產品就是品牌的靈魂，產品的現況決定了品牌的未來，如何介紹產品?善用對的行銷策略並結合影音媒體，提高產品曝光度，增加產品整體銷售量。
這篇文章，HY將為您解析產品介紹秘訣，與各位品牌行銷人員分享交流。
如何行銷產品?先分析產品的賣點在哪裡!
產品行銷就是在與消費者做溝通，而溝通需要先有對象，先找出產品要溝通的對象後，瞭解目標消費族群的需求與痛點，再找出符合溝通對象的做法。
產品行銷著重在三個點-WHO(產品行銷對象/產品行銷目的)→WHY(目標對象的需求與痛點)→HOW(如何行銷產品/產品行銷策略)
找出產品行銷定位
產品行銷的核心理念在找尋屬於產品的行銷定位，以此定位為核心概念來發展行銷策略，而行銷定位的意思就是在目標消費者的需求中，產品有哪些優勢做得比競品好，這就是產品的定位，而此定位就形成在市場競爭中的利器，以此定位來發展一系列的產品行銷活動。
以「目標對象導向」而非「生產者導向」的產品行銷思惟與行銷策略
產品行銷就是在跟目標對象溝通，但溝通的對象並非所有的消費者，而是特定條件下的「目標消費者」。
瞭解目標消費者的需求，提供滿足他們需求的商品與服務，成功銷售的機會就會增加。
但是大部分的人都把精力放在商品與服務上，卻沒有思考消費者實際要的是什麼，甚至連目標族群都不清楚，導致大部分的行銷訴求，都變成「生產者導向」。
產品行銷策略總整理
產品行銷策略在產品研發過程、新產品開始上市銷售、產品業績穩定成長三個階段進行不同的行銷規劃擬定。
1.產品研發過程
在產品研發過程，需要進行競爭者分析、主要消費者資料蒐集、確認銷售通路與訂定價格等，此時期的重點在資料的蒐集與分析整理，並對主要消費者族群進行市場調查，了解目標消費者的喜好與需求，製作出符合他們需求的商品。
2.新產品開始上市銷售
新產品進入市場的行銷策略重點在大量曝光，引起消費者注意，並同時搭配一系列產品促銷活動，引起消費者想要購買的意願。
3.產品業績穩定成長期
於產品銷售穩定成長階段，重點在商品售後服務帶給消費者的良好體驗，此時重點在品牌經營，讓消費者成為產品及品牌的死忠顧客。
新產品上市常見產品行銷策略
運用知名藝人代言、或是網紅開箱，利用名人加持效益，加強產品能見度，並結合電視廣告及網路廣告大量曝光，及結合一系列產品促銷活動，引起消費者購買意願，這一階段重點在產品大量曝光，加強知名度，引起目標受眾的注意力。
產品業績穩定成長期產品行銷策略
重點在產品體驗、售後服務及品牌印象，讓消費者變成產品的忠實顧客，最終成為品牌的鐵粉。常見產品行銷策略如：制定消費者回饋機制、產品結合品牌行銷廣告影片曝光、產品店面體驗示範等活動。
延伸閱讀
產品行銷策略有哪些?公開常見行銷手法！
產品影片如何規劃與製作?
產品介紹影片有許多種類型，依照不同類型，規劃製作的方式
1.產品使用介紹影片
將產品的使用方式、特色展現。
2.產品使用情境影片
將產品的功能特點搭配使用情境。
3.產品教學使用影片
產品有相關的專業服務需要教育客戶，就會製作教學影片，在影片裡面詳細解釋，讓消費者比較容易理解。影片中根據專業內容一個步驟一個步驟的教學會讓消費者更清楚。
4.見證說明使用產品影片
邀請專業人士等在特定領域有成就的人士分享他們如何使用產品來實現目標或創造價值。
這樣的見證者使用影片可以突顯產品的專業性和多功能性，吸引對產品有興趣的觀眾。
5.產品3D動畫介紹影片
許多高科技及高性能的展品，運用實際拍攝無法展現產品的優勢，使用3D動畫來展現產品的獨特性，吸引消費者的注意力，展現商品的消費利益。
6.網紅KOL產品介紹影片
現今自媒體時代，網紅頻道因有自帶流量。因此。網紅產品介紹影片也是近年各大企業品牌的最愛。
產品介紹影片製作規劃三大重點
1.產品介紹文案如何撰寫
產品影片中的產品說明和文案需要精確、生動、易理解，並且能夠突顯產品的獨特性和優勢。
比較常見的問題包括產品介紹過於冗長、過度強調無關的細節、使用的詞語太過專業或學術化等。解決這些問題需要針對目標觀眾制定專屬的產品說明和文案策略。
2.如何生動清楚的展示商品特點
產品影片需要生動、直觀地展示產品的特點和效果，以吸引觀眾的注意力。除了注重拍攝技巧、運鏡畫面，運用後期調光、2D動畫效果、3D動畫拆解等影片製作方式，可以提升產品介紹影片的力道。
3.如何有效的傳遞產品價值
產品影片需要把產品的價值和效用傳達給觀眾，使消費者認識產品的實際價值和使用意義。
比較常見的問題在於產品影片效果及價值過度誇大或是產品價值被低估等，過猶不及對於後續的商品行銷皆不利。
製作產品介紹影片需了解產品的特點和優勢，並通過客觀的方式說明其價值和效用。讓產品介紹影片能夠長久深遠的帶來品牌效益。
產品行銷範例分析：產品影片帶來高效益!
