在現今影音時代熱潮下，廣告影片製作已經成為廣告形式中重要的一環。運用電視或是網路社群透過故事情節、視覺效果來向觀眾傳遞特定的廣告訊息，吸引觀眾的注意力，促使他們購買品牌的產品或是服務。
廣告影片不僅僅是一個行銷的工具，更是品牌與受眾間建立關係、強化品牌印象並達成業績目標的重要手段。
透過好的廣告影片製作，可以為品牌帶來更多商機和成功。
那如何製作一支好的廣告影片?廣告影片製作步驟有哪些?如何選擇好的廣告影片行銷管道，這篇文章HY一次將廣告影片製作重點告訴您!
廣告影片製作步驟
1.確定你的廣告目標
廣告影片製作第一要點就是確認你的廣告影片目標，是增加品牌認知度?促銷產品購買還是傳達品牌價值觀？
要有明確的廣告目標才能發想一個符合目標的廣告影片腳本。
2.了解你的目標受眾
了解你的目標受眾的喜好、消費習慣、價值觀與興趣，這樣才能發想出打動他們的好腳本。如何了解您的目標受眾？可以運用市場調查，了解受眾的喜好、需求、消費習慣等。
而現今大數據時代來臨，運用各種數據工具來分析受眾的行為和互動，可以幫助企業更好的理解消費者的內心世界。
3.廣告影片製作形式的確認
廣告影片製作形式多元，除了單純拍攝形式，也有拍攝結合後期合成，或是以單純的2D動畫、3D動畫形式表現，品牌行銷人員在製作廣告影片時須先確認影片製作形式，才能進行下一個步驟。
4.發想一個走入消費者內心的好腳本
在這碎片化的時代，消費者的時間更為破碎，資訊的氾濫導致知識貧乏，人們的腦袋疲於轟炸，對於廣告內容的耐心、專注力呈現下降趨勢。
根據研究指出，消費這的專注時間從2000年的12秒，到2015年時降至8秒，時至今日，要讓消費者在乎品牌想要傳遞的訊息，就必須抓住人性的洞察，這也讓廣告腳本的構思變得和往常不同，強調「簡單、直接，且能勾住消費者的心」。
5.廣告影片拍攝製作流程
前製期：拍攝影片是一個統籌專案的過程，前製期除了重點的腳本規劃確認後，必須尋找拍攝場地，拍攝演員、準備道具及確認拍攝時程，魔鬼藏在細節裡，每一個環節都需要重複的確認，以確保拍攝當日流程一切順利。
拍攝製作期：拍攝當天確認演員、道具，一切就定位，按照分鏡腳本的規劃將需要拍攝的畫面拍攝完成並與客戶確認。
後製期：廣告影片最重的就是影片後製的好壞，影片後製分為-影片剪輯、2D/3D動畫製作、特效合成，影片的後製是影片好壞的一個重點關鍵，也是考驗影片製作公司的實力與經驗。
影片製作確認期：影片初稿完成後(業界常稱作A Copy)，與品牌行銷人員進行確認，修改完成後交付完成帶。
6.動畫廣告影片製作流程：
1.文字腳本製作→分鏡腳本製作→3.3D模型建置→4.3D模型上材質→5.燈光
→6.動畫製作→7.架設攝影機→8.算圖輸出
1.故事腳本大綱撰寫→人物動畫影片風格方向定案→3.繪製動畫素材→4.製作分鏡腳本
→5.分鏡腳本內容確認→6.動畫製作→7.配音配樂→8.算圖輸出
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廣告影片發布平台分析
現今媒體五花八門，廣告影片發布的平台日新月異，選擇廣告投放平台變成行銷人員規劃廣告影片製作的一個重點，以下分析廣告影片發布平台種類。
| 廣告影片投放平台分析 | 廣告計費方式與特點 |
電視廣告 |
影片播放單位以10秒為單位
10秒、20秒、30秒的廣告影片播放方式。
備註：隨著網路廣告興起，電視廣告價位逐漸降低，其實電視廣告並沒有大家想的那麼昂貴， 根據網路數據統計，30秒電視廣告的每次被觀看費用 (CPV)大約只需要$0.2， 比YouTube廣告約$0.28-$0.85的價格更低。 |
Youtube |
廣告影片計費方式分為兩種：
