企業品牌影片行銷策略大解密
數位影音行銷是品牌廣告製作和行銷的未來趨勢。品牌推廣最有效的管道就是影片行銷。
隨著社群媒體行銷的興起，人們將三分之一的時間花在網上觀看影片。影片甚至有助於做出購買決定。影片行銷策略已成品牌企業行銷策略的一大重點。
以下HY將分享3個品牌影片行銷案例，將品牌影片行銷策略一次告訴你!
品牌影片行銷案例1：從平面廣告到導購短影片-看倩碧品牌的影片行銷策略
社交平台崛起，不同社交平台需要不同的行銷影片策略，這對品牌行銷是一個很大的挑戰，這就是倩碧品牌所面臨的難題，他們的行銷團隊每季都必須發布多個新產品，因此，對於產品的影片行銷內容，倩碧的行銷團隊一直在追求創意。
倩碧最新的唇膏廣告，將原本的平面廣告運用簡單的動畫製作使廣告栩栩如生。
影片行銷策略1：以氣球為背景的平面廣告開場，運用獨特的視覺傳達產品豐盈的效果。
影片行銷策略2：傳達4種不同款式，最後帶出品牌LOGO
影片行銷策略3：以嘴唇為背景，加強產品特色，加深消費者產品視覺印象。
影片行銷活動啟動後，倩碧針對品牌提升研究測試了消費者的反應。影片成功的提升的產品的知名度。而第一個氣球的版本是三個影片廣告中表現最好的版本。提升了了42.8%的產品知名度。
在倩碧的目標受眾18-24歲的族群中，第一個氣球版本帶來了極佳的產品銷售及產品知名度。
品牌影片行銷案例2：運用多功能影片行銷策略，打造品牌知名度與銷售雙贏局面!-看家用品牌商Overstock的影片行銷策略
一直以來，行銷人員認為品牌與銷售活動是互相排斥的，要麼提升品牌，要麼試圖銷售商品，無法兩個兼而有之，而數位影音時代的來臨，模糊了曾經有的影片行銷界線，這對品牌影片行銷策略開始有了新風貌，展開不同以往的全新影片行銷策略。
知名家用品牌Overstock做了一系列有趣的影片行銷廣告，他們的目標就是希望消費者了解，他們的品牌名-overstock 指的是產品的價格，而不是所銷售商品的質量。
為此，品牌行銷活動使用了一種有趣的方式來表明名字可能具有欺騙性。
在下面廣告中，一個男子在派對上因為他有點不合常規的名字後未能給女人留下深刻印象。
在另一個例子中，一位名叫 Oscar LaVista 的乘客被一家航空公司的地勤人員取笑。
除了針對品牌製作的幾個關於名字的有趣的影片，還有針對特定的產品量身定制的廣告影片，例如家具、餐飲或床上用品
另外，Overstock 使用GOOGLE的搜尋廣告。例如，如果有人在網上瀏覽一張桌子，該公司可以提供一個相關的桌子廣告。使用新的 YouTube 工具，Overstock 能夠了解客戶積極購買的內容並將其應用到影片行銷策略中。
如果 YouTube 上的消費者之前點擊過桌子搜尋廣告，Overstock 可以跟進其中一個影片行銷廣告。由於消費者已經對產品表現出興趣，因此行銷活動非常有效益。更好的是，Overstock 為每個人提供了個性化的創意影片行銷內容。例如，在市場上購買餐桌的同一位顧客會看到以餐廳家具為特色的廣告。
而為了讓消費者更輕鬆地購買產品，Overstock 在影片行銷廣告下方放置了號召性用語，告訴消費者“立即購買”或“省大錢”。當消費者點擊時，他們會被直接帶到 Overstock 的網站。
這種影片行銷策略組合產生了非常好的效果。與其他行銷活動相比，直接響應影片行銷活動的轉換率顯著提高了 80%。
