影音新趨勢-短影音行銷時代來臨
隨著社群媒體崛起，人手1支手機的時代，無論是youtube、IG、FB直播、Tiktok抖音等等，相較於文字及圖片，在碎片化的閱讀趨勢下，充滿創意的短影音行銷已成品牌商業行銷的重點，許多大品牌紛紛將影片上傳各社群媒體，短影音行銷已成現今最夯的一種行銷趨勢。
思科視覺化網路指數預測，2021年時影音內容將占所有網路流量的80%，全球將有19億的網路影音用戶，每月觀看3萬億分鐘的影音內容。BuzzFeed執行創意總監Richard Alan Reid說：「當你在美國時代廣場，幾乎每一個廣告版面都是運用6秒的廣告來刊登，所有社群網站包括Instagram、Facebok、Youtube都有這樣的短片形式，有效的娛樂民眾。因為秒數很少，所以會引導觀看者有更想繼續看下去的行為。」
目前已有許多品牌透過「品牌帳號、網紅接管」的操作型態和消費者互動。
企業品牌影音行銷趨勢
1.展示你的個性品牌
運用短影音行銷在短秒數中展現你的品牌獨特性，結合網紅或名人帶入高流量，壯大品牌聲勢。
2.在競爭品牌中脫穎而出
運用短影音平台多種濾鏡、配樂，結合多元創意，增加品牌溫度及故事性，在競爭品牌中脫穎而出。
3.增加品牌可信度
時下流行的影音推播式行銷，加深消費者第一印象，並善用社群媒體即時性，與消費者即時互動加強品牌可信度。
4.加強產品曝光度
利用注意力經濟，短影音行銷是利用在影片前5秒製造產品吸睛效果，製造消費者購買動機，並可運用時下流行直播方式，提高消費者參與度
短影音行銷4大製作方向指南
1.目標受眾為何X影音平台
行銷起點永遠是決定目標受眾為哪一個族群，並確定要利用那個影音平台接觸你的受眾，不同影 音平台的屬性各有不同，時下流行的IG、Youtube、Facebook原生影片、Tiktok等，要製作有實際行銷效益的短影音，選擇適合的影音平台，才能配合影音平台的操作模式、使用者習慣等，達到短影音行銷效益的最大化。
2.影片長度X影片類型
確認了影片受眾族群及影音平台，再決定影片製作長度，根據不同的內容決定影片類型(廣告拍攝/動畫製作/3D動畫)。
3.故事素材布局X品牌行銷重點
選擇主題故事方式結合品牌形象，並結合時下流行趨勢或熱門話題，引起目標消費者注意力。
4.素人結合網紅名人操作
短影音行銷可利用一般素人挑戰比賽方式，引起話題討論度，結合網紅名人高流量帶起品牌風潮。
品牌影音行銷趨勢大解密！
1.運用產品預告片形式激發消費者對產品興趣。
運用產品預告片形式激發消費者對產品興趣。
以下為Baby’s Brew製作的產品預告片
2.產品展示短影音
產品影片是增加產品曝光度的有利工具，展示產品外觀使用，
這些短影音著重在產品美學上。
以下為MADE-家具及家用品公司製作的產品短影音行銷影片。
3.社群媒體廣告影音
運用影音平台廣告的即時及互動性，製作有趣酷炫的短影音，迅速擄獲消費者目光。
以下為Apple在他們的Youtube上發布的酷炫影音廣告。
4.深入展示產品或服務
深入展示產品或服務的影音內容，揭開產品使用特性的神秘面紗，
讓消費者了解產品不同於他家的消費利益。
看看來自知名防水手機品牌CAT的產品展示特性影音
5.紀錄片形式品牌影音
紀錄片形式的影音是帶領消費者了解品牌真實樣貌，是一項具有挑戰性的任務，
來看看戶外品牌YETI製作的紀錄片。
這是一部以傑克桑德斯為主角的影片，這影片不談論展品，而是說了一個有趣的故事，
並在20分鐘的時間裡，成功的吸引消費者的注意力。
6.使用者推薦影音
客戶推薦影音是展示品牌價值並與大量潛在客戶建立情感的最有效方式之一，
也是企業最喜歡及使用最廣泛的短影音行銷廣告。
來觀看Dropbox的使用者推薦廣告
7.操作內容影音廣告
以操作內容形式的影音廣告，通常是向消費者展示軟體或是概念的工作原理
或是產品使用的過程。
例如 Adobe製作了一個如何在Photoshop中製作動畫Gif的影片
或是知名圖庫網站shutterstock製作的「如何拍攝產品影片」的操作示範廣告
8.動畫形式影音廣告
動畫影片一直都是最能有效引起消費者目光的一種影片形式，也是品牌企業最喜歡運用的一種短影音行銷廣告模式。
以下為chai製作動畫形式短影音廣告
9.電子郵件影音廣告
企業品牌在電子郵件中加入影片會更具有品牌影響力。
例如：Patagonia在電子郵件中提供了影片連結
這封電子郵件事告訴收件人使用天然材料的重要性，
影片中不僅要求觀眾訂閱其品牌頻道，還教育他們了解品牌的內容
以下為電子郵件中加入的影片廣告
10.致謝影音廣告
致謝影片廣告是與觀看者建立情感連結的有效營銷工具之一，
也是讓人留下持久印象的影音方式。
Google推出了一系列致謝影片廣告，以表達感謝這些為其工作的人。
以下為2020年3月Google發布的感謝醫護人員影片，以表彰所有前線醫護人員。
以及在5月初發布的感謝教師的影片，以表揚所有願意繼續學習的人們。
結語-將短影音行銷成為你品牌內容營銷策略的重點
品牌推廣最快最有效的方式就是影音行銷，而今社群媒體的崛起，各式社群影音平台推出多元短影音行銷形式，帶領短影音行銷的旋風，將短影音行銷成為品牌內容營銷的一個重點，是未來數位行銷的趨勢，掌握以上4點製作技巧，並參考品牌影音行銷方式，便可替自家產品吸引新客戶及高流量，增加品牌聲量及好感度。
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