Facebook Reels 推出後快速成長,短影音精煉的影像語言、明快的變化節奏,讓 Facebook Reels 受到大眾喜愛,也已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。
許多國際品牌已開始透過Facebook Reels 訴說品牌故事,運用Facebook Reels沉浸感十足的特性,讓消費者對品牌產生共鳴與共感,進而認同品牌價值。
短影音的高吸睛度,以及 Meta 全球每月 38 億活躍使用者,讓企業加速投資運用Facebook Reels訴說品牌故事,極大化接觸潛在消費者。
最新數據也顯示,Meta 是提升觸及人數最有效的平台,同時也是品牌價值的投資報酬率最高的平台。
除了品牌原創內容外,Meta 也鼓勵企業持續與創作者合作,年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。
據 Meta 調查,63% 的 18-34 歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容,勝過品牌自我宣傳的內容;過去 6 個月內,58% 的消費者,曾因創作者的推薦而購買過新商品。
這篇文章,HY將為您解析Facebook Reels的特點好處及最新短影片行銷趨勢,品牌行銷人員絕不能錯過!
目錄
ToggleFacebook Reels是什麼?
Facebook Reels 是 Facebook 平台上的一種短影片功能,類似於 Instagram Reels 和 TikTok,用意是讓用戶創作和分享長度為 15 至 90 秒的短影片。
這些影片通常包含音樂、濾鏡、特效等,讓影片內容更加生動有趣。
Facebook Reels主要特點
短影片格式:用戶可以創建有趣、創意或教育性的短影片。
音樂和音效:用戶可直接從 Facebook 提供的音樂庫中選擇背景音樂,也可以添加自己的聲音。
影片剪輯功能:用戶可以合併多段影片,添加特效、字幕和轉場效果。
分享和發現:Reels 可以分享到 Facebook 動態、群組或頁面,並通過Facebook Reels專區被更多人發現。
推薦演算法:Facebook 會根據用戶的興趣推薦相關的Facebook Reels 內容。
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Facebook Reels好處
使用 Facebook Reels 有許多好處,無論是對於個人用戶還是品牌企業和創作者,都能帶來以下優勢:
1.提升曝光和互動
Facebook Reels 是 Facebook 平台上新興的功能,Facebook 對其演算法有特殊優化,容易吸引更多用戶觀看和互動。
Facebook Reels的內容更容易被推薦到更廣泛的觀眾群,增加了觸及潛在受眾的機會。
2.簡單且有趣的創作
Facebook Reels提供豐富的影片編輯工具(音樂、濾鏡、特效),讓創作短影片變得輕鬆且充滿樂趣。不需要專業技能,就可以製作出具有吸引力的內容。
3.吸引年輕族群
短影片內容深受年輕用戶喜愛。使用Facebook Reels能幫助個人或品牌更容易吸引年輕世代,提升社群影響力。
4.促進品牌推廣和產品銷售
企業可以利用Facebook Reels推廣產品或服務,通過有趣、創意的方式介紹品牌,提升消費者對品牌的認識和忠誠度。且可直接將Facebook Reels連結到商品頁面,促進購買轉化。
5.快速傳遞訊息
短影片形式適合快速傳達信息,特別是教學、生活小技巧、或簡單的產品介紹。用戶可以在短時間內吸收有價值的內容。
6.強化社群互動
Facebook Reels的影片形式能夠更生動地表達情感,讓觀眾感覺更貼近創作者,促進粉絲與內容創作者之間的互動。
藉由觀看者的評論、分享與點讚,可以建立更緊密的社群關係。
7.多元化的收入機會
Facebook 為創作者提供Reels Play 獎勵計畫,創作者可通過觀看次數和廣告收益賺取收入。
企業可以通過合作夥伴的方式,利用創作者的影響力進行產品置入或推廣。
8.豐富個人或品牌形象
Facebook Reels提供更靈活、有趣的方式來展示個性或品牌特點。
透過短影片內容,讓觀眾更容易記住品牌或創作者。
9.跨平台效益
Facebook 和 Instagram Reels 可以互通,讓創作者在兩個平台上觸及不同的用戶群體,擴大影響力。
總結
Facebook Reels 不僅是娛樂的工具,也是提升個人或品牌影響力的重要品牌行銷策略。透過有創意的短影片,能更快地吸引消費者注意力、增強社群互動,並帶來實際的商業效益。
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Facebook Reels教學
以下是使用 Facebook Reels 的詳細步驟,無論是創作、編輯還是發布,都相當簡單:
步驟 1:打開 Facebook Reels 功能
在首頁頂端找到「Reels」圖示,或向下滑動動態牆,找到 Reels 區域。
點擊「建立 Reels」或「錄製影片」。
步驟 2:錄製或上傳影片
錄製影片:
點擊錄製按鈕即可開始錄影。
按住錄製按鈕可以分段錄影,讓影片更具創意。
上傳影片:
從手機相簿中選擇已拍攝的影片或短片進行編輯。
步驟 3:編輯影片內容
Facebook Reels 提供多種編輯工具,可以增強影片的吸引力:
添加音樂:
從 Facebook 的音樂庫選擇背景音樂。
可使用熱門音樂、音效,或直接錄製自己的聲音。
應用特效和濾鏡:
添加動態特效、濾鏡或貼圖,讓影片更有趣。
調整影片速度:
可以加快或減慢影片的播放速度。
插入字幕:
手動添加字幕,方便觀眾理解內容。
剪輯和重排影片:
合併多段影片,調整影片順序,確保流暢性。
步驟 4:撰寫說明和標籤
撰寫影片描述:簡單介紹影片內容,吸引觀眾點擊觀看。
添加標籤(Hashtags):使用熱門或相關的標籤來增加影片的曝光率。
步驟 5:發布影片
點擊「發布」按鈕,影片會顯示在 Reels 區域,並可能出現在你的動態牆或好友的推薦內容中。
可選擇分享至個人檔案、群組或專頁。
透過以上步驟,你可以輕鬆使用 Facebook Reels 創作引人注目的短影片,吸引更多觀眾!
