企業品牌形象主要從企業價值文化、企業故事等，從消費者需求角度出發引起消費者共鳴，進而吸引消費者注意到企業產品。
而產品品牌則是需要透過產品價值、消費者情境、消費口碑、特定產品定位等方式讓使用者對產品產生信賴。
如果產品品牌價值是吸引消費者購買，那企業品牌則是重複購買、消費者口碑介紹，形成更加廣大的傳播關鍵！
而品牌形象影片是企業品牌的行銷利器，是現今網路時代浪潮下，企業提升品牌在消費者心中的信任及好感度的重要關鍵!
以下HY將為您介紹品牌形象影片重要的因素及幫助品牌曝光的秘訣。
品牌形象影片是什麼？
品牌形象影片，就是企業對消費者展現企業實力、品牌底蘊、社會責任感及使命感的廣告影片。對於企業來說，塑造良好的品牌形象對企業發展是相當重要的，越是大型的企業，越需要獲得社會大眾的好感度及信任度，透過品牌形象影片與消費者進行深層的交流。
品牌形象影片的目的是為了提高品牌在市場的佔有率，並在消費者心中塑造特定的形象。
而企業宣傳影片的目的則是為了凸顯企業風貌，向消費者展現企業實力，並在社會中建立企業積極正面的形象，提高企業在市場的兢爭力。
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品牌形象影片的效益與優勢
現今時代變化快速，品牌也要隨之與時俱進，製作一支好的品牌形象影片可以為企業帶來眾多效益與優勢，包括提高消費者忠誠度、加強市場競爭力、提高品牌價值感、增強企業聲譽與信任度。
品牌形象影片的效益與優勢說明如下：
1.品牌形象升級
時代變化快速，品牌也要隨之與時俱進，過時、不合宜的品牌形象，難以打入市場，運用品牌形象影片創新品牌形象，讓品牌經典再現風貌。為消費者帶來煥然一新的感受
2.品牌理念溝通
品牌形象影片將品牌精神及理念具象化，讓消費者能夠確切地感受到，引起消費者興趣，對品牌產生好感，進而換得有效宣傳並運用廣告曝光帶來效益。
3.創造話題
運用品牌形象影片，透過有效操作網路線上、線下活動，來營造話題，吸引大眾目光，打響品牌知名度。
4.社會關懷
品牌著重產品銷售之餘，也需要經營與社會大眾之間的連結，運用品牌形象影片表達品牌關注社會議題與環境保護，來建立品牌長久的好感形象。
5.刺激消費者購買品牌產品
品牌面對景氣低迷時，該如何突破僵局、及時止血，讓業績回升？運用品牌形象影片結合促銷活動宣傳，為品牌及產品銷售再創佳績!
6.霹靂布袋戲於2020年運用品牌形象影片，吸引粉絲關注以達品牌形象轉型目標。
團隊運用三大品牌形象影片操作策略：
1.人物訪談品牌形象影片：粉絲除了在意劇情與人物外，對口白、操偶師等幕後人員同樣具高度支持。
因此邀請過去擔任編劇的董事長、國寶級八音才子的副董事長、資深操偶師等關鍵人物現身說法，傳達霹靂的品牌精神理念。
2.戲偶預告品牌形象影片：藉由拍攝霹靂許久未出場的戲偶，吸引粉絲關注；以電影預告手法，層層堆疊粉絲關注度，成功吸引粉絲於線上發布會上線觀看。
3.人偶角色轉換轉譯品牌訊息：過往是人看戲偶在台上演出，於發布會則由品牌經營階層於戲台上發布，並安排戲偶於台下觀看發布會並進行互動，呈現有趣反差，拉近與粉絲距離，提高粉絲對於發布會影片的續看率。
品牌訪談影片與戲偶出演的品牌形象預告片成功引起粉絲關注，單支影片平均有2.8萬觀看數。發布會當天同時在線觀看直播人數達4,600人，9支影片總共累積百萬觀看並獲得數千則留言，為霹靂成功向外推廣2020年新的品牌形象。
7.可口可樂製作一系列品牌形象影片推動兒童反霸凌計畫，表達對霸凌議題的關注與關懷
根據調查發現，近50%的孩子遇到霸凌時，不願告訴父母，原因除了怕父母擔心，更大的部分是父母的回應很可能讓孩子自此關上心門。父母在過往反霸凌的宣導上是極少被溝通的對象，為了協助父母能妥善處理孩子的霸凌議題，可口可樂與兒童福利聯盟共同推動《我有我的霸免權》反霸凌 爸媽陪伴計畫。
品牌團隊將孩子最討厭的四句父母回應製作成「心門前、心門後」系列品牌形象影片，透過影片表現孩子在關上心門後的內心話，讓父母意識到孩子們在聽到這些無心話語時可能產生的真實情緒。
系列影片經由網路、捷運月台電視、計程車內電視播放，共觸及超過1,200萬人；超過13萬人瀏覽資訊網站，且近2,500位家長及老師參與實體活動，教育部更邀請兒福聯盟擴大入校活動，持續發揮影響力。
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品牌形象影片規劃注意事項
1.創意不是天馬行空，要時時與品牌核心價值相關聯。
品牌形象本身就屬於一個抽象概念，是看不見摸不著的，而發想的品牌形象影片應以品牌價值為中心點，引起消費者對品牌的內在連結。看到影片自然而然會聯想到品牌相關的商品或是服務。而非天馬行空、摸不著邊際的空泛創意。
2.明確的品牌形象影片主題
相較於企業宣傳影片，品牌形象影片更加注重主題的表達，整個影片該做的是「減法」而不是加法，切忌主題過於鬆散，應圍繞以品牌理念延伸的主題集中表現。
3.明確的傳遞品牌價值及主張
品牌形象影片需要的就是傳遞明確的品牌價值，展現品牌的精神與目標追求，並讓消費者對品牌產生好感及信賴。
4.確定品牌形象影片的風格與形式
品牌形象影片的風格與形式應符合品牌形象與品牌定位。例如，對於高價位品牌，可以採用高品質的畫面與音樂音效，突顯品牌的高端、奢華感；對於年輕的品牌，可以採用輕鬆、活潑的畫面和音樂，突顯品牌的年輕、時尚感。形式上可運用影片拍攝、2D動畫、3D動畫、後期特效、影片合成等形式，依照品牌的特色與宣傳目的選擇適合的影片製作方式。
5.腳本規劃與製作時程安排
腳本是影片製作公司與品牌行銷團隊之間溝通的橋樑，事前良好的品牌形象影片腳本規劃，良善的溝通，可以讓影片整體的製作流程更順暢且能製作出優良的品牌形象影片。
6.品牌形象影片的發布與宣傳
現今網路時代來臨，品牌形象影片結合傳統電視廣告、戶外廣告及品牌官網、社群媒體等平台發布影片，並同時透過廣告投放等方式進行宣傳，進行一系列品牌行銷活動，帶來品牌宣傳效益。
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綜上HY所分析，製作一個好的品牌形象影片可以為品牌帶來眾多效益和優勢，包括提高消費者忠誠度、增強市場競爭力、提高價值感知和定價權、增強品牌聲譽和信任度，以及提高廣告效果。因此，企業都應該重視並瞭解如何製作一支吸引人的品牌形象影片。
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