影音行銷是什麼
影音行銷是利用影像及聲音等資訊的傳達來進行企業的產品或是服務的推廣。
透過影音行銷，品牌可以直接的傳遞品牌訊息，吸引目標受眾的注意力，提升業績。
影音廣告類型有哪幾種?
影音廣告類型大致可分為8種類型
1.品牌影片
以宣傳品牌理念、品牌形象、品牌價值為主的影片。
2.產品影片
主要以介紹產品或是Demo產品為主，提升產品認知度的影片。
3.教學影片
重點在使用商品的細節步驟或是產品周邊相關服務或是產品安裝教學等影片製作。
4.發表會影片
品牌發布新產品、新服務時製作的影片。
5.專家推薦或訪談影片
業界中的專家介紹或是推薦產品，增加產品信任度及提升品牌好感度的影片。
6.網紅或KOL影片
現今自媒體時代來臨，許多在專業領域的網紅或是KOL的推薦影片，甚至比明星代言產品對品牌提升度或是產品銷售量更加龐大，運用網紅推薦或是KOL解說產品影片，可以對消費者帶來極大的影響力。
7.直播影片
直播影片是與消費者可以即時互動的影音行銷方式，直播影片通常會以產品現場使用、產品Q&A，並與觀眾的留言問答即時互動，拉近品牌與消費者的距離。
8.360 度虛擬導覽和 VR (虛擬實境)
虛擬導覽或是VR影片讓觀眾可以透過 360 度環景來參觀企業或是查看產品。
讓消費者透過影片更加了解品牌的產品及服務，提高購買意願。
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品牌主為何應該發展影音行銷？
品牌主為何應該發展影音行銷?主要是消費者注意力下降，對比文字，栩栩如生的影像更吸引人。
根據數據顯示：
1.60%的網路流量來自影像內容
對消費者而言，品牌的影像對比文字更加有趣，更能增加消費者吸收品牌資訊。
2.72%的消費者更喜歡透過影音來認識品牌新產品或是服務
對品牌宣傳效果而言，影音可以更生動方便的呈現產品的透色，加速消費者對產品的理解。
3.54%的消費者期待看到品牌發布新的影音內容
當消費者對你的品牌產生興趣，超過半數以上的消費者會期待品牌發布新影音內容，增加品牌對消費者的黏著度。
4.社群平台上，影音內容相較其他類型的貼文更加吸引消費者目光
所有發文的格式中，影音內容的表現總是最亮眼，可以提升消費者互動率比一般貼文高出49%，另一方面，影音內容也較容易傳播、擴散，達到「病毒式」傳播的效益。
影音行銷趨勢
1.短影音風潮掀起
自2017年抖音推出後，掀起一股短影音熱潮，社群龍頭IG、Youtube相繼推出短影音功能，搶食市場大餅。
Tiktok抖音的用戶年齡約在13-14歲之間，而Facebook的用戶通常大於25歲以上，Instram的使用族群雖然較年輕，但是年齡還是落在約25-44歲區間。
IG推出Reels短影音功能，主打15秒內的直立式短影音，並可使用內建的音樂庫、特效，並可更改影片撥放速度，並設定倒數計時器等功能。
Youtube Shorts接受所有60秒內的直立式影片，其中的Shorts相機可協助創作者創造15秒或者更短的影音內容。
短影音行銷三大重點：
◆透過用戶生成內容、達到品牌情感連結
品牌可以運用專屬的濾鏡或是hashtag，或是發起影音比賽，鼓勵消費者生成內容，好的創意可以勾起熱潮，喚起品牌與消費者間的高度情感連結。
◆忠實呈現品牌幕後影音，貼近消費者
運用拍攝品牌背後團隊人員或是產品製作過程，達到品牌資訊的透明度與真實性，讓消費者對品牌產生高度信賴感。
◆發布教育型、資訊類實用影音，增加品牌專業度
品牌可以針對消費者的痛點製作「解決方案」影音，例如：操作手冊、DIY教學、產品QA問答等實用型影片。
這類影片可以有效的吸引消費者、促成轉換，提高消費者對品牌的忠誠度與信任感。
短影音製作4大重點整理：
◆全屏直式閱覽才是王道
台灣消費者習慣以9：16的手機螢幕觀看影音內容，根據數據分析，9：16的全螢幕影音可以提升35%以上的曝光效益。
◆開頭前3秒式決定消費者續看關鍵
依據使用者經驗調查，前3秒是短影音續看的決勝點，如何透過影片開頭的渲染力，給消費者充足的「情緒價值」與「知識性」，是短影音決勝的關鍵點
◆快節奏內容促使影音完成觀看
運用快節奏且吸睛的影片，讓目標受眾在有限的時間內持續的看下去，是短影音重要的施力點。
◆影片結尾導入促銷轉換訊息，引導消費者
除了品牌解說產品的功能外，對於品牌店商主而言，短影音行銷重點在導購及轉換，所以，在整體的短影音設計中，強化「促銷導購動作」是短影音規劃的重點。
2.互動式科技影像增加消費者黏著度
