前言
網路行銷在現今商業環境中至關重要，它可以幫助品牌與消費者之間建立更直接、更積極的互動關係。
透過網路行銷，品牌可以進一步擴大其市場影響範圍，超越本地消費者，也能達到全球受眾。
而網路行銷的亮點在於突破傳統廣告形式、多元且創意豐富，且網路行銷通常成本較低且效果更直接。
以下這篇文章，HY將為您解析網路行銷有哪些類型、比較及評估執行方法，帶您走入網路行銷的精彩世界！
網路行銷有哪些類型?
網路行銷有哪些類型? 現今網路行銷類型已經多元且豐富，以下介紹網路行銷幾大類型
1.網路廣告：
除了是下最常見的Google廣告、FB廣告、IG廣告、Line廣告，現在許多廣告主紛紛投入網路廣告領域，因此，各式網路廣告也變得管道多元且豐富。
2.SEO搜尋引擎優化：
SEO搜尋引擎優化，主要是提高網站在搜尋引擎中的自然排名，增加自然流量的方法。SEO優化對於網路行銷新手來說可能比較複雜，其主要做法大概有以下4點：
網站關鍵字優化：針對網站布局關鍵字頁面，提高關鍵字自然排名，帶入自然流量。
站內優化：針對網站內網頁及內容等進行優化，例如Meta標籤、H標籤、錨點文字、圖片替代性文字、結構化資料等等。
站外優化：站外優化通常指的是外部反向連結，而站外優化也包括運用社群媒體宣傳網站內容等。
網站技術優化：網站技術優化是使搜尋引擎可以更容易搜尋到網站，檢索網站並收錄網站網頁，網站技術優化是SEO很重要的一環，可以幫助網站更容易被搜尋引擎了解網站內容並進行曝光。
3.社群行銷：
從社群媒體開始興起，社群行銷成為各大品牌最愛用的網路行銷方式，雖然現在社群媒體的免費觸及流量下降，但是仍是品牌接觸目標消費者的重要管道，除了FB、IG，最新的Tread也是新興的社群之一。
4.內容行銷：
內容行銷指的是品牌透過「產出內容」來達成向目標受眾行銷的目的。
內容行銷與廣告不同的地方在於，廣告耗費的成本高昂，且短期效果高，但稍縱即逝，而內容行銷需要長期的投入，但續航力持久。
以下介紹3大網路內容行銷介紹，品牌主可以選擇單一媒介或是進行多管道行銷
文字類型：網站部落格文章、網頁文章(官網或是電商)、電子書、網路新聞、網路評論、開箱文、教學文、部落客推薦文、研究報告等。
影音行銷：例如Youtube影片、IG影片、Tiktok影片、語音podcast、線上課程、線上研討會等。
社群行銷：Facebook、Instagram、Twitter、Dcard、Ptt、Tread等。
5.電子信件行銷：
電子郵件行銷是傳統的一種網路行銷方式，電子郵件行銷的重點在於「在對的時間，將對的內容，寄給對的人！」電子郵件行銷的重點在於，提供客製化且多元的內容，並利用分眾行銷，將不同的客戶族群需求依照不同屬性內容寄發他們想看的內容，而不是單一內容不停的發送，並做AB廣告內容測試，找到最佳的製作內容。
6.網紅行銷：
網紅行銷是現今品牌主最常使用的網路行銷手法之一，利用網紅的知名度及影響力，可以讓小品牌也可以瞬間獲得粉絲關注及強大業績，而網紅行銷須注意的就是，網紅的調性是否與品牌走向一致，網紅的受眾是否是品牌想要獲得的族群，及網紅的追蹤人數與按讚比例等細節。
7.影音行銷：
影音行銷是時下最熱門的網路行銷方式，影音行銷除了品牌形象影片、產品介紹影片、教學影片、直播影片、社群影片等，種類多元且豐富，而近幾年短影音興起，YT、IG、抖音等平台成為廣告主的新寵，影音行銷成為品牌提升知名度及好感的最佳行銷管道。
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網路行銷是什麼? 執行時的注意事項提醒
網路行銷各類型比較
| 網路行銷類型 | 特點分析 |
| 網路廣告 | ●管道多元且平台多，如何選擇及搭配是一個重點。 ●短期效益高，但長期效益低且耗費成本高。 ●數據分析及分眾行銷是時代的趨勢及重點。 |
| SEO搜尋引擎優化 | ●時間較久但是長期效益高。 ●如何布局品牌關鍵字及網站技術優化是重點。 |
| 社群行銷 | ●早期流量高，現今觸及率不如過往 ●利用貼文及圖片或是影音與粉絲互動 ●培養死忠粉絲最佳管道 |
| 內容行銷 | ●需長期投入人力及資源 ●短期較難看出成效，但是長期效益高。 ●消費者對品牌認同度及支持度高。 |
| 電子郵件行銷 | ●傳統但是經典的行銷方式 ●撰寫優質的文章及圖片是行銷重點。 ●進行分眾行銷及AB廣告測試達到最佳效益 |
| 網紅行銷 | ●品牌短時間獲得流量及關注的管道 ●網紅調性與品牌調性需一致 ●網紅等同代言人，若有爭議事件發生會連帶影響品牌形象 ●網紅粉絲數量不代表轉換率 |
| 影音行銷 | ●時下最熱門且有效的行銷方式 ●影音行銷對比圖文行銷更加有效 ●病毒式擴散帶來品牌極大觸及率 ●長短影音交替使用，觸及潛在消費族群 |
怎麼評估要執行哪些網路行銷手法?
品牌在執行網路行銷策略前，都需要有明確的行銷目標，而各種網路行銷手法都是互相搭配執行，重點在於資源的如何分配與運用。
運用5個步驟來進行品牌網路行銷策略擬定：
1.定義品牌的產品與服務
不同的產品有不同的產品受眾，而不同的消費族群的需求及喜好是截然不同的，了解產品特點與品牌服務的主要消費族群是銷售前最重要的一件事。
2.確認品牌行銷的目標消費族群
找出產品與競品的差異化價值，並找出目標消費族群，進行目標消費者調查、資料搜集，進而擬定行銷策略。
3.確認品牌行銷目的
是要增加產品曝光度、增加消費者考慮度或是增加產品轉換率，產品在剛開始導入市場時都有不同的行銷目的，確認行銷目的再進行網路行銷工具的選擇。
4.選擇網路行銷方式
網路行銷方式是互相搭配使用，重點在於資源的分配與長期網路資源配置。
短期效益：網路廣告、網紅行銷
短、中、長期效益：社群行銷、電子郵件行銷、影音行銷
長期效益：SEO搜尋引擎優化、內容行銷
5.成效追蹤與優化
網路行銷不同於傳統的行銷，就是在於數據工具可以分析廣告成效，進行網路行銷的成效追蹤與持續的優化，並不斷的調整廣告內容，才能達到最佳效益。
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結語
網路行銷世界永遠在變，近年AI熱潮掀起，運用AI生成個人化廣告也成為時代的趨勢之一，而短影音熱潮仍在持續延燒，網路行銷世界是一個創意多元的領域，需要用心的品牌方不斷的與時俱進，才能讓品牌在網路浪潮中不被淹沒，以上，網路行銷方式與策略，HY誠心與您分享!
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