迎接 AI 行銷新時代 Facebook Reels 短影音成品牌擴大受眾、強化品牌形象新利器
Meta 宣布推出全新生成式 AI 廣告工具,將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率。
主要功能包含:
1.背景生成:建立多個背景配合廣告主的產品圖像,針對不同受眾客製化創意內容。
2.圖像擴展:將現有素材根據版面不同無縫調整( 如動態消息或連續短片 )成不同長寬比,廣告主將以較少時間與資源重新再利用創意素材。
3.文字變化:根據廣告主的原始文字生成多種廣告文案版本,凸顯產品及服務賣點,並提供多種文案選項,讓廣告適用於不同受眾。此功能目前僅限於發展英文文案。
這些功能不僅幫助廣告創意人員每週節省至少 5 小時以上的時間創造素材,也可減緩創意疲勞的困境,進而提高效率與成效。
品牌Facebook Reels案例分享:
OGL 是一個女性時裝品牌,致力於透過永續的環保布料和製造工藝建立人與自然的關係。該品牌還旨在幫助顧客對自己的肌膚充滿自信。這家公司的名稱是持續(Ongoing)、感恩(Gratitude) 和愛(Love) 這幾個單字的首字母縮寫,這也是他們認為應該用來描述日常穿衣習慣的幾個單字。
OGL的品牌目標為「開展真實行銷」-OGL 團隊希望借創作者和Facebook Reels 廣告之力展現品牌的可持續認證及服裝的成效,藉此降低單次獲取費用並提升銷量。
OGL 團隊希望觸及與其品牌擁有類似興趣和價值觀的用戶。
相較於投放以產品為中心的幻燈片格式的廣告,Meta 建議OGL 團隊嘗試使用Facebook Reels,調整其廣告創意所傳達的品牌信息,將重點放在宣傳可持續性上,並與真實自然的創作者多多互動。
OGL 團隊希望全新的行銷活動符合Meta 與創作者合作的最佳實踐,因此他們支持創作者從個人角度傳達品牌理念,而不過度強調OGL 產品。
為了測試創作者和Facebook Reels 在行銷方面的成效,OGL 團隊開展了A/B 測試,將創作者發布的Facebook Reels 與OGL 投放的以產品為中心的常規廣告進行了比較。
他們發現借助Facebook Reels 開展行銷在降低客戶獲取費用方面成效更加顯著。
透過與創作者合作,在 Facebook Reels 上展示產品,成功提升銷量。與傳統廣告相比,OGL 的單次獲客成本降低了 7%、單次點擊費用降低6%、觀看影片達3 秒的單次費用降低6%。
結語-2025年短影音趨勢分析
短影音廣告的參與度是長影片的 2.5 倍,且 85% 的觀眾更喜歡時長為 15 秒或更短的影片。預計到 2024 年,短影片廣告支出將達到 1,000 億美元。品牌應加大對短影音廣告的投入,以獲得更高的投資回報。
人工智慧和自動化工具在短影音製作中的應用日益普及。這些技術可協助品牌快速產製高品質的短影音內容,提升行銷效率。
短影音平台正積極開發變現機制,如廣告分潤、打賞功能等,為創作者和品牌提供更多收入來源。這將吸引更多優質內容的產出,進一步推動短影音生態系統的發展。
總而言之,2025 年短影音的發展將聚焦於極短內容、用戶生成內容、廣告支出增長、AI 技術應用以及變現能力的提升。
品牌應順應這些趨勢,調整行銷策略,以在競爭激烈的市場中脫穎而出。
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