影音時代的來臨，在各式影音平台百花齊放的時代，影片製作已經成為企業刻不容緩、必學必備的行銷武器，而企業在行銷產品時，要如何製作產品影片呢? 產品影片類型百百種，要如何選擇適合行銷策略的產品影片，這篇文章，HY將為您解析各式產品介紹影片的製作技巧與要點。
產品影片是什麼
不同與企業形象影片與品牌宣傳影片，產品影片是聚焦在「產品介紹」上的影片製作方式，影片製作的目的主要在呈現產品的功能特色、消費利益、產品價值，用來吸引消費者的注意與印象，並進而購買商品增加銷售量的行銷手段。
製作產品介紹影片的重要性
1.能夠展示產品特點並提升消費者購買慾
產品介紹影片可以展示商品的外觀、功能及特點，可透過動畫拆解或是拍攝呈現，讓消費者更加了解商品，帶出產品價值、強化消費者購買慾望。
2.吸引目標受眾並增加品牌曝光度
產品影片可以依照客戶的需求來客製化，吸引目標受眾，經過客製化產品介紹影片，讓品牌及產品增加宣傳曝光度，在消費者心中建立強大印象，提升品牌的價值與產品知名度。
3.增加消費者信任感並對產品產生信賴
透過實際的展示產品效果，有助於提升消費者對產品的信任度，或是可以透過產品使用情境或是故事性產品影片，建立產品與消費者的情感連結，拉近產品與消費者間的距離。
4.可運用在數個社群平台及媒體
產品介紹影片可以用在企業官網、社群平台、電視廣告、戶外廣告等，並在網路社群分享傳遞，擴大產品觸及率，形成口碑效益。
產品影片可以運用在那些地方?
1.國內外參展或是業務相關活動
產品影片常使用於品牌相關展覽作為行銷使用，或是企業業務相關的研討活動，增加相關人等對產品的了解。
2.企業官網增加消費者對產品認知及優化網站SEO
影音已是現今消費者必看的行銷素材，幾乎各大官網上都會放置產品介紹影片，除了讓消費者在短時間內迅速了解產品特色，並可增加企業官網的SEO優化，增加官網流量。
3.數位行銷媒體及廣告投放使用
產品影片常使用於品牌社群平台Facebook、影音平台Youtube、或是企業做為網路或是電視相關媒體做廣告投放使用。
4.電子信件宣傳使用
品牌企業常運用電子信件作為行銷手段，在信件中加入產品影片可以更快吸引消費者注意，增加產品銷售業績。
5.企業內部訓練使用
產品介紹影片常使用於企業內部教育訓練員工或是對外相關業務人員，加速行銷人員對產品的了解，對後續產品的行銷推廣更有助益。
產品介紹影片與產品形象影片差異點
1.目的及影片焦點不同
產品介紹影片的主要目的是傳達產品的功能、特點和應用場景，以便讓觀眾了解產品並做出購買決定。它的焦點是產品的實際效果和價值。
產品形象影片的目的在於建立和強化產品的品牌形象和價值觀。它著重於故事講述和情感共鳴，讓觀眾建立品牌的情感聯繫和忠誠度。
2.影片製作內容及形式不同
產品介紹影片通常注重於呈現產品的功能和特點，帶有較多的技術解說和產品展示。
產品形象影片更著重於品牌故事、情感觸發，可能包含故事性的呈現方式，較少使用乾淨的技術展示。
3.觀眾的受眾不同
產品介紹影片的主要受眾是想要了解產品功能和特點的潛在顧客，通常注重產品詳細資訊的觀眾。
產品形象影片的主要受眾是想了解品牌故事和價值觀的觀眾，注重情感共鳴和品牌忠誠度的培養。
簡言之，產品介紹影片更注重產品的功能與特點，目的在於產品的銷售；而產品形象影片則更著重於情感共鳴與品牌價值，目的在於品牌形象的建立與強化。兩者有著不同的風格和目的，因此在製作上需要不同的切入點和手法。
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產品影片製作類型解析
1.產品使用介紹影片
將產品的使用方式、特色展現。
參考影片範例-特力家GreenPan產品介紹影片
2.產品使用情境影片
將產品的功能特點搭配使用情境。
參考影片範例：Heran 滾筒洗衣機產品介紹影片
3.產品教學使用影片
產品有相關的專業服務需要教育客戶，就會製作教學影片，在影片裡面詳細解釋，讓消費者比較容易理解。影片中根據專業內容一個步驟一個步驟的教學會讓消費者更清楚。
參考影片範例：MioMivue-Pro-App動畫設計影片
4.見證說明使用產品影片
邀請專業人士等在特定領域有成就的人士分享他們如何使用產品來實現目標或創造價值。
這樣的見證者使用影片可以突顯產品的專業性和多功能性，吸引對產品有興趣的觀眾。
參考範例影片：Dropbox客戶見證使用者影片
5.產品3D動畫介紹影片
許多高科技及高性能的展品，運用實際拍攝無法展現產品的優勢，使用3D動畫來展現產品的獨特性，吸引消費者的注意力，展現商品的消費利益。
參考影片範例：輝能科技固態鋰電池產品介紹3D動畫影片
參考影片範例：TANBead台灣圓點奈米M-SORTER產品介紹3D動畫影片
6.網紅KOL產品介紹影片
現今自媒體時代，網紅頻道因有自帶流量。因此。網紅產品介紹影片也是近年各大企業品牌的最愛。
參考範例：3cTim哥生活日常M4 iPad Pro開箱體驗心得！
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產品影片的相關問題解答
1.產品說明文案如何撰寫
產品影片中的產品說明和文案需要精確、生動、易理解，並且能夠突顯產品的獨特性和優勢。
比較常見的問題包括產品介紹過於冗長、過度強調無關的細節、使用的詞語太過專業或學術化等。解決這些問題需要針對目標觀眾制定專屬的產品說明和文案策略。
2.如何生動清楚的展示商品特點
產品影片需要生動、直觀地展示產品的特點和效果，以吸引觀眾的注意力。除了注重拍攝技巧、運鏡畫面，運用後期調光、2D動畫效果、3D動畫拆解等影片製作方式，可以提升產品介紹影片的力道。
3.如何有效的傳遞產品價值
產品影片需要把產品的價值和效用傳達給觀眾，使消費者認識產品的實際價值和使用意義。
比較常見的問題在於產品影片效果及價值過度誇大或是產品價值被低估等，過猶不及對於後續的商品行銷皆不利。
好的品牌行銷人員會深入了解產品的特點和優勢，並通過客觀的方式說明其價值和效用。讓產品影片能夠長久深遠的帶來品牌效益。
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如何選擇影片製作公司?
產品介紹影片如何選擇適合的影片製作公司，重點在於品牌行銷人員對於產品介紹影片的規劃。
每間影片製作公司強項皆不同，費用也因經驗值、規模大小而有所差異。
行銷人員在規劃產品介紹影片時，確認影片製作的形式、喜好的影片風格、確認的預算再找尋符合的影片製作公司。
若在毫無規劃的情況下盲目的尋找，比較容易製作出不符合品牌走向的產品影片。
品牌行銷人員的用心是製作優質產品影片的第一步，用心的品牌行銷人員自然能尋找到用心的影片製作公司。
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