為什麼要下YouTube廣告?
全球經過2020年-2022年的疫情影響，生活方式大幅改變，在疫情期間，YouTube逐漸成為影音主流，也成為了大眾學習新事物的主要平台。
根據市場調查顯示，近兩年來，台灣18歲以上的族群中，有45%的人觀看YouTube而不看電視。
而在18歲到34歲的族群中，比例更是高達到55%。
而消費者的觀看行為也因為疫情有了明顯的改變。
以往最受歡迎的娛樂類型頻道，已經漸漸由學習類型的頻道接手，成為用戶使用YouTube的主要因素。
而隨著串流影音平台的影響越來越大，影音廣告類型的成效急速成長，許多品牌順著這波趨勢，透過YouTube廣告創造驚人的品牌效益。
這篇文章，HY將為您解析YouTube廣告類型及使用的行銷策略。
延伸閱讀
影音行銷是什麼?有什麼優勢?
Youtube廣告類型有哪些?
1.首頁刊頭廣告（MashHead Ads）
刊頭廣告可以讓廣告主以原生影片的格式在各種裝置的YouTube首頁推薦中投放廣告，除此之外，刊頭廣告在首頁曝光後可以繼續導流到品牌頻道內，達到品牌高度曝光的效果。
品牌主可以透過YouTube刊頭廣告預覽，將想要放入的影片網址放入，即可知道預覽刊頭廣告的樣式及效果。
(▼輸入影片網址及品牌名稱，按下更新預覽表單按鈕，即可看見預覽畫面)
播放位置：Youtube首頁大橫幅
廣告影片格式：
刊頭廣告會在Youtube首頁推薦內容頂端以靜音模式自動播放，竟因長度最多30秒。
影片格式可以寬螢幕或是16：9長螢幕格式，廣告右側會自動顯示從品牌頻道擷取的素材。
使用者點及影片或是影片縮圖後，會前往影片的Youtube觀賞頁面。
2.影片探索廣告（Video–Discovery Ads）
影片探索廣告是用戶搜尋相關內容時會宣傳你的影片內容，當探索廣告將你的影片廣告排在關鍵字搜尋結果頂端位置時，品牌影片就能獲得更多曝光機會，值得注意的是，探索廣告影片的封面與標題都需要精心設計，才能吸引用戶關注並點擊觀看你的影片。
廣告位置：Youtube首頁、影片搜尋、相關推薦影片頁面
收費方式：使用者觀賞影片至少30秒，或使用者與影片進行互動，例如：點擊連結、橫幅廣告
3.影片觸及率廣告
影片觸及率廣告能在一個廣告活動中自由搭配串場廣告及串流內廣告，可以透過多種格式組合來達到品牌行銷目標。
廣告格式：串場廣告及串流內廣告自由組合
4.影音前串場廣告（Bumper Ads）
影音前串場廣告，每一個影片大約只有6秒，通常在影片開始前播放，雖然6秒的影片無法講述完完整的故事，但對於品牌新品上市或是促銷活動訊息曝光，是個不錯的行銷手法。
廣告位置：Youtube影片播放前6秒，且不可略過。
5.串流內廣告（TrueView In Stream Ads）
串流內廣告就是在YouTube影片開始前、播放中與結束後播放的廣告影片方式，且可以插入廣告橫幅、行動呼籲按鈕並且搭配登陸頁面。串流內廣告就是在YouTube影片開始前、播放中與結束後播放的廣告影片方式，且可以插入廣告橫幅、行動呼籲按鈕並且搭配登陸頁面。
串流內廣告又分為「可略過廣告」與「不可略過廣告」兩種形式：
可略過廣告：影片開始前或是結束後播放，使用者可以略過廣告，不過是廣告播放5秒後才能略過。沒有長度限制，但建議少於3分鐘。因為可以略過，所以是當影片觀看達30秒或是有互動才須付費。
不可略過廣告：只開放給花費較高的特定用戶，長度為15-30秒，影片開播前或結束後播放，使用者無法略過你的廣告。
廣告位置：YouTube影片播放前、中、後
6.影片內重疊廣告（OverLay Ads）
這種廣告類型通常是運用圖片或是動畫形式，在影片底下或是旁邊顯示，因為費用較便宜，通常搭配其他廣告形式一起使用，而需要注意的是，這種廣告形式只會出現在桌機。
這類型的廣告好處是不會影響到用戶正在觀賞的影片，比較不會引起用戶反感。
