大約在2012年開始，微電影行銷興起，各大品牌莫不紛紛開始拍起屬於自己的品牌微電影，蔚為一股風潮，究竟微電影跟一般電影或是短片有什麼不同，對於品牌操作的效益有哪些? 以下這篇文章，HY將為您解析微電影的定義及行銷效益。
微電影的定義與介紹
微電影其實就是比較短的電影，又或是可以說是比較長的、有劇情的廣告行銷影片。不同於一般的電影，微電影主要是因應網路時代興起，品牌主運用微電影行銷在各個網路平台、媒體播放，運用劇情、情感行銷帶來宣傳品牌的一種行銷影片。
電影的核心在劇情、票房賣座及周邊效益。而微電影主要是「品牌產品行銷」，以行銷為主軸的一種劇情片，核心概念完全不同，製作時的方向當然也會完全不一樣。
微電影（Micro Film）跟短片（Short Film）有什麼不一樣?
短片（Short Film）存在電影史上已經幾百年，不同於一般120分鐘甚至以上的電影片， 短片則是主要以25分鐘內的電影片為主，短片（Short Film）內涵當然是以創作、藝術、美學為基礎，與微電影以商業及品牌行銷的主軸概念是天差地別的。
而電影播放的地點在戲院，主要商業價值在票房。微電影播放地點主要在各大廣告網路平台，商業價值在品牌宣傳擴及到商品業績，兩者的訴求點不同。
微電影的長度沒有限制，可以是單獨的長篇，也可以是一系列的單元劇情，微電影行銷手法其實就是故事行銷的一種，運用故事、情感，引起消費者情感共鳴，對品牌產生強大好感度與信任感的行銷手段。
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微電影與其他廣告效益比較分析
微電影與其他廣告影片比較優點如下：
1.跨平台播放，廣告投放靈活運用
在現今跨平台的網路時代，微電影的內容可以是單獨的長篇，或是可以剪輯成短秒數因應不同平台播放，不同於一般的廣告影片，微電影運用故事行銷更可以引起消費者注意，進行品牌訊息的溝通與傳遞。
2.軟性情感訴求更勝硬性溝通，有效提升品牌好感度
微電影運用完整的故事情節吸引消費者跟著劇中人物醞釀情感，在潛移默化中建立對品牌的好感度且順勢將商品的功能特色介紹呈現，這是以往一般電視廣告或是網路廣告直接銷售訴求比較難達到的地方。
尤其許多金融產品或是電子3C類商品，產品訴求都較為實際理性，難以引起消費者共鳴，透過微電影情感行銷方式，可以拉近消費者與產品的距離，在目標受眾中留下清晰的商品印象。
3.有效運用廣告成本並創造口碑效益
因網路世代興起，電視廣告式微，電視廣告的投資報酬率逐漸下滑，長秒數的電視廣告費用高昂，而網路媒體則無限制，品牌可將原版微電影放置官網或是其他平台，再將原版製作成各種精華版、短版、甚至預告片於各種媒體投放，並結合各式行銷宣傳活動，創造話題性。讓消費者自行轉載及分享，創造口碑效益，達到品牌宣傳效果。
微電影行銷注意事項
微電影的製作形式介於廣告與電影之間，但是行銷思惟應該偏重於電影類型，也就是傳遞的重點在「故事內容」而非「商業內容」。
微電影之所以會有廣大的轉載與分享，就是在於好的故事內容，因此，製作重點應該在傳遞好的故事，而非宣傳產品，過於廣告商業，自然不會引起消費者共鳴。
而微電影行銷並非所有品牌與商品都適用，若你的品牌與產品知名度不夠，其實不適合使用微電影行銷，因知名度不夠，很難在微電影中單純只訴求「故事內容」與「品牌精神」，而容易流於宣傳商品的廣告式影片，自然難以會有傳播效益。
若你的品牌在未達到一定品牌位階時，想要宣傳產品，不如製作一支單純訴求產品的廣告影片，來的宣傳效益好。
行銷的重點在打動你的目標消費族群，微電影行銷再熱門，不適合你的品牌也是無用，行銷工具百百種，重點不是最好，而是最適合。
回歸市場面，針對消費者選擇對的行銷工具，而非時下流行的熱門行銷手法，才是品牌行銷人應該思考的重點。
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知名品牌微電影行銷案例分享
上述說過，若你的品牌未到達一定品牌位階，運用微電影行銷很難引起共鳴，這就是為何大品牌製作微電影總是能引起廣大宣傳與口碑效益，達到宣揚品牌精神與提升品牌好感度的重點，以下HY將分享大品牌微電影行銷案例，帶你走入大品牌的故事行銷世界!
