不錯的選擇，它們提供了更多的進階功能和靈活性。
專業用戶：如果你需要更強大的功能來製作高質量的影片，LumaFusion 和 Adobe Premiere Rush 等專業工具會更適合。
延伸閱讀
影音行銷是什麼?有什麼優勢?
影片行銷案例：3個影片行銷策略大公開，用故事與消費者對話！
品牌抖音案例分享
全家便利商店：酷繽沙Ｘ抖音 酷到發抖舞動夏日
炎炎夏日最是冰品旺季，全家每一年都會為主打冰「酷繽沙」推出創意企劃，抓準「嚐鮮」心理開發新口味，也與多個品牌聯名刺激夏日買氣，如KitKat巧克力酷繽沙、立頓水果茶氣泡酷繽沙都是全家的驚喜之作。
在口味的創新外，全家也思考如何與主要購買客群──年輕消費者有更深的互動。
「當爸媽進到Facebook後，小孩就跑到Instagram，抖音則是更小的小孩。」全家行銷團隊從年輕人愛用的社群平台下手，決定與抖音TikTok聯手展開跨界行銷。
不過，在展開跨界行銷前，還是要先顧好酷繽沙銷售業績。
求名、出花招（抖音創意）也要求利、顧好既有的銷售，之後才有機會繼續嘗試跨界合作，因此全家依然先與其他品牌做季節性聯名、推出新口味，吸引消費者打卡，帶動社群洗版也增加商品曝光和銷售。
鞏固好業績後，全家才開始加入抖音，將「喝酷繽沙，酷到發抖」點子連結酷繽沙與抖音，並結合時事、生活情境，發展出系列藏梗創意貼文，也善用各家門市的LINE群組加強曝光。
創意貼文裡，如上廁所情境，圖片上半部斗大寫著：「抖！不只在解放後，還有……」未解開的謎團，促使網友點開照片進一步釐清真相，原來是因為「喝了這杯，COOL到發抖」，其他還有饒舌風格以及搭配農曆七月氛圍的創意貼文，全家藉此堆疊對「酷到發抖」的印象。
說到抖音，全家當然不忘打造一支抖音舞！結合「喝酷繽沙，酷到發抖」的點子，全家推出《酷到發抖舞》影片，並同步啟動TikTok爭霸賽，邀請網友們共襄盛舉，全家也邀請網紅一起響應，擴大活動能見度。 為刺激網友參與，全家也祭出酷繽沙作為獎品，包括參賽即可獲得２杯OREO酷繽沙，成為「TikTok人氣獎」得主更可以拿到一年份OREO酷繽沙。
結語
抖音風靡全球，掀起一股短影音熱潮，抖音影片製作4大訣竅7款熱門編輯器，HY誠心與各位品牌行銷人員分享!
延伸閱讀
品牌形象影片超重要！公開幫助品牌曝光度的秘訣
品牌行銷策略深度分析：這幾點要訣不可錯過！
