產品行銷在企業品牌營運中扮演著非常重要的角色，有效的產品行銷策略可以幫助企業提升產品銷售量，從而實業業績目標。
並透過產品行銷，企業可以提高品牌知名度，使更多潛在消費者認識品牌。
透過市場調查和分析，產品行銷可以幫助企業更加理解消費者的喜好跟需求，從而調整產品結構和行銷策略以滿足消費者。
產品行銷策略需要與市場變化同步，這讓企業品牌不斷進行產品創新和改進。
而現今影音時代來臨，透過影片行銷對於企業的發展及成功至關重要。
運用好的影片與產品行銷策略結合，可以讓品牌在競爭市場中脫穎而出。
以下HY將為您解析知名品牌產品行銷範例，讓品牌行銷人員對運用影片行銷更有想法!
產品行銷範例一：知名穿戴式運動攝影機GOPRO的影音行銷策略
在自媒體的時代，品牌也要自成媒體。當技術發展純熟，無法以產品的性能區隔時，產品的形象、個性及市場定位就益發顯得重要，而品牌的個性與獨特的魅力都要有說故事的能力。
品牌必須有3C的策略，讓內容（Content）、社群（Community）與商務（Commerce）環環相扣。
GOPRO身為穿戴式品牌的領導品牌，市佔率高達70%。後續因許多平價品牌出現，這些價格低廉、功能差不多的產品，逐漸威脅到GoPro。
而無人機的崛起，亦對GoPro產生威脅。
而GOPRO運用消費者力量製作內容，不僅豐富品牌的內容，也深化用戶的參與，並運用用戶生成的影片內容，在社群分享傳遞，刺激產品業績。
來看看GOPRO的影音行銷策略：
1.專業原創短片製作，在社群媒體如病毒般擴散
GOPRO早在2013年就成立原創影音團隊，團隊成員全是來自媒體的自身好手，
你一定收過朋友之間分享的GOPRO影片，這支不到一分鐘的「松鼠滑水高手」短片播出後，在短短一周內在GOPRO頻道就創造183萬人瀏覽的佳績。
影片製作背後是GOPRO精心挑選的影片製作團隊策畫，運用原創影音，在社群掀起一股病毒式傳播效益。
2.制定獎金機制，鼓勵使用者上傳影創作
GOPRO除了自製原創影片，另一方面則從用戶生成的內容尋找題材，徵求用戶同意，將使用者影片重製播出。
GOPRO為了鼓勵消費者拍攝影片，推出了GoPro Awards機制與平台，讓消費者方便上傳自己的影片，一經GoPro採用便提供獎金，並投透過GoPro的品牌推廣到全球，讓消費者與有榮焉。
3.主動協助使用者，運用驚險影片創造熱門話題
GoPRO影片製作團隊也會與極限運用的名人或是專業攝影玩家合作。
例如，芝加哥有個24歲的專業特技演員Ethan Swanson，計畫從自家高樓跳下前方一座屋頂的斜坡，他主動和GoPro聯繫，GoPro提供拍攝器材，並指導他如何製作影片，最後完成影片「Epic Roof Jump」
這段影片在GoPro官網創下784萬的點閱率，造成網友熱烈討論。
GoPro影片製作團隊各各都是製作話題的高手。
4.投資影音內容，傳播越廣帶動銷售佳績
GoPro的Youtube頻道已經累積11億多的瀏覽量，並有400萬人訂閱，根據統計，每天平均有6000支影片標註GoPro的標籤上傳，有將近10億瀏覽量，總觀看時數有5000萬個小時。
GoPro用心投資影音內容。因為影片的擴散對產品行銷有明顯助益。從GoPro財報中數據可以看出：當Youtube影片瀏覽人數越多，產品銷售業績更好。
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品牌行銷案例解析：這些品牌如何成功
產品行銷範例二- Airbnb新創訂房網站，運用品牌形象動畫短片，成為全球媒體焦點。
成立於2008年的Airbnb，如何運用品牌結合影片行銷，在短短六年內成為全球連鎖酒店的強勁對手。
Airbnb賣的不是具體的「商品」，而是體驗。Airbnb看出年輕消費族群對於追求社群的渴望與動力。他們找來了各式各樣的房東和房客來自世界各地，產出了一個又一個動人的故事。
在2012年底，Airbnb推出以城市為單位，介紹各地的文化、歷史典故、美食與藝術，結合旅客的親身經歷，提供各區豐富的內容。
他們並介紹各地房東的故事，家族背景與生活風格。且這些內容都是自然發生在Airbnb這個大社區裡的故事。經過Airbnb內部篩選與編輯，這些豐富的素材，也成為Airbnb行銷的重要依據。
在2014年11月，為了紀念柏林圍牆拆除25周年，Airbnb推出動畫影片「Walland Chain」，故事描述一位在二戰結束之後移居丹麥的西德衛兵，原本不願意再回到德國，卻在女兒的鼓勵之下重返故土，在那裡，他們遇見的屋主，正是昔日東德的衛兵，兩人徹夜長談，終於解開了歷史枷鎖。
影片推出，一個月內就創造500多萬的瀏覽人次，這個故事也配合新聞議題，成為全球媒體關注的焦點。
Airbnb並重新設計了他們的LOGO，深化品牌的意象。
Airbnb的品牌內容策略都環繞著社交與社區兩個元素運作，無論是LOGO設計、品牌形象動畫短片，都來自用戶的故事，辦實體雜誌也是為了加強品牌形象，建立良好社區關係。
產品行銷範例三-能量飲料RedBull從產品影音行銷成為媒體帝國
知名能量飲料RedBull是把影片行銷經營成媒體帝國的知名案例。
RedBull以極限運動、極限競技賽事等為主題製作了許多精彩的影片，這些影片不僅強化了品牌形象，也成功吸引到了目標消費者。
影片行銷旨在透過長期經營品牌影因內容，進而達到銷售目的；但長期經營的結果，不只反映在產品的銷售數字上，更因累積了大量的原創內容，增加了內容授權、媒體廣告等永久附加價值。
2005年RedBull成立Red Bull F1車隊、贊助多項運動賽事，到後來成立「Red Bulletin雜誌」、「Red Bull Records唱片公司」以及簽約藝人和樂團。
背後是Red Bull Media House媒體集團整合，並發展Red Bull TV等專屬頻道，長期用豐富有趣的內容，堆積出品牌精隨「Red Bull Gives You Wings」。
從影音內容產出到內容推廣， Red Bull長期的自產自銷策略，成功讓品牌握有溝通訊息的精準度與掌控權，並在媒體圈建立良好口碑，甚至擁有穩定死忠的收視群，就連像是汽車品牌、球鞋品牌等都爭相購買Red Bull品牌自媒體的廣告，開闢新的商業模式。
點開Red Bull的官方網站，看到的不是飲料銷售訊息，而是體育賽事、極限運動、演唱會的資訊報導與影音視頻。網路影音平台「Red Bull TV」中大量且獨一無二的影音內容，讓它被評為影響力超越ESPN的媒體頻道。
延伸閱讀
影片行銷案例：3個影片行銷策略大公開，用故事與消費者對話！
結語
這些品牌的產品行銷範例成功例子展現了影片行銷在塑造品牌形象、傳遞價值觀、吸引目標消費者等方面的效益。透過各種吸引人的影片內容，這些品牌在競爭激烈的市場中取得了成功。
以上三個知名品牌產品行銷範例，HY誠心分享給用心的品牌行銷人員。
