品牌形象影片超重要!公開幫助品牌曝光度的秘訣

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企業品牌形象主要從企業價值文化、企業故事等,從消費者需求角度出發引起消費者共鳴,進而吸引消費者注意到企業產品。

而產品品牌則是需要透過產品價值、消費者情境、消費口碑、特定產品定位等方式讓使用者對產品產生信賴。

如果產品品牌價值是吸引消費者購買,那企業品牌則是重複購買、消費者口碑介紹,形成更加廣大的傳播關鍵!

而品牌形象影片是企業品牌的行銷利器,是現今網路時代浪潮下,企業提升品牌在消費者心中的信任及好感度的重要關鍵!

 

以下HY將為您介紹品牌形象影片重要的因素及幫助品牌曝光的秘訣。

 

品牌形象影片是什麼?

 

品牌形象影片,就是企業對消費者展現企業實力、品牌底蘊、社會責任感及使命感的廣告影片。對於企業來說,塑造良好的品牌形象對企業發展是相當重要的,越是大型的企業,越需要獲得社會大眾的好感度及信任度,透過品牌形象影片與消費者進行深層的交流。

品牌形象影片的目的是為了提高品牌在市場的佔有率,並在消費者心中塑造特定的形象。

而企業宣傳影片的目的則是為了凸顯企業風貌,向消費者展現企業實力,並在社會中建立企業積極正面的形象,提高企業在市場的兢爭力。

 

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品牌形象影片的效益與優勢

 

現今時代變化快速,品牌也要隨之與時俱進,製作一支好的品牌形象影片可以為企業帶來眾多效益與優勢,包括提高消費者忠誠度、加強市場競爭力、提高品牌價值感、增強企業聲譽與信任度。

品牌形象影片的效益與優勢說明如下:

 

1.品牌形象升級

 

時代變化快速,品牌也要隨之與時俱進,過時、不合宜的品牌形象,難以打入市場,運用品牌形象影片創新品牌形象,讓品牌經典再現風貌。為消費者帶來煥然一新的感受

 

2.品牌理念溝通

 

品牌形象影片將品牌精神及理念具象化,讓消費者能夠確切地感受到,引起消費者興趣,對品牌產生好感,進而換得有效宣傳並運用廣告曝光帶來效益。

 

3.創造話題

 

運用品牌形象影片,透過有效操作網路線上、線下活動,來營造話題,吸引大眾目光,打響品牌知名度。

 

4.社會關懷

 

品牌著重產品銷售之餘,也需要經營與社會大眾之間的連結,運用品牌形象影片表達品牌關注社會議題與環境保護,來建立品牌長久的好感形象。

 

5.刺激消費者購買品牌產品

 

品牌面對景氣低迷時,該如何突破僵局、及時止血,讓業績回升?運用品牌形象影片結合促銷活動宣傳,為品牌及產品銷售再創佳績!

 

6.霹靂布袋戲於2020年運用品牌形象影片,吸引粉絲關注以達品牌形象轉型目標。

 

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團隊運用三大品牌形象影片操作策略:

1.人物訪談品牌形象影片:粉絲除了在意劇情與人物外,對口白、操偶師等幕後人員同樣具高度支持。
因此邀請過去擔任編劇的董事長、國寶級八音才子的副董事長、資深操偶師等關鍵人物現身說法,傳達霹靂的品牌精神理念。

2.戲偶預告品牌形象影片:藉由拍攝霹靂許久未出場的戲偶,吸引粉絲關注;以電影預告手法,層層堆疊粉絲關注度,成功吸引粉絲於線上發布會上線觀看。

3.人偶角色轉換轉譯品牌訊息:過往是人看戲偶在台上演出,於發布會則由品牌經營階層於戲台上發布,並安排戲偶於台下觀看發布會並進行互動,呈現有趣反差,拉近與粉絲距離,提高粉絲對於發布會影片的續看率。

品牌訪談影片與戲偶出演的品牌形象預告片成功引起粉絲關注,單支影片平均有2.8萬觀看數。發布會當天同時在線觀看直播人數達4,600人,9支影片總共累積百萬觀看並獲得數千則留言,為霹靂成功向外推廣2020年新的品牌形象。

 

7.可口可樂製作一系列品牌形象影片推動兒童反霸凌計畫,表達對霸凌議題的關注與關懷

 

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根據調查發現,近50%的孩子遇到霸凌時,不願告訴父母,原因除了怕父母擔心,更大的部分是父母的回應很可能讓孩子自此關上心門。父母在過往反霸凌的宣導上是極少被溝通的對象,為了協助父母能妥善處理孩子的霸凌議題,可口可樂與兒童福利聯盟共同推動《我有我的霸免權》反霸凌 爸媽陪伴計畫。

品牌團隊將孩子最討厭的四句父母回應製作成「心門前、心門後」系列品牌形象影片,透過影片表現孩子在關上心門後的內心話,讓父母意識到孩子們在聽到這些無心話語時可能產生的真實情緒。

 

系列影片經由網路、捷運月台電視、計程車內電視播放,共觸及超過1,200萬人;超過13萬人瀏覽資訊網站,且近2,500位家長及老師參與實體活動,教育部更邀請兒福聯盟擴大入校活動,持續發揮影響力。

 

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品牌形象影片規劃注意事項

 

1.創意不是天馬行空,要時時與品牌核心價值相關聯。

 

品牌形象本身就屬於一個抽象概念,是看不見摸不著的,而發想的品牌形象影片應以品牌價值為中心點,引起消費者對品牌的內在連結。看到影片自然而然會聯想到品牌相關的商品或是服務。而非天馬行空、摸不著邊際的空泛創意。

 

2.明確的品牌形象影片主題

 

相較於企業宣傳影片,品牌形象影片更加注重主題的表達,整個影片該做的是「減法」而不是加法,切忌主題過於鬆散,應圍繞以品牌理念延伸的主題集中表現。

 

3.明確的傳遞品牌價值及主張

 

品牌形象影片需要的就是傳遞明確的品牌價值,展現品牌的精神與目標追求,並讓消費者對品牌產生好感及信賴。

 

4.確定品牌形象影片的風格與形式

 

品牌形象影片的風格與形式應符合品牌形象與品牌定位。例如,對於高價位品牌,可以採用高品質的畫面與音樂音效,突顯品牌的高端、奢華感;對於年輕的品牌,可以採用輕鬆、活潑的畫面和音樂,突顯品牌的年輕、時尚感。形式上可運用影片拍攝、2D動畫3D動畫、後期特效、影片合成等形式,依照品牌的特色與宣傳目的選擇適合的影片製作方式。

 

5.腳本規劃與製作時程安排

 

腳本是影片製作公司與品牌行銷團隊之間溝通的橋樑,事前良好的品牌形象影片腳本規劃,良善的溝通,可以讓影片整體的製作流程更順暢且能製作出優良的品牌形象影片。

 

6.品牌形象影片的發布與宣傳

 

現今網路時代來臨,品牌形象影片結合傳統電視廣告、戶外廣告及品牌官網、社群媒體等平台發布影片,並同時透過廣告投放等方式進行宣傳,進行一系列品牌行銷活動,帶來品牌宣傳效益。

 

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綜上HY所分析,製作一個好的品牌形象影片可以為品牌帶來眾多效益和優勢,包括提高消費者忠誠度、增強市場競爭力、提高價值感知和定價權、增強品牌聲譽和信任度,以及提高廣告效果。因此,企業都應該重視並瞭解如何製作一支吸引人的品牌形象影片。

 

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