結合品牌及影片行銷時應注意的事項
1.測試你的受眾
將你的品牌廣告展示在合適的受眾並測試。對關鍵字進行實驗，看看哪些關鍵字帶來的轉換次數最多。
例如，經過多次測試後，Overstock 發現家具、戶外花園和露台以及床上用品是其表現最好的關鍵字。
2.深入探究你的廣告數據，找出受眾行為
一些消費者在觀看影片廣告後會購買得很好。其他人可能不像他們之前的在線行為所表現的對購買產品感興趣。出於所有這些原因，您應該始終深入研究廣告數據報告，以了解客戶在轉換路徑中如何通過不同設備與您的廣告互動。
3.針對不同受眾，創意化你的行銷影片
當消費者看到具個性化的創意影片時，廣告活動會帶來最大的參與度。當您要求消費者立即採取行動時，針對不同商品製作專屬創意行銷活動影片尤為重要。這就是為什麼 Overstock 為不同類型的產品類別製作不同的創意化影片。
品牌影片行銷案例3：吸引消費者眼球的肯德基影片行銷策略分析
在數位影音行銷時代，所有品牌都在進行影片廣告行銷活動，以促銷其產品或服務。而肯德基的影片行銷策略使他們的品牌位居第一。現代人生活喜好完全改變了，包括衣食住行等，而肯德基是服務最好的快餐龍頭之一，被世界公認為頂級品質的頂級快餐店。肯德基是如何讓那麼多粉絲瘋狂的轉向它們的?除了品牌餐點的質與量，運用創意、貼近消費者的影片行銷策略，是肯德基吸引廣大消費者的重要關鍵因素。
肯德基品牌影片行銷策略1：運用名人扮演品牌人物吸引消費者眼球
肯德基歷屆廣告影片找到不同名人為其扮演肯德基爺爺的角色，既打響品牌知名度，也用幽默的影片方式更貼近消費者，讓消費者對於肯德基爺爺有更深的情感連結，進而產生品牌認同度。
有趣的是，肯德基還製作影片說明歷屆扮演肯德基爺爺的幽默影片，既有趣又引起消費者會心一笑
肯德基品牌影片行銷策略2：大膽創意結合社群媒體打造有效病毒式影片行銷
肯德基以「乾淨漢堡」的活動名稱，與Figgy Poppleton-Rice合作，藉此宣傳他們的漢堡。德肯雞精心製作了一個惡作劇影片，對乾淨飲食熱潮的幽默演繹來宣傳他們最新的路易斯安那漢堡。肯德基希望大眾了解這是它們至今為止最美味的漢堡，並幽默的反諷健康飲食漸趨白熱化的時代趨勢。
這部病毒式行銷影片迅速成為肯德基有史以來觀看次數最多的影片，瀏覽量迅速超過1000萬，覆蓋英國三分之一以上的地區。在FACEBOOK上影片就超過250000人發表評論。
這部影片獲得了世界各地媒體的大量報導。肯德基甚至推出這款〝乾淨漢堡〞，成為肯德基史上退貨速度最快的產品。這款假漢堡迅速引起大規模的社群熱度，此影片總播放量超過2200萬次，
人們總觀看時數950萬分鍾，即觀看時長為18.5年。根據GOOGLE數據，在廣告活動高峰期，肯德基擁有英國67%對〝乾淨飲食〞關鍵字的搜尋相關興趣。
成功運用熱門時代風潮，大膽創意引起病毒式影片行銷策略。
結語
現今網路社群影音時代來勢洶洶，資訊碎片化的時代，品牌針對不同裝置、不同社群媒體需制定不同的影片行銷策略，才能真正打動消費者的心。行銷就是一場與消費者對話的管道。如何贏得消費者的心，在品牌影片行銷戰場中脫穎而出，靠的是有效的數據結合科學化分析的創意，才能打造品牌不同與競品的魅力!
以上3個品牌影片行銷案例，HY誠摯的分享給你!
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