網路行銷概述
網路行銷，是一種利用網際網路行銷的新行銷型態，利用數位化的資訊及網路媒體的互動特性來進行行銷的一種品牌行銷策略。
也是現今全球化最主要的行銷方式，各行各業，在網路熱潮的時代下，不懂網路行銷，就等於不會行銷是一樣的道理。
網路行銷包含的層面非常的廣，要進行網路行銷絕對不是單純的「建立網站」就是網路行銷，而是
包含：各式網路廣告(例如 GOOGLE廣告、FB廣告)、SEO搜尋引擎優化、內容行銷、網紅行銷、影片行銷..等等，或是品牌主常用的電子信件行銷，都是屬於網路行銷的一部分。
這篇文章，HY將為您解析網路行銷的生態概況與注意事項，帶您一起走入網路行銷的精彩世界!
延伸閱讀
短影音行銷怎麼做？4個製作技巧，教你快速跟上短影音時代趨勢
網路行銷的特色與優勢
1.無時間地域限制
網路行銷最好的地方就是無時間與地域上的限制，也是因此帶動全球化經濟起飛的重要因素。
2.有效掌控廣告成本
網路行銷有趣的地方就在於，可以靈活的運用廣告費用，在早期FB無廣告時代，甚至可以說是無成本的情況下帶來廣大的流量紅利，雖然現今時代下，要免費的廣告流量已經很困難，但是先運用小額廣告投入觀看成效，或是AB廣告測試，都是將廣告費用有效運用的好方法。
3.大數據工具精準分析受眾
網路行銷不同於以往的電視廣告、戶外廣告，他擁有許多大數據工具，能夠分析目標受眾點擊廣告後的數位資料，讓廣告主對於受眾的行為更了解，能夠更精準的投放廣告。
4.即時互動性，增加消費者黏著度
從FB開始的社群行銷，讓品牌主與消費者能夠無距離的互動，增加粉絲黏著度提升品牌喜愛度。
5.開發潛在消費者
品牌行銷永遠在搶攻市佔率，如何不斷的擴大市場佔有率，擴大消費者年齡層以及族群，是品牌永遠的功課，網路行銷讓品牌主透過數據分析了解客戶，能夠更清楚市場需求並開發新的潛在消費族群，為品牌帶來新的商機。
6.不同平台客製化不同廣告內容
網路各式平台有不同的廣告格式與形式，代表著每個網路平台接觸的受眾都不太一樣，品牌主可以根據各種不同平台屬性客製化不同的網路廣告內容，擴大市場占有率。
網路行銷執行建議事項
1.確認品牌目標受眾為何?
行銷永遠在找正確的受眾，先有一群死忠的客戶後，才開始擴大市場佔有率，而網路行銷有趣的地方就在於，網路廣告可以針對目標族群的喜好興趣來投遞廣告，因此，下網路廣告時，確認這次的目標受眾為何? 以及這次網路行銷目的為何? 是要提升品牌知名度? 或是產品促銷訊息?確認品牌的目標走向，再來執行你的網路行銷內容。
2.選擇適合的網路平台
在網路媒體萬花筒的時代，選擇適合的網路平台變的非常的重要，不同的平台有不同的族群屬性，例如現在的最熱門的短影音平台抖音，使用者平均年齡為13-14歲，對於受眾年齡較大或是B2B的企業，就會比較不適合投放廣告。
3.運用數據分析工具監控行銷成效
網路行銷的魅力及重點就在於，可以運用數據分析工具分析你的網站流量來源以及廣告成效，讓你知道流量從何而來以及廣告的成效效果，網路行銷若不會數據分析，那真的是瞎子摸象，浪費許多不必要的時間及金錢，運用數據分析工具監測行銷成效，並不斷修改及制定行銷策略，是每個品牌行銷人員必學必會的功課。
4.搭配正確的品牌訊息
網路廣告通常分為品牌曝光、產品轉換、或是產品促銷訊息等，製作優質的網路廣告搭配想要傳遞的品牌訊息，才能達到品牌想要的效果。
延伸閱讀
產品行銷範例告訴你!搭配影片行銷可以帶來多大效益?
網路行銷怎麼做才能引起消費者共鳴?
網路行銷要怎麼做?才能讓消費者看了以後，會主動上網搜尋品牌呢?
根據調查顯示「趣味式的廣告，因為有趣而有印象，消費者會上網查詢更多資訊」
但是所謂的「趣味式」廣告，也必需要看網路行銷目標族群而定，例如比較KUSO的訴求，
對年輕人而言可能覺得有趣，但是其他年齡層則會無感。
所以是依據目標族群的習性及喜好，以及他們在網路上能接受的事物形式去發想所謂的「趣味」，才能引起共鳴。網路是分眾市場，把有效又趣味的品牌訊息傳遞到目標對象的手裡，讓他們有興趣主動搜尋，才能提升品牌及產品知名度。
善用代言人、達人、素人網路行銷必勝招
從前是明星代言的世界，現在則是自媒體的時代，網紅的力量有時比明星還來的有效，
但是明星代言對品牌提升而言，依然有著一定的效果。
而所謂的達人，就是指某一特定領域(例如3C產品)的專業者，他們常在專業論壇或是部落格想產品使用心得，發表的言論也被網友認為較具說服力及專業性，對品牌而言，達人的發言可以讓商品引起廣泛討論，對於商品的知名度及認同度都有加分作用，但是也要產品力夠，否則也可能因為達人的一句話引起負面討論，讓產品知名度一落千丈。
素人是網路上的大眾，運用有趣的議題或是素人使用產品的見證分享，只要故事性、話題性夠，就可引起病毒式散播，造成強大的擴散力。
對於品牌主而言，網路行銷操作手法百百種，了解你的消費者特質，以適合的管道、行銷手法接觸使用者，才有機會在網路的世界種，做出最佳的品牌行銷策略。
以上網路行銷生態及注意事項分析，HY誠心分享給您!
延伸閱讀
影音行銷是什麼?有什麼優勢?
