品牌行銷策略分析是評估和研究品牌行銷策略是否有效的過程，要深入剖析品牌行銷策略，有幾個不容忽視的關鍵點：
1.了解品牌的目標消費族群：深入分析並了解目標消費族群對於品牌行銷策略至關重要。進行市場研究調查以深入了解他們的需求、喜好及消費行為。
2.定位產品及服務：明確定義產品及服務的獨特品牌價值主張，並以區別於競爭對手的方式對其進行定位。
3.創造品牌價值：建立一個強大且具吸引力的品牌形象，與目標受眾產生共鳴。這包括開發品牌形象、說故事和建立一套品牌價值觀。
4.推廣企業品牌的產品或服務：進行全面的品牌行銷廣告活動，利用各種行銷管道和策略，例如廣告、公共關係、數位行銷和社交媒體。結合使用傳統和數位平台來覆蓋更廣泛的受眾。
5.維護客戶關係：訂定培養消費者忠誠度與參與度的品牌行銷策略。這可以透過消費者個人化溝通、忠誠度計劃和良好的客戶服務來實現。
這些只是分析品牌行銷策略時需要考慮的幾個要點。根據市場趨勢和消費者回饋不斷評估和調整企業的品牌行銷策略至關重要。
以下HY將為您深度分析品牌行銷策略的重點要訣。
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品牌行銷策略重點心法
品牌行銷是以品牌為核心的行銷操作，重點必須在依循品牌策略的方式下進行，有計畫性的進行消費者對品牌聯想的累積，進而創造品牌價值，對消費者產生正面的影響力，進而帶動行銷的效益達成。
制定品牌行銷策略的重點心法有5個：
1.了解目標消費者，並與競爭品牌作出品牌區隔：
深入了解目標消費者的喜好、價值觀和購買決策過程。並與競爭品牌做出品牌區隔，才能幫助你定位品牌並量身打造相應的品牌行銷策略。
2.打造強大的品牌識別和品牌形象：
設計一個獨特且易於辨識的品牌識別系統，包括品牌名稱、標誌、標語和視覺風格。並確保品牌形象與目標市場相呼應，以構建一個有吸引力且與眾不同的品牌形象。
3.創造美好的品牌體驗：
透過提供額外的價值，超越僅僅產品或是服務本身。提供消費者良好的客戶體驗以及個性化的服務、優質的售後服務等。提高品牌顧客滿意度和忠誠度。
4.線上線下品牌行銷通路的結合：
運用多種行銷通路和媒體來傳播品牌行銷訊息，包括線上和線下的管道。以確保品牌行銷訊息能夠觸及更廣泛的受眾，並與他們進行多方面的互動和接觸。
5.保持品牌整體調性一致性：
確保品牌行銷策略在各個平台和通路上保持一致性，以建立品牌的一貫性形象。另外，品牌行銷不應該只停留在單次活動，而應該是持續進行的長期戰略，以維持品牌的持續存在和影響力。
品牌行銷策略有哪些
在消費市場中，隨著產品的市場佔有率而有了高低不一的品牌存在，依據品牌在市場的銷售量以及影響力，可分為領導品牌、追擊品牌和跟隨品牌等，不同品牌位階有不同的品牌行銷策略：
1.領導品牌行銷策略
領導品牌因本身已是市場中的最大品牌，所以品牌行銷策略重點不只是打擊競品的市場，而是要努力開拓新市場，雖然新市場的消費族群也可能流動到競品，但身為市場第一品牌，若有新進入市場的消費者，能分到的商機自然較高，所以市場領導品牌的行銷策略重點在開拓新市場、新客源。
例如全聯福利中心，在原市場中已無競爭者，因此要開發新客源，才能保持品牌成長動能；
近來來，全聯福利中心針對年輕消費者或量販店族群推出不同的品牌行銷做法，就是期望能將原有的市場再加以擴大；又如NIKE近年來也不再談產品，而是以品牌理念吸引更多的人「運動」以擴大運動用品市場的版圖。
2.追擊品牌行銷策略
市場中的第二品牌或是第三品牌，若是與領導品牌的差距不大，則品牌行銷策略目標會放在追擊領導品牌，以瓜分市場最大的一塊餅。最常見的作法，就是直接劍指領導品牌，正面對決，透過敵消我長的過程，逐步拉近與領導品牌的距離。
例如全家便利商品近年來選擇正面迎擊，不再只是跟隨著7-11的腳步，而是不斷推出新產品新服務，直接與7-11在便利商品市場中正面迎戰；又例如百事可樂常主動發起與可口可樂的戰爭，還有雙B(Benz和BMW)也常互相開玩笑，雖然針鋒相對，但對消費者而言，也是一種趣味。
3.跟隨品牌行銷策略
在市場中的小品牌，與領導品牌差距較遠，很難也無力跟領導品牌直接競爭，但為了在市場中生存，不被消費者忘記，所以領導品牌做什麼，他們就跟著去做，希望藉由領導品牌帶起的話題，能跟著分到一杯羹；像是便利商店中的萊爾富或OK，就比較不會主動推出新的品牌行銷活動，而是跟著7-11的腳步走，至少不會浪費資源。
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品牌行銷策略案例：以影音行銷為例
品牌行銷策略如何有效地詮釋品牌價值，是每個品牌都會面對的挑戰，如能找到對的品牌行銷策略，它可以成為一種商業戰術。
NIKE在三十周年品牌行銷活動拍攝的行銷宣傳影片《Dream Crazy》，造成了極大的迴響以及爭議。
乍看影片好像沒有任何爭議點：
影片訴說了各地運動好手追夢的催淚故事，這看起來沒甚麼問題，重點是影片中的旁白，來自前舊金山49人隊的四分衛柯林．卡佩尼克(Colin Kaepernick)。
Kaepernick在2016年因聲援黑人運動，捲入抵制美國國歌的爭議，而遭到職業美式足球界處分，同時被美國保守派視為叛國者。
影片釋出後，許多美國人痛批NIKE煽動國家，甚至發起了抵制與焚燒NIKE產品的行動。難道NIKE是在玩火自焚，碰到了不得越矩的底線嗎?
