形象影片對企業而言，是最快且最有效的企業宣傳方式，透過目前時下流行的網路平台達到宣傳效益，運用影像視覺和故事來展示企業的品牌價值觀、品牌文化和品牌理念，更而延伸到展現企業產品及服務的特點，讓消費者對品牌產生信賴及好感。
品牌形象影片是什麼？為企業帶來哪些好處
在數位主導的時代，消費者注意力持續的時間不斷縮短，品牌尋求創新的方式來吸引消費者的目光，隨著視覺內容消費的興起，品牌影片已成為有效行銷的指標。
品牌形象影片是展現企業使命、價值觀、產品和品牌個性的視覺表現，用意在喚起消費者情感並產生共鳴的品牌宣傳手段。
品牌形象影片融合了故事行銷、影像視覺美學和品牌行銷策略，可以在短時間內塑造品牌形象，帶來龐大品牌宣傳效益。
品牌形象影片的好處有以下4點：
1.接觸更多潛在客戶：
在社群行銷當道的時代，影片是社群媒體分享最多的內容類型。社群影片分享的量比文字和圖片多了1200%。
只要品牌形象影片內容創意吸睛，內容與消費者息息相關，就會引起大量廣泛的分享，讓品牌 有效的接觸到更多潛在消費族群。
2.快速傳達品牌訊息：
根據研究，大腦處理影片的速度比文字快60,000倍，傳達到大腦的資訊有90%視覺內容。
閱讀文字對消費者而言是較為困難的工作。消費者更容易透過影片接受到品牌要傳遞的訊息，且更容易引起消費者情感上的共鳴，這是文字圖片難以比擬的。
3.增加品牌信任：
好的品牌形象影片讓消費者對品牌有深刻的情感連結，並對品牌理念產生認同進而喜愛品牌，在購買產品時，會選擇喜愛的品牌產品。甚而成為品牌的粉絲、鐵粉，非該品牌的產品不買。
4.從競品中脫穎而出：
出色的品牌形象影片是一種強大的行銷工具，可以在短時間內讓你從競爭對手中脫穎而出，輕易展現出品牌與其他競品的差異化價值，讓消費者選擇你的品牌。
優質的品牌形象影片-2020年信義房屋品牌形象影片：
廣告專家大衛奧格威曾說：「品牌是產品與消費者的關係，而如何去建立關係並長期保持呢？這需要品牌溝通，讓消費者充分了解品牌價值，並在此基礎上產生認同。」
在房市交易充滿亂象，房仲普遍利用資訊不對等來賺取價差，消費者對房仲人員觀感不佳，失去信任感，因此，信義房屋期望促進房地產交易安全、合理，讓消費者能夠安心買房。
2020年，信義房屋《信任幸福》年度品牌形象影片，把信任作為共鳴，在這之前的形象影片中，會帶信義房屋的品牌LOGO、門市及服務人員，但卻無法深入消費者的內心。
而在這次的形象影片中，未帶出任何品牌標誌的訊息，卻在社群造成廣大迴響，同時斬獲國內外許多廣告創意獎項。
其實消費者並非不認識品牌，而是單純的講述品牌服務有多好，卻難以讓消費者產生信賴，但是若是認同的價值觀相同，那消費者就會引起共鳴，產生情感連結。
《信任幸福》不去演譯婚姻的美好景象，而是探討為什麼要結婚？點出這個世代年輕人對於步入婚姻的不安與疑惑，最後帶出：「幸福是和信任的人一起找到永遠。」呼應了信義房屋的品牌核心理念-「信任」，並打中消費者的心，帶來強大品牌宣傳效益。
品牌行銷策略盤點：影音行銷當道
「影音」永遠是現今網路行銷的趨勢，各大品牌莫不使出渾身解數，想要把握網路行銷良機，但是當使用者注意力被眾多資訊切成許多細小碎片後，品牌要如何運用影音抓住使用者眼球？
在「多螢世代」的浪潮下，行動影音成為品牌經營者不可或缺的行銷利器，藉由影片內容來快速攫取大眾目光，創造和品牌之間的互動。
以下分享品牌如何運用影片行銷，凸顯品牌特色，貼近消費者。
1.麥當勞品牌影音行銷策略-「從Story telling到Story Asking」
品牌的影音行銷，都希望影片成為消費者喜愛並大力分享的病毒式影片。
而近幾年，大品牌製作品牌影片從「Story telling」轉換成「Story Asking」。
