台灣有許多成功的創意行銷案例，許多品牌透過獨特的行銷手法，成功吸引消費者的目光，甚至成為話題。
廣告的世界總是推陳出新，行銷人永遠在學習新的行銷工具及行銷手法，這篇文章，HY將為您介紹台灣創意行銷案例，與各位品牌行銷人員交流分享!
台灣創意行銷案例一全聯福利中心：反差幽默行銷
全聯福利中心（PX Mart）成功從傳統超市轉型為極具品牌識別度的零售商，主要透過一系列創意行銷手法，使其品牌形象深入人心。以下是全聯的品牌行銷策略解析：
1.品牌定位：全聯經濟美學
關鍵概念：強調「省錢、實惠、精打細算」的價值，與台灣一般消費者的購物習慣高度契合。
品牌行銷目標：
●鞏固「價格實惠」的超市形象
●將省錢變成一種「美學」，提升品牌質感
●建立品牌幽默感，與消費者建立情感連結
2.廣告策略：幽默反差 & 生活感-
代表廣告：「全聯先生」系列
品牌行銷手法分析：
●透過一位嚴肅、理性的「全聯先生」傳遞「省錢」訊息，形成反差幽默
●訴求日常生活場景，讓觀眾產生共鳴
●廣告語言簡單直白，容易記住（如「有全聯才是省」）
成功原因：
●以「認真省錢」為核心概念，強化品牌價值
●角色塑造成功，讓全聯先生成為品牌象徵
●廣告風格獨特，與競爭對手（如家樂福、大潤發）形成差異
代表作品：
「全聯經濟美學」系列廣告
「買東西不用思考」——超市版哲學廣告
(▼2016年全聯經濟美學廣告)
3.社群行銷：迷因（Meme）化
全聯的社群行銷高度活用迷因行銷，使品牌內容更貼近年輕世代。
品牌行銷手法分析：
●社群熱梗結合品牌：例如在雙11、情人節時推出「單身經濟學」貼文，迎合單身族群消費趨勢。
●與網紅、KOL合作：如YouTuber「阿滴」、「這群人」等，擴大品牌影響力。
●用戶參與（UGC）：鼓勵消費者分享「全聯經濟美學」購物心得，形成自然擴散。
成功原因：
●透過迷因行銷，讓品牌更具話題性
●緊貼時事熱點，提高社群互動率
●鼓勵消費者共創內容，提升品牌參與度
4. 活動行銷：集點換購 & 限定商品
集點換購行銷：
全聯定期與知名品牌（如LE CREUSET、Corelle、Snoopy）合作推出「集點換購」活動，吸引顧客提高購物頻率。
成功原因：
●提升顧客忠誠度，鼓勵重複消費
●利用品牌聯名提升商品吸引力
● 落實「省錢但有質感」的品牌精神
5. 差異化策略：從超市到生活品牌
全聯近年逐漸從「超市」轉型為「生活品牌」，拓展產品與服務範圍：
●PX Pay：推出自家支付系統，強化會員經濟
●全聯生鮮超市：提升商品質感，與傳統市場競爭
●全聯咖啡（Let’s Café）：挑戰便利商店咖啡市場
（▼全連咖啡廣告- OFF COFFEE｜媽媽的黑洞 Black Hole
這支廣告由「凍齡女神」蘇慧倫擔任代言人，以主婦的視角呈現日常生活中的片段。影片中，蘇慧倫透過咖啡時間，反思自我與家庭的關係，傳遞出「在忙碌中尋找自我」的訊息。）
成功原因：
●創造品牌生態系，提高顧客回購率
●強化會員制度，掌握消費數據，提高行銷精準度
●持續創新，突破傳統超市框架
總結：全聯行銷成功關鍵
●精準品牌定位：以「省錢」為核心價值，建立「全聯經濟美學」
●幽默廣告策略：利用反差幽默、生活化劇情，增強品牌記憶點
●社群行銷：透過迷因、KOL合作、時事話題創造高討論度
活動與會員經營：集點換購、PX Pay、數據化行銷，提高顧客忠誠度
全聯透過這些策略，成功塑造出獨特的品牌形象，使「省錢」不再只是購物習慣，而是一種生活態度。你覺得全聯的哪種行銷手法最讓你印象深刻呢？
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台灣創意行銷案例二-台灣 7-ELEVEN 品牌行銷手法解析
台灣的 7-ELEVEN（統一超商）不僅是便利商店龍頭，更透過創新行銷手法，成功塑造強大的品牌影響力，讓 7-ELEVEN 成為台灣人生活中不可或缺的一部分。以下是 7-ELEVEN 在台灣的品牌行銷策略解析：
