「短影片」風潮成為今年社群熱議話題，不僅TikTok宣佈2021年平台的活躍使用者已突破10億人，連包含YouTube及Meta在內的大型社群平台都相繼推出短影片相關服務，顯示其龐大影響力。
品牌如何透過短影片發揮創意，同時突顯品牌特色，並貼近消費者的日常生活?
以下這篇文章，HY將為您解析短影片製作技巧與要點，帶您進入短影片製作的精采創意世界!
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短影片製作的技巧和要點
短影片製作技巧5大重點：
1.全屏直式閱覽
台灣消費者習慣以9：16的手機螢幕觀看影片內容，根據數據分析，9：16的全螢幕影音可以提升35%以上的曝光效益。
而短影片長度也會根據平台屬性有明顯差異，社群媒體多以15-30秒長度、影音媒體多以30-45秒長度，為消費者能接受的短影片極限秒數。
2.開頭前3秒式決定消費者續看關鍵
好的開始是成功的一半。根據使用者經驗調查，前3秒是短影音續看的決勝點，如何透過影片開頭的渲染力，給消費者充足的「情緒價值」與「知識性」，是短影片決勝的關鍵點
3.快節奏抓住目光
現代人的注意力時間縮短，因此快節奏的短影片更能吸引觀眾目光，搭配吸睛題材與創意剪輯手法，更能讓曝光效果加乘。
4.真實呈現商品，以字卡輔助資訊
短影片相對圖文更能真實展現商品的特色與功能，品牌可運用搭配字卡輔助說明，讓消費者更清楚知道品牌想傳達的訊息，加強宣傳效果。
影片中運用清楚的標題、文案與Hashtag除了有助於演算法判讀短影片的內容，將影片推播給有興趣的目標受眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。
5.影片結尾導入促銷轉換訊息，引導消費者
除了品牌解說產品的功能外，對於品牌店商主而言，短影片行銷重點在導購及轉換，所以，在整體的短影片設計中，強化「促銷導購動作」是短影片規劃的重點。
而現在網路內容走向分眾化，消費者對短影片的風格也展現出明顯的個人喜好，例如有人專愛看搞笑路線，有人只追知識型影片，品牌必須專心經營、強化品牌風格與特色，才能得到粉絲們的青睞。
歸納受歡迎的短影片五大要點：
1.獨特品牌風格
獨特且強烈的品牌風格是增加品牌辨識度的重點，也決定粉絲的黏著度，雖然短影片的觀眾已經分眾化，但仍有共通風格是普遍受到大眾喜愛的，例如：梗很多、夠白爛、真實且不做作、親切本土等。
2.善用社群流行語及與時事結合
在短影片中結合時事梗與社群流行語，像黑人問號、母湯、嚇到吃手手等，會讓消費者更有共鳴。
3.一秒就懂
秒懂是現代人缺乏耐心下的需求，重點在將事件化繁為簡，條列成簡單易懂的內容，讓人一看便知，最受歡迎的就是各種懶人包。
4.節奏俐落暢
過於緩慢的影片會讓人沒耐心，以往習慣的情緒鋪陳在短影片中比較不適用，節奏俐落加上配樂明快，才能讓網友有興趣看下去。
5.豐富用心的內容
品牌只要持續產出豐富且用心的影片內容，自然能吸引到粉絲的喜愛並進而成為死忠鐵粉。
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企業品牌短影音案例分享
創聯生醫國際-「董事長親自學拍短影音，一個月多賺700萬，40個員工全變網紅」
主打女性SPA療程、在台有22間直營店且年營收超過2.5億元的創聯生醫國際（Eunice SPA）。董事長簡玠士親自帶領旗下40位主管開始學拍短影音，短短數月間就創下一天700則私訊、一個月多賺700萬營收的漂亮成績。更令人最羨慕的是——一毛廣告費用都沒有花。