品牌透過不同的方式詢問民眾的故事，了解他們對品牌有甚麼想法，從民眾的角度創造故事，將蒐集到的資訊用來創造品牌故事影片，打中消費者的心。
「麥當勞的漢堡為什麼拿在我手上的，與電視廣告裡不一樣？」許多長年購買麥當勞的顧客長年有的疑問，他們依然會持續去購買麥當勞，但是心中的疑問一直沒有獲得解答。
於是麥當勞將這個問題，當作網路影片操作素材，他們特別拍影片，向廣大充滿疑問的消費者解釋。
麥當勞表示：「我們總不能只是拍漢堡多好吃，積極回應消費者的疑惑反而是更有效的廣告宣傳方式。」
2.彩妝品牌M.A.C，透過真實產品效果影片，增加消費者產品信心
彩妝品牌M.A.C為了迎合年輕消費群的喜好，2022年春季在TikTok上以短影片行銷新款睫毛膏，短短一個月，相關主題標籤#M.A.CStackMascara的影片瀏覽量就突破1.1億次。
這款新產品的特點是「無結塊」配方，就算使用者反覆刷了好幾層睫毛膏，也不會讓睫毛布滿參差的顆粒，經過嚴謹測試的M.A.C對這項主打的產品效果很有信心。
睫毛膏上市的第一天，美妝網紅Kelly Rose Sarno就拍攝影片對其讚譽有加，
強調在使用該款睫毛膏就算刷了許多層也不會奇怪，反而有像戴假睫毛般的效果。
而擁有千萬追蹤者的網紅Mikayla Nogueira也發布一則影片表示：「這是我用過最好的睫毛膏之一」。該影片的瀏覽量短短時間就突破了一千萬人次。
M.A.C的品牌行銷人員表示，網紅能在影音平台述說自己使用產品的真實效果，造成影片病毒
式傳播，除了邀請網紅合作影音行銷，M.A.C並舉辦了盛大的實體活動與消費者互動，促銷這款新產品。
在此熱潮之下，不少網紅甚至是自發性的製作這款新產品的開箱影片，炒熱這款睫毛膏的網路聲量，運用影音向消費者展示產品真實使用情況和名人加持回饋的有力媒介，帶來產品旋風式的熱度與流行。
3.雄獅旅行社，用影片行銷全球
在這虛實整合重要的時代，實體與虛擬整合如何發揮最大利益？雄獅旅遊運用企業自製旅遊影片，串接實體、虛擬與店頭通路，行銷全世界。
雄獅旅遊將公司的品牌定位從「旅行社」，轉換為「網路企業」，到現在進化為「媒體及生活休閒產業」的概念。運用自製的節目影片和旅遊影音檔，同時在實體、虛擬及店頭的通路行銷。
雄獅結合巴士業者做「影片行銷」每日都有約3.4百台雄獅旅遊團的遊覽車，一台平均有20~30位消費者，每一台遊覽車放映雄獅自製的宣傳影片，就可以達成低成本卻大規模的置入性行銷效益。
並成立專屬youtube頻道，自製旅遊影片，並將行銷預算80%花在官網，將人流導入官網，運用精緻美麗的旅遊影片吸引網友點閱，創造出龐大的網路口碑行銷效益。
(雄獅旅遊行銷影片：夢幻美食列車 TOHOKU EMOTION 帶您發現·體驗東北新日本)
而在網路行銷興起後，傳統的旅遊業「B2B」的行銷模式已經不適用於現今的「B2C」互動流行趨勢，唯有開設實體店面才能服務更多的消費者，因此，雄獅旅遊不斷增加實體店面，
並以「媒體及生活休閒產業」的概念作裝潢，結合旅遊與時尚，將門市打造成簡約、低調奢華的風格，並在店外的牆上裝設大型LCD螢幕，24小時播放自製旅遊影片，創造出讓人耳目一新的店頭行銷。
形象影片製作步驟拆解！有哪些眉角需要注意
1.運用故事行銷讓形象影片深植人心
在現今網路市場興起，吸引消費者的注意力並建立品牌形象，變的難度越來越高，因此，融入品牌核心精神與理念的〝故事〞，成為了捕捉到消費者情感的利器。
無論是大小企業、新創公司，在製作形象影片時，都該將故事性內容視為一大重點，只有運用生動、具有情感的及娛樂價值的故事情節，才能在消費者中心留下長久不滅的印象。
2.故事性內容對形象影片的好處?