1.品牌定位：24 小時全方位生活平台
行銷核心概念：
「不只是便利商店，而是生活必需品」，強調「隨時、隨地、隨心所欲」，提供 24 小時全天候服務，讓消費者感受到「走進 7-ELEVEN，生活大小事都能解決」
具體落實：
●食衣住行全包辦：除了日用品與食品，還能繳費、寄件、ATM 提款、取貨、洗衣、影印等
●數位轉型：推動 OPEN POINT 會員機制，讓消費者在各種服務中累積點數
●超過 6,800 間門市：打造 「一公里商圈策略」，幾乎隨時隨地都能找到 7-ELEVEN
2.廣告行銷策略：情感共鳴 + 生活感
7-ELEVEN 在廣告行銷上，擅長透過 「情感式行銷」，讓品牌融入人們的日常生活，並利用 強大的產品曝光率 來強化品牌印象。
代表性廣告：
●「7-ELEVEN 咖啡 Let’s Café」廣告
訴求：「每天一杯咖啡，陪你度過生活大小事」，透過「日常生活片段」與「不同族群需求」，強化咖啡的陪伴感，讓消費者認同：「便利商店咖啡也能有高品質」。
(▼7-ELEVEN 咖啡廣告影片：一杯更好的CITY CAFE，探索更好的你)
●「思樂冰回憶殺」復刻廣告
透過懷舊廣告手法，讓 80、90 後的消費者產生情感共鳴，讓「思樂冰」成為夏天的代表性產品。
●「OPEN 醬家族」形象廣告
用可愛的 OPEN 醬 IP，強化品牌年輕化形象，讓 7-ELEVEN 變成「溫暖、親切」的便利商店。
成功關鍵：廣告不只是賣產品，而是賣「生活感」與「情感連結」
3. IP 角色行銷：OPEN 醬家族
OPEN 醬行銷策略解析：
7-ELEVEN 自 2005 年創造 OPEN 醬 IP，透過 LINE 貼圖、集點活動、週邊商品擴大影響力，OPEN 醬不只是品牌吉祥物，還成為「年輕世代的共同記憶」，透過「OPEN 醬 X 限量商品」來刺激消費。
成功原因：
●打造強烈品牌識別，讓 OPEN 醬成為 7-ELEVEN 的代名詞
●IP 角色可愛吸睛，成功吸引年輕族群與親子市場
●多元合作（如與知名品牌聯名），擴大影響力
(▼7-ELEVEN OPEN醬廣告：踢踏舞公仔 蔡依林)
4. 集點換購行銷：製造話題 + 促進回購
7-ELEVEN 的 集點換購活動 是最成功的行銷手法之一，每年推出的聯名活動總能引發搶購熱潮。
代表性集點活動：
●聯名品牌：Le Creuset（鑄鐵鍋）、Snoopy、Hello Kitty、迪士尼、卡娜赫拉等
●產品類型：公仔、餐具、盲盒玩具、保溫瓶等
●限時限量，製造「稀缺感」，吸引消費者瘋狂蒐集
成功關鍵：
●運用「限量心理」，讓消費者產生「錯過就買不到」的焦慮感。
●搭配會員點數機制，促進重複消費與品牌黏著度
●網紅、社群行銷推波助瀾，讓集點活動成為網路熱門話題
5. 節日限定行銷：打造「儀式感」
7-ELEVEN 善於運用 「節日行銷」，透過限時活動，強化品牌與消費者的連結。
代表性活動：
●萬聖節限定：「OPEN 醬變裝」活動（吸引親子市場）
●聖誕節：「Let’s Café 聖誕拉花咖啡」（製造溫馨感）
●中元節：「普渡祭品組合包」（滿足傳統需求）
成功關鍵：
●透過節慶活動，創造「儀式感」，刺激消費
●搭配社群行銷，讓消費者主動分享活動體驗
6.數位轉型：OPEN POINT 會員經濟
會員機制：
●7-ELEVEN 推出 「OPEN POINT」，讓消費者在消費時能累積點數並兌換商品。
●透過數據分析，提供個人化推薦，提高回購率。
數位支付與科技導入：
●OPEN 錢包、icash Pay：打造 7-ELEVEN 專屬支付生態圈。
●無人店「X-Store」：運用 AI 技術，提升消費體驗。
●LINE 取貨服務：讓 7-ELEVEN 成為物流重要據點。
成功關鍵：從「零售通路」變成「數位生態系」，提升消費者忠誠度。