影音技術水準長高的時代，大品牌宣傳產品喜歡用互動式高科技來增加品牌黏著度，吸引高端客群的注意力，例如360度導覽影片或是AR等，提升品牌在消費者心目中的價值與高度。
3.品牌故事與故事行銷時代來臨
品牌力，就是在比「品牌說故事的能力」，消費者碎片化時代來臨，吸引消費者注意力變的難上加難，加上短影音風潮的掀起，更帶動消費者對於影音的要求與注意。
品牌運用貼近消費者的價值觀與情感的品牌故事影片變得至關重要，運用故事打入消費者內心引起連結，進而喜愛品牌、關注品牌，需要的是品牌行銷人員對於洞察人心的細膩，才能發想打進消費者內心小宇宙的動人故事。
4.運用大數據結合分眾行銷
媒體萬花筒時代，多媒體多管道對於行銷溝通變得重要且困難，短影音行銷熱潮掀起，但是短影音使用族群主要是年輕消費者，抖音平台的族群年紀約在13-14歲間，對於品牌企業主來說，在不同的平台管道，展現不同的品牌魅力，及運用數據分析於各種不同平台溝通不同年紀族群的消費者變成首要功課，了解不同媒體不同屬性族群，規畫適合自己品牌的影音行銷策略，而不是盲目的跟風，才能走出一條專屬自己品牌的康莊大道。
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短影音行銷範例分享
◆飛力浦OHC電動沖牙機短影音行銷，以KOL操作示範產品，加快整支影片的節奏感設計，並在影片中加入消費者的痛點-牙周病、輕鬆潔牙等，與KOL合作意在加強消費者信任，而精準快速的內容及節奏，吸引目標受眾願意看完品牌要傳達的影片訊息。
◆日本代購店商平台-比比昂公司，在影片中放大「各種日貨比比昂都買得到」的訴求，意在解決消費者在意的痛點，引導目標消費者看完影片進入平台購買商品，創造爆量業績。
YAHOO運用高科技影像讓觀眾黏著度增加
Yahoo近幾年嘗試運用新科技來增加觀者新鮮感及黏著度，例如成立Yahoo TV 360頻道，專門上架360度影片，影片數量目前大約30多支，觀看數量卻高達1,400萬，可見這種新型態高科技影片情境，可以吸引消費者的注意。
另外，Yahoo也將AR技術置入於節目內容中，在螢幕上呈現虛擬與真實情境的互動，例如去年蔡英文總統參訪Yahoo TV時，就運用虛擬技術，在螢幕上呈現與虛擬汽車互動，打破過去將汽車搬到攝影棚的限制。
後續則是在品牌客戶Audi談到汽車的分層式電池設計時，運用AR技術在螢幕上秀出電池樣式，把複雜難解的電池視覺化，讓觀眾看起來更有感覺，Yahoo TV強調，只要事前做好行銷需求就能針對產品特點製作虛擬畫面，將產品特點講解更加清楚。
跟金士頓學「說出你的品牌故事力」
金士頓的產品記憶體，就是儲存記憶的工具，但是記憶很抽象，因此，金士頓的品牌行銷策略一直定位在，「說一個有關記憶的故事」，但是好的故事題材是最難找的。不僅故事題材要能引起觀眾共鳴，同時要能連結品牌精神，讓產品在裡面發光發熱。
2013年，金士頓推出《記憶月台》品牌故事影片，將真實故事搬上螢幕，並將原始故事稍微改編，加入地鐵站長的角色，見證思念丈夫的婦人，每日每日在地鐵站內，聽著廣播中丈夫的聲音，思念著已逝的愛人，將原是故事情感化成影像引起共鳴。
後續推出《當不掉的記憶》，目標設定與華人市場溝通，因此以香港為故事背景，當舖是一個承載很多故事的場所，當一個人必須當掉自己的傳家寶，背後就會有很多想像空間。
影片中濃厚的鄉愁味以及對父母親情的眷戀，在中國產生了巨大的共鳴。
現今的消費者是挑剔且健忘的，如何誠懇的跟消費者說一個很好笑、很感人或是很悲傷的故事，能夠感動消費者並讓他記住，都是在考驗品牌的「說故事能力」。
電動車龍頭GOGORO的分眾行銷學
gogoro身為電動車的領導品牌，隨著充電環境普及和越來越多的品牌投入電動機車市場，擴大市場占有率是保有其領導品牌地位的重要策略。
例如，針對女性推出的「一鍵倒車」功能，就是開始分眾行銷並拓展客源。
(gogoro-一鍵倒車 你也可以)
後續針對年長者推出（爺爺篇）、（婦女篇）和社會新鮮人(新鮮人篇)，
分別以故障率低、沒有排汙和外觀來訴求，以同樣的商品，不同的訴求來分眾行銷擴大市場佔有率，比起過往以產品力「守株待兔」的方式有所不同，這也代表著gogoro對自己的品牌行銷策略有了更明確的方向。
(gogoro3-社會新鮮人篇)
gogoro在市場的變動下，隨著競品的不斷加入，仍能維持電動車龍頭的地位，並不斷擴大自己的版圖，靠的就是精密的分析受眾的行為及心理，針對各目標族群進行的精準分眾行銷，穩坐電動車龍頭寶座。
