形象影片是什麼
形象影片是一種宣傳企業形象以增加自身品牌知名度的影片。形象影片製作時，通常會先定義目標，明確傳達企業的核心信息和價值觀。
形象影片製作的流程通常包括確認影片風格方向與影片報價、研究目標觀看族群、發想創意及製作腳本、後續則是形象影片宣傳和網路行銷傳播等。
透過形象影片製作，企業可以呈現出自身的專業形象、價值觀以及品牌風格。形象影片不僅可以向客戶傳達企業理念，還可以清楚地介紹企業的產品或服務。
製作一支好的形象影片可以帶來眾多效益和優勢，例如加強消費者忠誠度、提高品牌價值感、增強企業聲譽和信任度。
這篇文章，HY將為您解析形象影片製作技巧、費用及相關問題。
形象影片製作技巧
形象影片製作重點一：為你的品牌說一個好故事
以消費者的角度打造一個好的品牌形象腳本，找出消費者內心的渴望。形象影片腳本最忌諱提供顧客過多，且無意義的內容，讓消費者浪費太多時間，來吸收你的品牌資訊。
一個好的形象影片能夠有效的幫助品牌與消費者建立深厚的情感連結，讓他們更容易理解和信任品牌，進而培養對品牌的信任，加強消費者忠誠度。
形象影片腳本製作第一步：確認品牌價值及核心理念
在撰寫品牌形象影片腳本之前，首先要確定你的品牌價值觀和核心使命，這不僅有助確認腳本製作方向，還能幫助你確定想要透過形象影片所傳達的情感與訊息。
所以動筆撰寫腳本前，請先花一些時間思考品牌在市場的獨特之處，以及你要傳達給消費者的價值理念。
形象影片腳本製作第二步：創造情感共鳴與遠景
一個引人入勝的形象影片需要能夠觸動消費者的情感，這可以透過在形象影片中加入情感元素來達成，讓消費這能夠感受到與您品牌相關的情感。
這些情感可以是喜悅、共鳴、挑戰或希望，透過形象影片的情感元素，可以讓消費者對你的品牌產生情感聯繫，同時，記得展現品牌的願景，讓消費者能夠瞭解你的品牌所代表的是甚麼，以及希望透過品牌實現的目標。
形象影片腳本製作第三步：融入真實人物和情節
在撰寫形象影片腳本時，可以融入真實的人物、情節和旅程，因為一個個人化的故事更容易引起消費者的共鳴。
透過故事中的真實人物，可以讓消費者更感同身受，進而與品牌產生更深的情感連結。
並將腳本編排的有起伏、轉折、高潮迭起，展示品牌的成長和演變過程，這樣可以讓消費者更容易吸收到影片要傳達的訊息，並感受到品牌的真實性。
例如全家便利商店與伯朗咖啡合作推出自有品牌「Let’s Café」，訴求「一杯咖啡的時間，一個故事」及「喝一口美好」的概念，透過說故事的敘事型廣告從情感面來打動消費者，並創造出品牌獨有的氣質。
近年來更推出一系列故事型廣告，透過線上媒體結合行銷活動來產生更大的效益，感性地對消費者說出動人的故事。
形象影片案例- Let’s Café x金馬57｜淬鍊·只為更好
形象影片案例-Let’s Café x金馬58｜不斷淬煉·只為更好
形象影片製作重點二：找一個適合且優質的影片製作公司
如何選擇一個好的影片製作公司，以下條列3項重點分析：
1.製作力
在現今人手一支手機的時代，拍攝影片已經成為一種日常行為，因此，影片製作公司的實力及製作力成為選擇影片製作公司的要點。
從前傳統的影片製作公司大多僅有拍攝工作人員，專業後期及動畫製作多為外包，但在現今的時代，影片講究的是後期特效合成及動畫製作絢麗畫面。
建議找影片製作公司時，選擇從拍攝前期到後期特效製作、2D3D動畫製作能夠一條龍製作的影片製作公司，才能製作出精美優質的形象影片。
2.溝通力
選擇影片製作公司時，建議多詢問一些問題，在溝通對談的過程中，可以得知影片製作公司的溝通力，在這個溝通力等同作戰實力的時代。
真正的專業是將專業內容深入淺出的讓人一聽就懂，而不是故弄玄虛的講些你聽不懂的話術，實則是想模糊焦點，掩飾專業性的不足與企圖從中獲取更高利益，商業行為是一種雙贏局面，若在溝通的過程中不老實，總是想要用話術來讓你聽不懂，建議莫選擇這種製作公司，後續影片製作時，將會因為溝通的問題，造成影片無法製作出你心目中想要的畫面。
3.經驗值
影片製作公司的製作經驗值，代表的是他們的製作實力及廠商信任度，觀看其影片作品可以得知，例如與許多知名企業合作，作品種類多元等。
影片製作需要專業分工，越複雜的影片，例如多場景、3D特效、合成製作等，要動員的專業人力就越多，時程掌控能力的要求也就越高。
企業可以從影片製作公司的作品中看出影片製作公司的人力規劃、製作實力，這會直接反應在他們能提供的影片品質上。
形象影片製作重點三：製作時針對各行銷宣傳平台做完整規劃
現今網路媒體盛行，各個網路平台播放廣告有不同的規格及規範，了解各個網路行銷平台的影片播放規格及長度，在製作形象影片時一併做完善的影片拍攝規劃，對後續的影片宣傳效果會更優質，並為企業帶來更大的宣傳效益。
延伸閱讀
產品形象影片要拍嗎？用說故事的模式，創造產品價值與形象
影片製作公司/影像公司怎麼挑選?原來選擇影片製作公司/影像公司眉角那麼多!