◆提高觀眾記憶度：消費者對於精心設計的故事容易產生高度共鳴，因此而記住品牌及品牌要傳遞的訊息，對品牌產生記憶度。
◆創造品牌與消費者強大連結：好的故事能夠讓品牌與消費者建立情感連結，透過故事裡的腳色情節，可以加強與消費者的互動並推廣品牌價值。
◆病毒式分享及傳播：好的故事會被人們記住並進而分享，在現今百花齊放的社群媒體上引起巨大迴響。這種口碑式宣傳效果可以快速增加品牌知名度及品牌好感度。
◆與競品呈現強大差異化：在競爭激烈的市場中如何凸顯自身品牌是非常重要的。運用情感及故事敘事層面，可以打造一個與其他競品不同且令人難以忘懷的形象。
3.如何打造一個好的品牌故事形象影片
◆以品牌概念為出發點，精心設計且趣味性十足的故事情節，可以瞬間捕捉消費者目光，與品牌建立共感關係。
◆融入真實人物角色、運用動畫製作以及視覺特效等元素，來打造令人難忘且具娛樂價值高的形象影片，提高品牌訊息傳播的速度。
4.引起共鳴的品牌故事形象影片介紹
LEXUS 感動微電影《扳手》：運用動人細膩手法表現隔代教養話題、並從首尾貫串的「扳手」，傳遞品牌服務的自我要求及嚴謹精神。
「舒潔 VIVA 廚房紙巾 【一秒順媳．后傳】」：以無厘頭古裝劇形式搭配過年期間熱門的婆媳話題，幽默的將產品置入，讓觀眾開懷大笑的同時也加深對品牌產品的印象。
「CITY CAFE 城市櫻花季《櫻花七日篇》：以七秒、七分鐘、七小時、七天的故事傳達「櫻花七日」的概念，述說7-ELEVEN城市櫻花季與櫻花同樣有著「因為短暫，所以不能錯過的燦爛」期間限定魅力。
行銷人若能從消費者視角，找出屬於自身品牌與服務的獨特著力點，並善用故事力讓形象影片充滿話題性，就能為品牌打造專屬且具成效的形象影片。
品牌行銷案例分析：這些品牌為什麼成功？
不同品牌就跟每個不同個性的人一樣，擁有自己獨特的特色與氣質，來直擊大品牌如何運用不同數位行銷工具，成功打造品牌獨特魅力。
1.實體轉線上，迪奧運用線上影片展現品牌非凡魅力
歐洲時裝週因疫情而改採線上進行，讓全球時尚迷扼腕，而Dior用一支質感非凡的影片，證實品牌不論在實體或是虛擬世界都能引領風潮。
Dior總監邀請義大利導演賈洛尼(Matteo Garrone)製作《迪奧神話》品牌影片，以希臘神話的優美場景與人物，展示品牌2020至2021年秋冬37套品牌高級訂製服裝。
影片開場以成衣師傅專注縫製迷你版的成衣樣品，而後一對雙胞胎侍者向各個神話人物展示樣品。一群玩水的仙女收到衣服的吸引，紛紛湊近觀賞，其中一個仙女選了一條金色布料的長裙，而為了逃避海神波賽頓的追求而逃到海裡的海后安菲特里忒也禁不起華服的誘惑從海螺內探頭觀賞。
希臘神話中納西瑟斯一向沉迷於自己英俊的倒影，而愛戀納希瑟斯卻被冷落的仙女厄科因此化做石像。但在美麗的華服前，石像竟開始轉頭並挑選起衣服，最後選中一件象牙白的無袖長裙，凸 顯她高冷優美的氣質。
Dior的華服還扭轉了阿波羅追求達芙妮的命運，在神話中最後化為月桂樹的她，選了一襲綠色薄紗禮服後，逐漸恢復人形並與阿波羅相擁熱吻。
品牌影片在影音平台Youtube上迅速突破百萬點萬，短短時間即有七萬人按讚分享，Dior總監喜悅的表示：「這是品牌第一次運用線上展示高級訂製服，對於品牌的意義非常重大!」