實際情況是，透過了這次品牌行銷廣告，NIKE可是獲得了許多媒體關注，NIKE的線上銷售數據相較去年同期，竟然大幅增加了31%，而股價也創下新高。
但是更重要的是，NIKE理解發布這則廣告可能會失去許多支持品牌的傳統消費者，但是透過這個毫不畏懼的舉動，NIKE獲得更多的是支持卡佩尼克的行動，更「年輕世代族群」的親睞。
來看看媒體分析NIKE此支爭議性廣告的有趣之處：
我們從品牌的角度來分析Nike這次的品牌行銷策略
整理出此次成功背後的三大重點，來看看未來策劃品牌行銷策略時該謹記的重要觀念。
1.延續品牌精神，不再討好所有人，有爭議也不怕
NIKE能不斷創造新的商業高峰，並佔有「潮牌」地位的原因不單是來自「爆紅」的廣告或行銷活動，而是因為每次NIKE的大小行銷宣傳內容都具有一致性。從代言人的篩選到廣告標語，NIKE建立了鼓勵人們勇於挑戰自我、克服困難的品牌形象。久而久之，就累積成消費者對於NIKE的品牌認知，造就了品牌今天擁有的定位和形象。
過去人們都認為品牌應該走「中道」，不去碰觸敏感的時事或是政治議題，但這種作法只能確保你是一個沒什麼“個性”的品牌，而NIKE不怕政治不正確的跟消費者談「為你的信念戰鬥，即使失去一切也在所不惜，做，就對了」。當NIKE嘗試為這個受爭議的話題表明自己的立場時，「選邊站」的行為也許會招來部分民眾的反感，但卻得以獲得天秤另一端的共鳴，並強化他們與NIKE的連結。
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2.從價值為出發點，用品牌行銷理念讓消費者買單
NIKE擁有世界最強的產品研發團隊，但品牌行銷內容著重於宣傳其品牌精神，而不是強調產品的功能及優點。
在全球消費者研究顯示，有過半的消費者會因為品牌所代表的社會價值觀而購買或抵制該品牌的產品。這代表只談產品功能和利益的行銷內容已經無法吸引消費者的目光，反倒是專注於溝通品牌價值觀的品牌行銷內容，才能勾起消費者的購買慾望和對品牌的忠誠度。
NIKE這次成功的運用話題來詮釋「Just Do It」的品牌精神，更反映出NIKE了解如何巧妙的跟上全球消費者行為，引領全球的品牌趨勢。
3.懂得取捨，才能打動目標客群的心
試圖討好所有消費者，只會創造出模糊不清的品牌形象。想要成為一個成功的品牌，便要懂得將品牌「聚焦」在目標客群的喜好和需求身上，用專屬於他們的品牌訴求贏得目標客群的青睞。
Nike行銷團隊早已預期了此行銷手法會引起保守派的負面聲浪，甚至因此失去部分的消費族群，但團隊很清楚的理解居住在美國城市中、自由派的千禧世代和Ｚ世代，才是Nike的行銷團隊的目標消費者。
Nike當然可以選擇看似完美、受人愛戴的名人作為代言人，繼續當一個受到各方歡迎的體育品牌，但Nike也認清了品牌如果要真正打動核心客群，不管會不會得罪到目標群眾以外的人，都需作出較大膽的決定。
在網紅當道的時代中，品牌行銷很容易落入「爆紅」的陷阱。為了「爆紅」而投入大量資源，卻沒有想到長期的目標，反而失去了讓消費者深入認識品牌的機會。引起市場和消費者的目光固然重要，但真正的贏家必須有長期的眼光。
以上品牌行銷策略深度分析，HY誠摯分享給您。
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