廣告位置：影片下方20%處
7.贊助商資訊卡（Sponsored Cards Ads）
YouTube頻道可以選擇開啟這個功能，在播放影片時，影片的右邊會出現與影片內容相關聯的廣告訊息。通常廣告顯示時間約幾秒鐘。這種廣告形式可以顯示在桌機與手機裝置上。
YouTube現在約有超過50%用戶是透過手機觀賞影片，這類型廣告形式因此受品牌商喜愛。
廣告位置：影片右方資訊卡
8.標準展示型廣告（Standard Display Ads）
標準展示型廣告通常會出現影片右側欄，通常會搭配影片內重疊廣告使用，可以增加品牌曝光度與轉換率。
標準展示型廣告通常以圖片格式出現，搭配行動呼籲或是登陸頁面使用。
廣告位置：影片右側欄
9.即時預定（Instnt Reserve）
即時預定能讓品牌主指定廣告在特定主題中曝光，精準觸及特定主題頻道的用戶。例如美妝品牌業者，希望自己的廣告在美妝相關頻道出現或是產品搭配季節性活動，即可以透過Youtubr Select選擇主題頻道。
延伸閱讀
網路行銷是什麼? 執行時的注意事項提醒
Youtube廣告類型對應的行銷目標
品牌可以根據想要的行銷目標，選擇YouTube廣告類型，或是搭配適合的行銷方案。
品牌曝光、加強品牌印象或是擴大商品觸及率：
首頁刊頭廣告、影片觸及率廣告、影片內重疊廣告、串場廣告、即時預定
提升消費者考慮度、累積品牌聲量：
贊助商資訊卡、串流內廣告、影片探索廣告
讓消費者採取行動、促進轉換動作：
行動呼籲廣告
延伸閱讀
影音行銷是什麼?有什麼優勢?
Youtube廣告類型案例
1.Xfinity Mobile 數據費用串場廣告
美國知名通訊業者康卡斯特，旗下品牌Xfinity Mobile 建立了一個叫做「數據費用」的廣告活動。
這系列的 6 秒片頭廣告會在觀眾即將觀看的影片開始之前播放。
Xfinity Mobile 在廣告中告訴觀眾，當他們用目前行動網路服務供應商提供的行動數據觀看接下來的影片，將需要支付多少串流費用。
廣告活動成功提升消費者對品牌好感度及品牌搜尋量，並帶來1萬多名新客戶。
品牌行銷目標：提升品牌知名度
使用YouTube廣告類型：串場廣告
2.Adidas影片觸及率廣告
為了宣傳新推出的 Nemeziz 足球鞋，Adidas 想要讓目標對象在短時間內，大量看見自家製作的影片廣告。
Adidas使用影片觸及率廣告活動，並針對已看過或略過首支廣告影片的消費者，非別建立不同的影片路徑。
調整兩個消費者族群看見的影片順序。針對與品牌訊息互動深入的消費者，放送產品深入介紹的影片廣告。
廣告活動開始後，品牌好感度提升33%，並有317%的消費者對產品增加興趣。
品牌行銷目標：提升消費者對品牌考慮度
使用YouTube廣告類型：影片觸及率廣告、串場廣告
3.United Airlines 行動號召廣告
United Airlines(聯合航空) 想要向已經搜尋過航班資訊的消費者進行再行銷，鼓勵他們買票，因此，他們製作了15秒的影片，呈現人們在許多景點度假的美好畫面。接著，他們使用行動號召廣告，撰寫強而有力的行動號朝文案，將消費者直接導向品牌網站購票。
廣告活動開始後，成功促成約1萬7千名消費者購票，廣告活動轉換率高達52%。
品牌行銷目標：促成轉換
使用YouTube廣告類型：行動號召廣告
結語
使用Youtube廣告的好處是品牌主可以透過成效報表去了解廣告投放的數據成效，Google的數據分析工具可以讓行銷人員能夠清楚掌握各個數據效益，去不斷的精進及調整廣告影片內容，製作出符合行銷目標看的YouTube廣告。
現今是數位時代的天下，品牌行銷人員對於YouTube廣告類型及投放方式不可不知。
以上，YouTube廣告類型及內容解析，HY誠心分享給您!
延伸閱讀
Google影片廣告是什麼?有哪些類型?