創聯生醫國際如何踏足短影音、成功變現？董事長親自公開他的3大策略：
1.不用官方帳號，靠矩陣打敗演算法
有別於多數企業品牌以官方帳號為主，創聯生醫國際指定40位主管，分別經營個人帳號，每人每週固定產出3支片。
「這是矩陣的概念，用大量的影片和素材去擊敗不同的演算法。同樣的主題、不同人拍40支，總有1支會爆。」隨著同仁日益熟練精進，下一步才進行分工。例如有人擅長青春痘的主題，有人專門分享紓壓的手技，有人則是美胸課程。
而選擇分眾經營的原因是，能呈現公司更多元的面向。同一個官方帳號，不容易一下子呈現企業專業的一面、一下子又是俏皮的一面，由同仁各自代表，反而能幫助企業以最合適的模樣，靈活面向不同客群。
2.「以終為始」的人設，先模仿再自創
事實上，創聯生醫國際剛踏入短影音市場的這條路，起初並不順利。剛開始的短影片常常只有觀看人數幾個人。但是品牌堅信這非短線紅利，而是長期投資，因此依然要求同事維持影片更新頻率，把失敗當作借鏡，藉此調整不同帳號的「人設」，找出有關看量的方向。
創聯生醫強調，有流量不等於能變現。例如娛樂性質的影片有趣、好玩，可是一但拿出商品銷售，觀眾不習慣、馬上就滑走。又或是時下紅什麼就跟風拍攝，導致人設混亂，失去觀眾的忠誠度，甚至連影片平台的演算法都不知道該向誰推薦你的影片。
創聯生醫建議，人設必須「以終為始」。。以「媽媽」人設為例，先自問「為什麼要拍小孩？」「為什麼人家有興趣看你記錄生活？」「你想吸引什麼樣的族群？」有明確的定位後，尋找3、4個同類型的對標帳號，從模仿做起，再來嘗試自己的個人風格，並持續追蹤轉單成效。
3.老闆不躲幕後，親自下海拍百支影片
如同所有開疆闢土的過程，除了策略之外，還得養出「肯拚」的團隊。要請得動40位主管在繁忙的工作之外，獨自完成寫腳本、拍片、剪片上傳，創聯生醫董事長簡玠士的祕訣無他，就是身先士卒。
因此，董事長簡玠士自己也開了帳號，專談企業管理和創業題材，同仁一週上傳3部片，他則要求自己每天上傳，至少連續90天。
當老闆也捲起袖子執行，同仁的難處，他一清二楚，同仁熬夜在群組中互相取暖，老闆回覆：「我也在」。
在產製百餘支影片後，創聯生醫也意外發現，老闆親自當代言人另有效益。「董事長的影片講的是企業形象，帳號只有1,000多個粉絲，但是累積到現在已經有10個加盟主因此而找進來了。」
至今，創聯生醫旗下帳號所有影片累積總觀看次數已高達近4億，不只助攻門市預約爆滿，更進一步為創聯生醫打造新商模，包含開出短影音課程、踏入網紅經紀事業，目前已經簽下了60位網紅。
如何選擇短影片製作公司
短影片製作，最重要的是企劃內容與方向，而非盲目跟從流行。
品牌製作短影音依據內容與要拍攝的主題對象來選擇適合的影片製作公司。
如同前面案例介紹說的，如果是以素人為主題方向，品牌企業可以朝自行拍攝的方式進行。由企業自行企劃與拍攝。
若是企劃內容是以網紅或是KOL、YT等合作，則直接與這些名人洽談製作內容即可。
若是製作內容是以拍攝明星或是影片內容有製作技術層面較高的動畫製作、後製特效、綠幕合成等，則需要尋找專業的影片製作公司來為其製作，才能製作出好的短影片。
行銷永遠是在做對的事，品牌人員製作短影片前，需要確實知道影片要傳遞給消費者的品牌內涵是什麼，才能製作出有效益的短影片。
結語
短影片製作成為一股熱潮，但是行銷的世界永遠在變，行銷手段也總是不斷推陳出新，品牌必須隨時調整腳步，在學習新的行銷工具前，莫忘品牌精神及真誠與消費者溝通的初心，才能在這行銷渠道萬花筒的時代，走出屬於自身品牌的康莊大道。
以上短影片製作內容與選擇短影片製作公司，HY誠心與您分享!
