品牌形象廣告的優勢與效益
品牌形象廣告是一種專注於提升品牌知名度和形象的廣告策略，與銷售導向的廣告不同，品牌形象廣告更注重傳遞品牌的價值、文化和理念。以下是其優點與效益：
製作品牌形象廣告的優點：
1.建立品牌認同：
透過品牌形象廣告，企業能夠向目標市場傳達品牌的核心價值和定位，增強消費者對品牌的認知和認同感。
2.長期影響：
品牌形象廣告通常不會立即帶來銷售效果，但它能夠在消費者心中建立持久的品牌印象，為未來的市場行銷和銷售打下基礎。
3.情感連結：
品牌形象廣告強調情感元素，能夠引起消費者的共鳴，促進消費者與品牌之間的情感連結，從而提升品牌忠誠度。
4.差異化競爭：
品牌形象廣告能夠幫助品牌從競爭者中脫穎而出，突出品牌獨特性，形成獨有的品牌認知。
5.提升品牌價值：
持續投資於品牌形象能提升品牌的市場價值，進而提升產品溢價能力，即消費者願意為品牌支付更高價格。
品牌形象廣告帶來的效益：
1.增強品牌忠誠度：
當品牌形象建立良好時，消費者更有可能持續購買該品牌的產品，並推薦給他人。
2.支持新產品推出：
一個強大的品牌形象可以幫助企業在推出新產品時快速獲得市場認可，減少推廣成本。
3.抵抗市場波動：
在經濟不景氣或市場競爭激烈的情況下，一個具有強大品牌形象的公司能夠更好地應對挑戰，維持市場地位。
品牌形象廣告的報價區間與注意事項
品牌形象廣告一般市場行情報價約落在30萬到百萬之間(不包含投放廣告費用)，而實際報價則端看腳本內容、拍攝天數、模特兒人數多寡及影片後製複雜程度而定。
品牌形象廣告報價注意事項：
1.明確的廣告目標
無論是提升品牌知名度、推廣新產品，還是改善品牌形象，都會影響品牌廣告製作內容及報價，品牌行銷人員一定要非常清楚廣告影片製作的目的，這是製作品牌形象廣告的第一步。
2.品牌廣告形式與媒體選擇
根據品牌需求選擇廣告形式，如電視廣告、網絡廣告、戶外廣告、平面廣告等。不同媒體的費用差異很大。
3.品牌廣告影片製作成本
影片製作複雜程度決定報價，拍攝天數、場地、影片後製都是影響報價的因素，品牌確認預算後，與影片製作公司討論依照腳本內容複雜程度做調整。
1.品牌形象廣告案例分享-2023年特力屋形象廣告「回歸家的內在核心，用安心打動人心」
在2023年，特力屋推出全新企業形象廣告，不但引發消費者對家的共鳴，也喚醒了在不安定的大環境中，每個人對家的安心渴望。
以「安心」主題，貫穿兩萬年來不同型態的家庭 電光火石的開場，將視野拉回至原始時代。
火的使用是人類文明的重大進展，有別於鑽木取火的俗套作法，向天引火除了吸引觀者注意、增加影片趣味外也展現出給家人安心的勇氣，同時讓人聯想到希臘神話中普羅米修斯向天庭盜火，就此改變人類生活。
在1600年的場景中，一家人扛著稻草的景象隱含向十九世紀畫家布荷東（André Breton） 拾穗者之歸這幅作品致敬之意。
簡單的場景與畫面，刻劃出出家的溫馨與美感，並顯示出人類從古老時代就有為家人構築安心家屋的原始欲望。
從原始演變至現代家庭，不同時代不同手法，卻能看見相同需求。1960年的家，點出特力屋DIY的精神，爸爸忘情泡澡的結尾透露一種家人相處的幽默感。
1996年的家，在面對孩子的害怕，父親用幽默安撫不安，張貼出來的笑臉，不但深刻顯露出父親保護家人的心情，也將身為一家之主，在風雨飄搖的暗夜中極力為孩子帶來安心感的暖心舉動表露無遺。
2008年，則是六個家庭中比較不一樣的模式。兩個人的小家庭，雖然簡簡單單卻溫暖有趣。棒球與籃球的梗，在兩人相視一笑中，看懂的人也會跟著會心一笑。
2023年家庭成員的增加，也增加了特力屋DIY的元素，影片最後結束在笑臉中的一家人，在溫馨的氛圍中，用安心再度串起了兩萬年來的家庭，通過對家的觀察與體會、藝術形式與內容的結合，傳達出特力屋全新品牌精神與高度。
而英國百貨John Lewis 2013年的聖誕廣告「The Bear & The Hare」也是動畫影片，描述一隻每年因為冬眠過不到聖誕節的熊，因為好友野兔送的鬧鐘，終於及時起床和大家一起過聖誕節。
兩部品牌影片都強調了來自別人的好意、難忘的節日，Erste又更著重在群體的溫暖並鼓勵消費者相信自己，故事和銀行業務沒有關係，而是透過節慶廣告傳達品牌的精神。
2.品牌形象廣告案例分享-泰國旅遊局品牌形象廣告-《別具意義的關係》
為了在倫敦世界旅展呈現泰國之美，泰國旅遊局推出廣告《別具意義的關係》，從浪漫愛情視角去串聯泰國自然、人文和美食，期待和旅人建立一段深厚、長久關係。
愛上一個人的瞬間，也許是一見鍾情，也許是一次次貼心的堆疊而成，也許愛上的不只是一個人。泰國旅遊局於倫敦世界旅展（World Travel Market）推出一則廣告，站在旅人角度去述說他們在泰國遇上的深刻戀曲。
用三分半鐘廣告《別具意義的關係》（Meaningful Relationship），由三位不同國家旅人去分享與泰國的邂逅，用迷人鏡頭帶出令他們著迷於泰國的原因。
「這次去泰國玩得怎麼樣？」廣告一開場的一句問候，第一位旅人露出有著曖昧故事的微笑，動人回憶片段式閃現，群鳥飛越藍天，典雅服飾穿上身的動人身影，和那個他漫步於森林裡，挑起觀者繼續看下去的好奇心。
旅人們愛上泰國一次次的美好時刻，推著廣告故事前進，從古老又優雅的生活文化，走向原始森林和海灘，和親切服務員漫步沙灘，於海景前學習編織魚網，詮釋另一個旅行傳說，「每個旅客都曾暗戀過遇到的泰國人。」
跳脫典型平鋪直敘或找知名旅遊大使代言的觀光廣告，泰國旅遊局用細膩、浪漫且動人手法，連結起國家的人文、自然、美食和國情，將原本短暫邂逅轉化成和泰國建立一段深厚、長久關係，期待激起各地旅客的旅遊慾望。
結語
品牌形象廣告是品牌維持市場競爭力、建立品牌價值並增強消費者忠誠度的重要策略。它不僅能夠為企業帶來短期的收益，更能為品牌的長期發展奠定堅實的基礎。
以上品牌形象廣告解析，HY誠心與各位品牌主分享!
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