史上最長的貓！看一錠除如何用單純的創意，帶出長效產品
在各媒體平台眾聲喧嘩的時代，產品特色想要透過跨平台傳達單一的訊息，儼然成為新時代的難題！
而一錠除用一個單純的創意，從影片、社群、LINE、甚至到線下寵物展，讓消費者一眼就懂，
創造一隻「史上最長」的迷因貓，帶出「最長效」的貓用滴劑！
根據調查，台灣家貓近8年的飼養成長幅度高達197％，成為台灣人家家戶戶最夯的寵物，這也讓台灣的貓用驅蟲藥市場競爭進入了白熱化的戰國時代，但在市面上的驅蟲藥都只有一個月效期的情況下，如何讓貓奴們在最短的時間了解「一錠除全效貓用滴劑」，比其他品牌多出了「三倍長效」的產品優勢？
從消費者的網路行為觀察，發現到貓與迷因的結合，往往具備一定的流量，因此一錠除創造出一隻前所未有的迷因新生物「三倍長的貓」！
透過這隻長貓的代言，不只讓消費者在最短的時間內記得「三倍長效」的產品優勢，更讓線上與線下的媒體平台，都能同步進行相同概念的溝通。
產品訊息單一精準，線上線下全面布局
從15秒的影片開始，品牌方運用這隻「三倍長貓」，率先帶出三倍長效的產品力，也讓畫面裡的每一秒都有最吸引人的貓，藉此讓消費者快速了解一錠除的產品優勢。
而在FB貼文和LINE上，更實現了跨平台的趣味互動。
在FB上用一則「長貓多圖貼文」做為吸睛元素，並透過LINE上的深度互動遊戲，讓消費者把自己創造的可愛長貓分享到FB留言區，並將影片中的三倍長貓變成「長貓抱枕」做為互動獎勵，大幅提升跨平台的互動參與度。
此外，品牌方發現當飼主投藥時間間隔拉長到一季時，常常會有忘記投藥的困擾，因此為了定期提醒飼主們投藥的時間，在LINE上設定了「史上最長的鬧鈴提醒」，系統根據消費者上一次投藥的時間，自動推算下次投藥的鬧鈴提醒，讓愛寵們都能擁有不間斷的長效守護。
最後，在線下寵物展，品牌方讓一錠除的長貓，化身為「史上最長的長貓椅」，讓大排長龍的民眾在休息時也能順便拍照打卡，成功將長貓的身影延伸至線下的場域。
結語
產品就是品牌的靈魂，產品的現況決定了品牌的未來，如何正確行銷產品，靠的是好的產品品質及對的行銷方式。
現在數位媒體發達，傳統廣告式微的年代，媒體無所謂真的好跟不好，而是運用得宜。
背後在於品牌如何細心洞察目標受眾，並真的通透了解目標受眾要的東西，老王賣瓜，自賣自誇的前提，也是賣的是對方想要的瓜。
種什麼因，得什麼果。品牌拿出誠意想要感動消費者，而非急於產品銷售或是傳遞產品資訊，自然能夠打動消費者的心，帶來長遠的品牌效益。
以上產品介紹相關訣竅及產品行銷策略解析，HY誠心分享給您!
延伸閱讀
產品行銷範例告訴你!搭配影片行銷可以帶來多大效益?
