影音時代來臨，製作好的產品影片已是每個行銷人員必備的功課，而現今廣告平台多元的情況下，依照平台屬性及受眾喜好製作優質的產品影片已經是時勢所趨，這篇文章，HY將為各位品牌行銷人員解析產品影片拍攝技巧，教您如何輕鬆攻下消費者的心!
產品影片拍攝流程
現今多元的平台下，產品影片形式多元，首先要先確立的是產品影片的製作形式：單純拍攝?或是拍攝結合動畫特效，或是以綠幕拍攝以後期製作合成的方式製作，或是以動畫方式(2D動畫/MG動畫/3D動畫方式)，每種製作方式呈現出的效果都完全不一樣，品牌行銷人員在找影像公司/影片製作公司之前必需先清楚要製作的影片形式，才能讓專案間的溝通更順暢。
產品影片拍攝流程介紹
前製期
明確知道受眾的喜好以及產品的消費利益，以消費者的角度出發，發想一個吸引人的腳本，並確認於哪個平台做使用，或者依據不同的平台屬性一同企劃，於影片拍攝完成後另外剪輯成平台所需格式播放。
製作期
規劃好腳本，便是進行產品影片拍攝，拍攝場地尋找、演員、道具等準備，與影片製作公司確立好要拍攝的內容後進行拍攝。
後製期
影片拍攝完成進行後期剪輯，動畫特效製作或是合成、配音配樂等。
宣傳期
根據受眾的喜好或是產品行銷活動選擇產品影片發布時間，增加影片的曝光機會。
產品影片發布後，後續可進行數據分析與優化。並利用各平台提供的數據分析功能，了解影片的表現（如觀看次數、互動率）。 根據消費者反饋調整後續內容的方向， 若發現某類型影片的互動率較高，可考慮增加類似主題的內容比例。
而產品影片若是以動畫形式製作，則製作流程會與拍攝有些微的不同。
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產品影片拍攝技巧
如何製作出獨一無二的產品影片，來產生好的產品行銷效益?
做行銷，為什麼要將影片上傳網路？將影片傳上網的理由很簡單，消費者會看，而且網路上的影片趣味性及娛樂性十足。最重要的是，影片傳上網後，從電腦、手機到平板電腦等多種裝置上都可以觀看。
產品行銷主要適用的影片可分三大類：娛樂型、資訊型和教育型。
構思產品影片腳本時，可試著在網路上搜尋，看看消費者針對特定品牌，已經上傳多少相關影片，觀看這些影片會大有收穫，因為其中必然包含許多與該產品行銷相關的豐富內容。
娛樂型產品影片拍攝技巧：
製作有趣、會逗人發笑的影片，引起消費者想看、想分享的慾望。
(▼Toyota SWAGGER WAGON的影片，一對父母演唱饒舌歌塑造歡樂的情境，同時將車性介紹融入劇情。)
資訊型產品影片拍攝技巧：
提供和公司、產品或其價值相關的服務或相關建議。
(▼維珍美國航空飛安影片)
教育型產品影片拍攝技巧：
透過影片告知消費者該如何使用產品，給消費者建議和構想。秘訣是讓影片內容簡單清晰和實用。
(▼三星介紹 Galaxy Book5 Pro 產品影片)
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產品影片拍攝NG地雷
1.行銷訴求不明確
拍攝產品影片之前，重要的是確立產品行銷訴求為何? 設定明確的行銷訴求才能讓消費者觀看產品影片時接收到正確的產品資訊。
2.不夠了解平台屬性
現今是影音平台萬花筒的時代，每個影音平台使用的族群以及特色都不一樣，了解各個平台屬性才能製作出適合的產品影片。
3.創意不足
創意的背後其實來自於精密的科學分析，運用數據分析了解目標受眾的喜好，並發想吸引人的腳本，才能打動消費者的心。
4.影片過多資訊
影片中提供太多的訊息，讓消費者沒有耐心觀看，現今資訊爆炸的時代，消費者注意力持續時間越來越短，影片前3秒要能夠吸引消費者觀看，而內容核心主軸明確且不要過度加入太多產品資訊，反而會模糊焦點。
5.以生產者角度而非消費者角度出發
「消費利益」永遠是行銷人應該注重的重點，產品的效益如果無法與消費者的利益結合，那只是老王賣瓜，自賣自誇。
從消費者利益出發，專注在消費者的喜好，跟消費者解釋用了你的產品後有哪些好處或價值。並以此為重點延伸想法與概念，才不會失去品牌行銷的意義與價值。
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品牌創意產品影片拍攝分享-日本SUNTORY麥茶廣告
面對各項新科技變化，消費者行為顯著轉變，無論是廣告行銷手法，還是產品本身，各大品牌紛紛各出奇招，希望能擄獲消費者芳心！
日本飲料大廠SUNTORY釋出了一支全新的麥茶廣告《やさしい麥茶、發芽大麥入りました》（添加發芽大麥的柔和麥茶），影片開頭，日本人氣聲優白井悠介雙手套著襪子從遠方走來，過程中有時會突然像芭蕾舞者旋轉，又突然跳到倒立，還會突然享用從天而降的奇異果。
腳本全出自ChatGPT！未加修飾呈現AI創意 主角最終在瓶蓋上雙腳交叉跳，領著人們走向「やさしい麥茶」後，以字幕「やさしい麥茶、發芽大麥入りました。」作結。
這支短短30秒的「やさしい麥茶」廣告片，演出腳本其實全部來自 ChatGPT，製作前期，SUNTORY執行團隊便針對選角與ChatGPT不斷來回討論，並在官方推特上釋出對話影片，由ChatGPT指名白井悠介為主角，並根據白井的特質撰寫腳本，最終由執行團隊拍攝成廣告作品。 ChatGPT自推出以來，迅速在社群上引發話題，不僅被用來寫論文、分析八字，更有法官拿來協助判案，引發各界熱烈的討論。
SUNTORY廣告團隊完全不做任何修改，AI怎麼寫就照著演出，雖然影片內容看似無厘頭、天馬行空，卻也讓ChatGPT的「不完美」為該支廣告創造更多話題。
結語
現今AI時代來臨，運用AI工具製作相關產品影片拍攝已經是行銷的手段之一，工具人人都有，如何使用而已，行銷的重點永遠在「做對的事」，品牌對於消費者用多少心能夠讓消費者感受到滿滿的誠意，是行銷人永遠必學的功課。
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