1.APPLE微電影行銷-「大師能，你也能!」
從2017年開始，APPLE每年過年都會運用APPLE手機製作微電影，強調手機優質拍攝功能，且製作的每支微電影都帶來廣大的宣傳與口碑效益。
2017年，APPLE針對亞洲市場，邀請知名導演陳可辛，以iphoneX製作的《三分鐘》微電影，把中國人返鄉的情境與心情刻畫入微。
(▼APPLE第一支微電影-三分鐘)
2019年，APPLE拍攝第2支6分鐘長度的微電影《一個桶》，2020年邀請金獎導演西奧多梅爾菲(Theodore Melfi)，拍攝8分鐘長度的微電影《女兒》。
微電影的長度越來越長，意味著手機的攝影功能不斷提升。運用頂尖的導演與攝影師，用實戰來告訴消費者，手機拍攝影片的使用技巧。
到2021年，APPLE找來金球獎提名最佳外語《別告訴她》的導演王子逸，與好萊塢製作團隊合作，運用全新iPhone 12 Pro Max，拍攝11分鐘的微電影《阿年》，重新詮釋中國農曆年中的年獸傳說。
(▼APPLE第四支微電影-阿年)
APPLE微電影行銷背後目的：「有了iphone，你與大師沒有距離。」
APPLE這幾年拍微電影的手法，因應時下最新流行的行銷訴求：「賦能(empowerment)」，簡單來說就是：「你本身不能，但我使你能」。
APPLE這幾支微電影的內容，影片中沒有置入任何APPLE的商品，但是隨著電影問世，以及精心製作的幕後花絮影片，讓觀眾與大師一起運用和你手中一樣的iphone手機，卻拍出一部精采的電影。
蘋果運用微電影行銷拉近消費者與大師的距離，召喚消費者想要購買iphone的衝動。
2.金士頓微電影行銷-運用「記憶」概念，讓消費者永遠記住你
說到微電影行銷知名案例，一定不能不提到金士頓微電影。
將冰冷的3C產品，運用情感訴求帶來廣大效益，捨棄數據理性溝通方式，用「記憶」這個概念貫穿電影內容，在消費者心中造成強大印記，久久不散。
金士頓於2013年推出《記憶月台》，造成百萬點擊，更榮獲30多個獎項。於隔年再耗資千萬製作第2部微電影《當不掉的記憶》，效果遠遠超出想像，除了替品牌加分，也向外界證明台灣的軟實力不輸歐美國家。
於2015年金士頓推出記憶三部曲中的第三部《記憶中的紅氣球》，真實故事改編，由小男孩打的一通深夜報案電話，帶出對逝去母親的思念，以及老警察所給予的幫助和關懷，幕幕都呈現出溫暖動人的情感。
(▼2015年金士頓第三部微電影-記憶中的紅氣球)
而於2021年，金士頓以全新概念：「記憶不只存在於過去；美好的記憶，更可以是伴隨生命持續向前的力量。」製作微電影《看見記憶的力量》
(▼2021年金士頓第四部微電影-看見記憶的力量)
2020年全世界面臨許多巨大改變，人們生活方式深受影響，金士頓以「記憶」為主軸，貫徹金士頓品牌理念「Kingston is with you」，陪伴消費者在黑暗的時刻，正視挑戰與苦難，轉而強大前進的力量。
並在光明來臨的時刻，記住每份美好與感動。
《看見記憶的力量》延伸《記憶三部曲》，把時間軸延伸向「現在」及「未來」，以一位小女孩面對巨變後的遭遇作為故事主線，探討記憶不僅是一趟通往過去的旅程，其中蘊含的力量，更能讓我們往前續寫出無限可能。
由金士頓微電影行銷可以看出，微電影行銷手法是一種短、中、長期的行銷策略，非短線操作行銷方式。從2013年到2021年推出的微電影，都是前後呼應主題及延伸概念，讓品牌想要傳遞的精神不斷在消費者心中發酵、傳遞。
如同金士頓的品牌概念「Kingston is with you」，向消費者傳達記憶無所不在，而Kingston永遠與你在一起!
