Google影片廣告是什麼?有哪些類型?

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在網路廣告興起的時代,了解網路廣告類型以及應用方式已經成為每個行銷人必學必備的功課之一,而GOOGLE廣告是主流的網路廣告之一,這篇文章,HY將為您解析Google影片廣告是什麼? 有哪些影片廣告類型?

 

Google廣告類型

 

GOOGLE目前的廣告類型分為6類

 

1.Google搜尋聯播網-關鍵字廣告

 

Google搜尋聯播網廣告,主要以文字搜尋方式出現,也就是關鍵字廣告,消費者於Google搜尋品牌相關的文字時,於上方及下方依照競價高低會出現品牌相關關鍵字的廣告。

主要吸引消費者的方式在於文案撰寫及如何選擇關鍵字為主要廣告操作策略。

 

2.Google多媒體聯播網-GDN廣告

 

運用不同格式的圖片、影片等,可於Google多媒體廣告聯播網於全球超過200萬個網站、65萬個App上投放廣告,可以在各大新聞網站、購物網站、論壇等等看到品牌廣告,觸及率高達97%,且可以設定目標客群網站,例如精品類型或是旅遊類型,讓廣告投遞更精準,不僅如此,還可以設定廣告再行銷及跨媒體裝置投放,讓廣告效益更加強大。

 

3.Google影片廣告-Youtube廣告

 

Google影片廣告是於Youtube平台及Google影片合作夥伴網站和應用程式上運用影片放送廣告的行銷方式。

Youtube影片平台目前每月約有10億使用者,在台灣,每位使用者平均每週觀看時間高達14.6小時,在行動裝置興起的時代,影音廣告是消費者常接觸且大量看到廣告訊息的地方。

 

4.Google購物廣告-Shopping廣告

 

Google購物廣告是搜尋廣告的延伸,當使用者搜尋商品相關的文字時,會以圖片的方式顯示商品的外觀、名稱、價格及商店名,出現位置在搜尋版面頂端,是專門為電子商務網站設計的廣告,比文字廣告更加吸引消費者。

 

5.Google應用程式廣告-App廣告

 

品牌主若要推廣應用程式下載安裝,運用Google應用程式廣告是不錯的行銷方式,只要在App store或是Google Play上架應用程式,Google就能自動抓取資訊生成廣告為您投遞廣告,吸引使用者下載安裝應用程式。

 

6.Google最高成效廣告活動-Performance Max廣告

 

Google最高成效廣告活動是Google於2021年底推出的新廣告活動內容,能透過單一個廣告活動,運用文字、圖片、影片等不同方式,在眾多Google管道投遞廣告,版位橫跨了搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、Youtube、Gmail、探索活動、Google地圖等,同時為品牌主發掘潛在目標受眾。

 

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(圖片來源:Google影片廣告格式 )

 

Google影片廣告類型和特色

 

Google影片廣告可於Youtube及Google合作夥伴上播放,類型分為6種:

 

1.串場廣告(Bumper):

 

 

特色:長度最長為6秒,通常是在影片開始前或是結束後播放,使用者無法略過廣告。

廣告位置:YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告、Google 影片合作夥伴應用程式。

使用時機:提升品牌知名度、增加品牌曝光

 

2.可略過的串流內廣告(Skipable in-stream):

 

特色:在影片開始前或是結束後播放,使用者可以略過廣告,不過是廣告播放5秒後才能略過。沒有長度限制,但建議少於3分鐘。因為可以略過,所以是當影片觀看達30秒或是有互動才須付費。

廣告位置:YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告、Google 影片合作夥伴應用程式。

使用時機:商品銷售、開發潛在客戶、導入網站流量、增加品牌知名度

 

3.不可略過的串流內廣告(Non-skipable in-stream):

 

特色:長度為15-30秒,影片開播前或結束後播放,使用者無法略過你的廣告。

廣告位置:YouTube 影片、Google 影片合作夥伴串流內廣告、Google 影片合作夥伴應用程式。

使用時機:商品銷售、品牌曝光、企業訊息傳遞

 

4.動態內廣告(In-feed):

 

特色:廣告主要是在Youtube首頁推薦內容,相關Youtube影片旁及Youtube搜尋的位置,影片長度沒有限制。

廣告位置:Youtube首頁推薦內容、Youtube搜尋

使用時機:提升品牌知名度

 

5.串流外廣告和隨播內容(Oustream):

