品牌行銷是一系列的行銷活動和溝通方式，重點在建立良好的品牌形象，提升品牌整體的曝光度、認同度和聯想度等品牌效益。
品牌行銷的流程常依照市場區隔、選定目標市場和市場定位來訂定品牌價值主張。
在這個過程中，行銷策略通常包含價格、產品、促銷和通路等四大要素。
品牌行銷的定義可以從不同的角度來解釋。
一方面，品牌行銷是透過品牌策略和行銷活動，向目標受眾傳遞品牌的價值和意義。
另一方面，品牌行銷也可以被視為一種推廣整體品牌以宣傳產品或服務的方法，藉此強調品牌與目標受眾之間的連結。
以下HY將為您介紹知名品牌行銷案例，帶您一窺知名品牌如何成功的要訣。
品牌行銷案例一：
福特汽車品牌行銷案例-「洞悉潛在客群心聲 感性打動消費者」
因近年SUV休旅車成為購車主流，並成長為車市最大佔比，FORD KUGA欲推出最新改款，搶攻一席之地。
FORD KUGA即便有著強大產品力，卻始終不在多數消費者考慮清單內，因在台灣有著先天優勢的日系品牌，以務實的賣點佔據了絕大多數SUV消費者的理性層面。
福特汽車發現到，35至45歲的潛在車主，雖然在工作和家庭多有成就，卻感到不快樂，因肩上扛著責任和期待，內心渴望一個出口。
於是，福特汽車透過一則尋找自我的故事，鼓勵這些深陷在他人眼光中的人們：「最強大的性能，並不只是250匹馬力，也不只是帶你前進。而是在一段最純粹的駕駛樂趣中，回頭找到最單純的自己。」
讓KUGA在休旅車市場中，有別日系品牌，以感性而非理性的訴求打動消費者，並結合好感度高的代言人張鈞甯，在市場上創造話題，讓心佔率帶動市佔率。
品牌行銷影片甫上線，觀賞次數就達到近200萬。
FORD KUGA進入所有欲購買SUV車主考慮清單前兩名。
該品牌行銷廣告實際帶動銷售成績，全年累計賣出12,091台，遠超業績設定目標300%。
並幫助品牌攻佔市場，使FORD KUGA躍升為前三大SUV市場，與台灣人最愛的日系品牌並駕齊驅。
品牌行銷案例二
全國電子品牌形象廣告-「什麼是家人？有愛的地方就是家」
在台灣，從單身、不婚到多人共居，家庭型態已十分多元。
在逐漸開放的過程中，仍有超過半數的台灣人，強烈反對多元家庭。
「什麼是家？什麼是家人？」全國電子相信「家電，是家人情感的載具」。
過去，一直以傳統家庭情感形塑品牌形象，但現在，身為家電通路領導品牌，應該回應改變中的家庭價值，為台灣注入更大包容與愛。
真實臨摹台灣現狀，尋找四組常見的家人組合：母女、兄弟、姊妹、年輕夫妻。
他們表面互相吐槽，其實彼此相愛，就和每個平凡家庭一樣。到最後，竟然發現他們是：房東房客、同袍兄弟、網紅與助理以及創業夥伴。
這群超越血緣、婚姻的另一種家人，以真實的情感，讓全台灣看見「家人的新定義」。
即便台灣對「什麼是家人？」仍抱持傳統的看法，但全國電子藉由影片想傳遞：有愛的地方，就是家。愛，會讓我們超越一切。
影片上線１週，突破100萬觀看次數，各大媒體及社群，紛紛報導、轉傳與分享。
品牌行銷案例三
黑松沙士品牌形象廣告-「改編廣告品牌歌曲 找回年輕人熱情的心」
黑松沙士品牌自1950年開始，便以「熱情、夢想、實踐」品牌精神鼓勵人們，更陪伴民眾一起成長。
但是這個70歲的老品牌黑松沙士，要如何與現今的年輕世代溝通?
該用什麼樣的角度和年輕人站在一起，繼續傳遞品牌價值及理念?
黑松沙士在品牌70周年時，重新運用最經典的品牌廣告歌曲-我的未來不是夢，並請來新世代的音樂創作「茄子蛋」改編與翻唱，搭配上台灣土地上各年代、各面向的傻士精神與事蹟。
藉由品牌廣告表示，台灣的每個重要時刻，黑松沙士一直都在，透過歌曲、影像的感動，帶給現代年輕人勇於追求夢想的傻勁。
並將此品牌廣告音樂歌曲上架於數位音樂串流平台，並收集多年來黑松品牌鼓舞人心的廣告品牌歌曲，建立了「黑送沙士敢傻70夢想歌單」增加品牌形象宣傳的深度。
而在銷售面上，也將70年前的第一款產品包裝重新設計，推出了70周年限定復刻罐禮盒。
整合線上與線下品牌操作。
讓品牌主要訴求對象的年輕族群，可以「聽在耳中、拿在手中、感動在心中」。
品牌廣告影片上線兩週破200萬次觀看，創下品牌歷年最高影片觀看紀錄。全影片完整觀看完畢達76%，超過目前Youtube平均40-60%的完整觀看率。
並與品牌促銷活動搭配，帶動品牌銷售業績較去年成長12%。
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21世紀品牌行銷新主張
21世界產業的企業經營，將會面臨全球化與自由化的挑戰，面對多元多變的競爭環境，唯有顧客滿意才是真商品！而如何才能讓品牌達到顧客滿意，是21世紀品牌新挑戰。
21世界可以稱做是個「感動消費」的年代，也就是「品牌與顧客互動」的時代，消費者更加重視品牌所能帶給他們的滿足感與喜悅感，品牌必須設法與顧客之間建立「羅曼史」，消費者開始以心靈感官的滿足來知覺品牌，因此，「顧客滿意心體驗」，將成為這個世代的品牌行銷新主張!也就是打動消費者的心，並與顧客交心，達成品牌與消費者間強大的「心流」。
結語-別讓消費者對品牌行銷無感
因應近年網路熱潮的興起，消費者每天會收到品牌龐大的行銷資訊，但是近六成的人不會記得內容。
因次，品牌行銷人員必須正確收集消費者相關數據資訊，真正了解消費者的聯繫方式與購買動機，以設計出真正適合並感動消費者的品牌行銷活動，累積消費者對品牌的忠誠度，進而帶動品牌行銷整體效益。
以上品牌行銷案例解析，HY誠心分享給您!
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