形象影片製作費用
形象影片製作費用從基本的幾10萬到幾百萬或是幾千萬不等，製作費用從影片製作公司規模、拍攝天數、場地人員使用、後製內容複雜精細程度而有所不同。
影響形象影片製作費用的因素條列如下：
1.影片製作公司類型及規模
影片製作公司類型百百種，除了單純的影片製作公司，也有廣告公司、行銷公司、活動公關公司等有提供影片製作的服務。
而要選擇哪一類型的影片製作公司，取決在企業對於影片行銷策略的整體規劃。
一般來說，直接找影片製作公司製作影片，製作費用會是最精確且實在的。且完全由企業與影片製作公司溝通與掌控影片製作流程，在製作上會省去許多不必要的時間，而如果尋找廣告公司或是行銷、活動公關公司，通常費用會比企業自行尋找影片製作公司來的高一些，因為中間會有外包的費用產生，而製作上也會需要花比較多時間溝通，因為中間多了一層人員。
影片製作公司的規模有大有小，小規模的影片製作公司大約3~5人，中型影片製作公司約10~15人，大型的影片製作公司約30~50人不等，費用當然會有所落差，但是重點還是在製作的作品風格品質是否有符合企業品牌想要的方向。多看多比較並與影片製作公司溝通，才能尋找與自己企業氣味相投的影片製作公司。
2.拍攝天數
影片拍攝天數絕對是影響形象影片製作費用很重要的一環，通常能夠將要拍攝的畫面在一天內規劃拍攝完成，整體的影片製作費用會是最實在精確，若是需要拍攝到2天、3天甚至更多拍攝天數，整體的製作費用就會往上加乘2成、3成甚至更多。
如何精確的規劃拍攝天數，除了企業在規劃形象影片腳本時就有明確的方向，再來就是製作公司的實力，兩者相符相乘，才能發揮最大效益。
3.拍攝人員
形象影片拍攝若是使用明星或是知名人物作為主角，費用當然會比較高，但是企業形象的效果當然是加倍效益，而若是使用一般模特兒或是素人拍攝，費用自然比較低，一切取決於企業如何看待自身品牌及對品牌未來的規劃及走向，來決定要使用什麼樣的拍攝人員進行影片製作。
4.場地/場景使用
影片中若有許多場景需要使用，通常會以兩種方式製作：1.租借攝影棚 2.運用後期合成合成場景，但是不論以何種方式製作，多場景的製作費用都會比較高，但是影片畫面精緻度及豐富度也會相對的提高。
5.影片後製精細複雜程度
在現今電腦動畫後期特效高速起飛的時代，單純的影片拍攝與剪輯畫面，已經無法滿足消費者挑剔的目光了，運用電腦動畫製作將影片呈現得更精緻且與競品形象影片做出區隔，是目前形象影片製作的趨勢，而電腦動畫製作通常以秒或是以畫面複雜程度計費，因此，在腳本規劃時，也要做出完善的規劃，將預算花在需要呈現的重點畫面，才能發揮預算最大值。
6.以2D動畫/3D動畫為主的形象影片製作費用
以動畫製作為主的形象影片，通常都是以秒數計費，秒數費用的高低在於畫面的精細複雜程度，若是呈現的場景數量多，或是3D模型建模數量較多，則會另以專案費用計費。
延伸閱讀
影片拍攝報價比較表！教你了解不同影片製作費用、收費參考
形象影片製作相關問題
好的形象影片應該具備的要點：
展現企業的核心價值理念
一個好的形象影片要能明確的傳遞企業的核心價值理念，並與品牌長期要傳達的訊息一致，才能深入消費者的心中，進而產生品牌忠誠度。
與競品呈現出明顯的差異化價值
形象影片百百種，若是消費者觀看完後，完全沒有印象，對品牌完全無感，也分不出與競品的差異性，那這樣的品牌形象影片是毫無意義的，找出品牌與競品的差異化價值，並運用故事性、畫面創意性來表現，將會令你的形象影片與眾不同。
能夠引起話題，帶動消費者討論，加強品牌宣傳效益
現今網路浪潮之下，形象影片結合線上線下，或是網紅、KOL合作，甚或是與時事話題結合，引起網路社群討論風潮，並配合一系列行銷宣傳活動，帶動品牌整體宣傳效益。
結語
形象影片製作的方式百百種，而不同的形象影片結合如今百花齊放的網路媒體廣告投放，品牌企劃行銷人員對於品牌的精神、理念結合不同的媒體，規劃完整的形象影片製作是一件重要且必要的功課。
以上形象影片製作相關分析，HY誠心分享給您!
延伸閱讀
企業影片製作訣竅大公開！教你如何解決拍攝與製作常見難題！