單次收看付費（CPV） 這種廣告計費方式是以廣告影片觀看次數計費， 當受眾觀看你的廣告影片長達30秒(短於30秒的影片則以看完為準)， 或是點擊你的廣告連結頁面，只要完成一項有效的互動，Youtube就會跟你收取費用， 這類型的廣告影片計費方式以鎖定精準消費目標受眾為主。
千次曝光出價（CPM） 當你製作的廣告影片在受眾前曝光滿一千次時， Youtube便會向你收取廣告費用。這種廣告影片投放方式主要在提高品牌知名度，廣告的點擊反而是次要。 |
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計費方式分為單日預算、總預算、千次曝光成本(CPM)、每次點擊成本(CPC)
單日預算：以天為單位，設定每日可以花費的廣告預算， Facebook會以單日預算為基礎分配廣告費用，通常周預算不會超過預設的廣告金額。 適合確保單日有穩定廣告曝光次數的企業主。
總預算：以廣告行銷檔期為單位，設定單次廣告投放期間的廣告預算， 在整個廣告曝光期間收取你設定的古告費用。 適合想要精準掌控預算的品牌主。
千次曝光成本(CPM)：廣告影片觀看超過1千次後才收取廣告費用， 適合想要提升品牌知名度的企業。
每次點擊成本(CPC)：當設定的廣告受眾點擊廣告後才會收取費用， 適合想要爭取點擊或是有效互動(留言、按讚、分享)的品牌企業主。 |
IG |
IG廣告計費方式分為4種：千次曝光收費（CPM）
依廣告點擊次數收費（CPC）、依安裝次數計費（CPI） 以及根據影片播放時間計費（CPV）。
千次曝光收費（CPM）：廣告在IG曝光達1千次時，IG才會計算費用。 以追求品牌曝光為主的企業主。
廣告點擊次數收費（CPC）：廣告每點擊1次就會計算廣告費用， 以提升轉換率為主的企業主。
依安裝次數計費（CPI）：用戶經由廣告下載安裝程式，IG就會收取廣告費用， 以想行銷APP為主的企業。
根據影片播放時間計費（CPV）：廣告影片觀看時間達10秒以上就會收費。 |
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影片行銷案例：3個影片行銷策略大公開，用故事與消費者對話！
廣告影片製作注意事項
分眾行銷策略結合各廣告影片平台優點
廣告影片製作已不能用單一廣告類型放在全部的影音平台上，分眾行銷廣告影片策略是現今媒體多元時代下的重要行銷策略，針對不同平台的族群與屬性製作不同廣告影片是現今時代的趨勢。
例如蝦皮製作的「蝦皮安心退」服務系列。
找來謝震武拍攝廣告影片於電視平台上播放以溝通中老年族群。
後續找來網紅溫妮、見習網紅小吳拍攝《倒退舞》品牌影片，運用洗腦歌舞連結「放心買、安心退」，運用社群影音行銷攻佔年輕族群。
後又找來白癡公主、澎恰恰拍攝「安心退」系列短劇影片，以各種人生很想退，但是不能退的人生際遇，讓全年齡層民眾產生共鳴。
謝震武蝦皮安心退影片在電視廣告投放觸及約900萬人。《倒退舞》歌舞影片在Youtube及Facebook共計超過一百萬人次觀看，提升蝦皮安心退的網路聲量。
而「安心退」系列短劇在Youtube及Facebook更有超過586萬次人數觀看。
獨特個性展現品牌力
品牌表達力，指的是說故事的能力和方式，必須要有品牌的獨特性和觀點，才能塑造品牌獨有的個性與魅力，才能引起消費者的青睞。
現今的電視廣告影片不能只是幽默，還要求訊息的擴散性，而網路平台，則是要有動人、灑狗血、有趣的微電影式廣告。
對於廣告影片製作人員來說，平常微小的洞察人心變得相當重要，因為，「很多偉大的創意，都存在微小的日常裡」。
有時不一定是華麗的場面或是詞句，而是一個貼近人心的觀點，或是和品牌理念一致的念頭，就能感染消費者。
以上HY廣告影片製作深入淺出的分析，分享給走在創造品牌路上的各位偉大行銷人。
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