總結：台灣 7-ELEVEN 行銷成功關鍵
●品牌核心定位：不只是便利商店，而是「全方位生活平台」。
●情感式廣告行銷：用故事與生活感，讓品牌更貼近人心。
●IP 角色行銷：透過 OPEN 醬塑造強烈品牌識別。
●集點活動創造話題：用「限量換購」促進消費者回購。
●數位轉型：透過會員系統、電子支付、科技店面提升便利性。
7-ELEVEN 透過這些策略，成功從傳統便利商店轉型為 「超越便利商店」的品牌生態系統，讓消費者在日常生活中無法忽視它的存在！
你最喜歡 7-ELEVEN 的哪種行銷手法呢？
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台灣創意行銷案例三-台灣高鐵品牌行銷手法解析
台灣高速鐵路（簡稱台灣高鐵，THSR）自 2007 年通車以來，不僅改變了台灣的交通模式，也透過一系列精準的品牌行銷策略，成功塑造「安全、快速、便利」的品牌形象。
以下是台灣高鐵的主要行銷手法解析：
1.品牌定位：快速、安全、便利
核心價值：台灣高鐵主打「縮短城際距離，提升生活品質」，強調其高速、舒適、準點的特性，讓旅客在短時間內從台灣南北移動。
關鍵策略：
●以「時間管理」為核心，強調比傳統鐵路和公路運輸更快、更穩定的優勢。
●在行銷內容中強調「準點率 99%」，建立高度可靠的品牌形象。
(▼113年台鐵形象影片-《生活不在他方》臺鐵陪您抵達每一個遠方)
2.精準廣告行銷
台灣高鐵透過一系列廣告來塑造品牌形象，並與消費者建立情感連結。
經典廣告案例：
●《縮短距離，拉近你我》系列廣告（2007~2010 年）
透過溫馨故事展現高鐵如何讓親人、朋友、戀人能更快見面，強調「距離不再是問題」的品牌精神。
●《超前部屬，效率人生》系列廣告（2020 年）
鎖定商務客群，強調高鐵的高效特性，讓人們能夠「超前部屬」，把握每分每秒。
●《過年回家篇》與節慶行銷
每年春節推出「過年回家」系列廣告，強調高鐵讓家人團聚更輕鬆，深化品牌與「回家」的連結。
3.會員經濟與數位行銷
(1) TGo 會員系統
●透過 TGo 會員（高鐵自家會員制度），累積搭乘點數，可兌換折扣或其他優惠，提高顧客忠誠度。
●針對會員提供專屬優惠，如早鳥票、生日優惠等，吸引回流客群。
(2) 數位行銷與社群經營
●官方社群（Facebook、Instagram、YouTube）：
定期更新旅遊景點推薦、乘車資訊、優惠活動，提升與乘客的互動。
●App 行銷：
「台灣高鐵 App」提供即時列車資訊、票務優惠，提升便利性，強化品牌數位體驗。
4.促銷活動與合作行銷
(1) 票價促銷策略
●早鳥優惠（8 折、85 折、9 折）
吸引旅客提前規劃行程，確保訂票量。
●離峰時段優惠
針對特定時段票價優惠（如平日下午時段），吸引更多乘客搭乘。
(2) 聯名與異業合作
●與飯店、租車公司合作（「高鐵假期」）
推出「高鐵＋飯店」、「高鐵＋租車」套裝行程，吸引觀光客使用高鐵旅遊。
●與便利商店、電子支付合作
如與「全家便利商店」、「7-ELEVEN」合作，開放超商取票，增加購票便利性。
5.綠色永續形象
近年來，台灣高鐵積極推動 「低碳運輸」 的環保形象：
●2022 年推出 「企業碳中和搭乘計畫」，鼓勵企業選擇高鐵降低碳足跡。
●2023 年起陸續增設 「綠能車站」（如台中站設置太陽能板）。
●行銷內容強調高鐵的低碳排放優勢，塑造「環保、永續」品牌價值。
總結-台灣高鐵行銷成功關鍵
台灣高鐵透過 「速度、安全、效率」的品牌定位，搭配 精準廣告、會員經濟、數位行銷、促銷策略，成功吸引不同客群（商務人士、旅客、回鄉族群）。同時，也積極推動環保形象，深化品牌價值，讓台灣高鐵成為台灣最具代表性的運輸品牌之一。
結語
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