 

特色:串流外廣告是一種行動專用廣告,主要是在Google影片合作夥伴的網站或應用程式中放   送,且是播放時間超過2秒才需要付費。隨播內容則會顯示在各種網站、行動版網站和應用程式中。

廣告位置:Google影片合作夥伴

使用時機:品牌想要增加行動裝置上的曝光或是於Youtube外增加品牌曝光度。

 

6.刊頭廣告(Masthead):

 

特色:在Youtube首頁推薦內容的頂端,以靜音模式播放,影片長度最長為30秒,這種廣告方式目前只開放與Google業務代表進行預訂才能使用,且大多數是大型企業會使用。

廣告位置:Youtube頂端

使用時機:推廣品牌促銷活動、品牌曝光

 

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Google影片廣告和其他平台影片廣告比較

 

Google影片廣告以Youtube廣告為主,主要用戶從10幾歲到中年及老年都有,年齡層分佈廣泛。

且近年隨著各式新聞媒體設立Youtube頻道,Youyube已經逐漸取代傳統電視及第四台,因此,若是企業年齡受眾廣泛或是想要精準接觸受眾,選擇Google廣告影片會是較好的方式。

 

Facebook使用者佔台灣使用人數91%,年齡多分佈在30~50歲,Facebook影片的好處是,企業先運用粉絲團吸引粉絲注意,而運用FB發布相關品牌訊息結合影片投遞增加粉絲黏著度及注意力,跟Youtube單純的投遞影片廣告形式較不一樣。

 

Instagram使用者佔台灣約70%,主要用戶為10幾歲到30幾歲的年輕族群,且女性使用者居多,平台主打美妝保養品、瘦身健康飲食等流行資訊,適合的目標族群為年輕女性相關商品。

 

影片廣告平台其實不需單一設限,確認好品牌目標受眾及平台屬性,可針對年齡層選擇及投放,行銷沒有一定的模式,就看企業品牌依照不同平台屬性製作適合的廣告影片。

 

 

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善用Youtube影音力,打造品牌影響力!

 

2021年因為疫情影響,Youtube逐漸成為影音主流,成為觀眾學習新知的主要平台。

使用者的觀看行為也明顯改變,從以往娛樂類型頻道,轉變成為學習類型影片,成為使用者造訪Youtube的主因。

 

以下HY將分享2021年Youtube年度廣告大賞,提供品牌在影片廣告創意面及策略面的參考:

 

1.最佳廣告突破獎-舒潔【Daer 拋棄吧】

 

近年來,韓劇成為大眾喜愛的娛樂主流,舒潔運用「台式韓文」的幽默,成功扭轉主要受眾主婦們對紙抹布的既定印象。為2021年第一季銷售業績帶來150%的成功。證明運用受眾喜愛的影音內容,傳遞商品特性,能夠成功引起消費者共鳴,進而改變消費者習慣。

 

 

 

2.最佳媒體策略獎-KLIM克寧【她們的深夜鉅作】

 

利用數據來分別失眠族群,運用消費者的搜尋行為、搜尋字詞、搜尋時段、觀看影音內容以及睡眠相關商品點擊等洞察行為。再運用Youtube不同廣告素材曝光,將消費者導入商品網站進行購買。

創下每20秒賣出一罐的佳績。線上首月銷售量達到近3萬罐,購買者從來不喝奶粉的新進族群高達8成,成功拓展新藍海市場。

 

 

 

 

 

 

3.最佳品牌內容經營獎-翰林雲端學院

 

以對家長的觀察為基礎,製作【世上唯一的問卷】影片廣告,影片內容沒有直接溝痛「翰林雲端學院」或是線上課程,反而是溝通親子間的「信任」議題,透過家長對於自身管教方式的反思,扭轉家長偏見,展現翰林身為教育品牌的意義。

影片讓全台家長感動瘋傳,Youtube點閱率飆破百萬,進而推動線上課程銷售量成長30%以上。

 

 

 

4.最佳創新廣告獎-國泰金控「全台地機主」

 

頻道運用創新讓生硬的金融商品輕鬆的與年輕人溝通,影片更大膽模仿Youtuber的拍片模式,為廣告增加新意與趣味性,成功提升國泰金控品牌好感度。增加線下實體ATM的使用量。並吸引媒體主動報導,增加品牌能見度。

 

 

以上Google影片廣告解析及經典案例分享,HY誠心推薦給您!

 

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