業界評論指出，在絕美高貴的神話人物以外，影片中偶而露臉的樣品衣師傅是影片的亮點所在。
DIOR《迪奧神話》（Le Mythe Dior）品牌影片欣賞：
2.IKEA打造全新虛擬實境APP「IKEA Place」，品牌成功數位化的重要功臣
IKEA推出一款擴增實境App「IKEA Place」，使用此款App時，使用者只需用手機鏡頭掃一下房間，然後瀏覽和選定IKEA旗下的各式家具產品，就能看到它們出現在這房間裡的模擬景象。而且家具的擺放位置可自由移動，也允許使用這一次選取多種家具同時擺放。
而IKEA為了宣傳此款App，在YouTube上推出每集兩分鐘、共三集的綜藝節目《最值絕配》，參加節目的兩名來賓會各自用這款App選擇他們覺得相配的家具，若雙方的家具選擇是一致的，就可以免費帶走這些家具。
兩年多來這款App已從蘋果系統擴展至安卓系統，還增加了許多家具推薦功能，運用手機指向任意實體家具，App就會列出類似的IKEA產品選項；新的App房間設計功能還能自動設計出配備了所有新家具的整個房間。
「IKEA Place」的推出讓該IKEA的產品能在虛擬空間中豐富消費者的體驗，也是該品牌數位化的重要功臣。
3.提升品牌信任度，蝦皮購物擴大「安心退」服務。
蝦皮購物為了提升消費者對平台的信任，擴大「蝦皮安心退」服務，提供退貨中介、各大超商、宅配退貨、退貨免運費、掌握退貨狀況等功能，並推行至平台全站。
服務上線後找來謝震武拍攝廣告溝通中老年族群，9.9超級購物節更找來網紅溫妮、見習網紅小吳拍攝《倒退舞》品牌影片，運用洗腦歌舞連結「放心買、安心退」，運用社群影音行銷攻佔年輕族群。
蝦皮更於雙11之際邀請白癡公主、澎恰恰拍攝「安心退」系列短劇影片，以各種人生很想退，但是不能退的人生際遇，讓全年齡層民眾產生共鳴，共計創造725篇報導。
謝震武蝦皮安心退影片在電視廣告投放觸及約900萬人。《倒退舞》歌舞影片在Youtube及Facebook共計超過一百萬人次觀看，提升蝦皮安心退的網路聲量。
而「安心退」系列短劇在Youtube及Facebook更有超過586萬次人數觀看。
而自蝦皮推出「蝦皮安心退」服務後，平台平均退貨花費時間減少32%，消費者滿意度上升至84%，蝦皮並榮獲工商時報《臺灣客服中心評鑑》數位媒體購物金獎。
4.MOMO購物網，雙11+1活動，成功打破世代隔閡，再掀雙11浪潮。
雙十一購物節是所有電商及零售業者年度業績必爭之地。近年全球經濟大環境不佳，消費者對於花錢變得更加小心。如何在購物市場中，短時間創造品牌鮮明的記憶點？並同時攻佔不同世代的品味，甚而能更進一步與Z世代族群溝通？
由於疫情讓「+1」成為網路熱潮用語，於是momo創造出好記的Slogan「momo雙11，一起來+1」成為活動主軸。
活動大使選擇兩位不同世代、不同年齡的組合，邀請三金視后「鍾欣凌」與年輕世代人氣偶像「婁峻碩」，吸引跨世代年齡層的注意。
有鑑於近年短影音熱潮興起，momo選擇以短秒數發想主題影片，兩位活動大使運用三種不同情境的詼諧故事傳達活動的訊息。
為了加深記憶及吸睛，搭配自創「+1」舞，同時推廣「+1」揪團、「+1」元加購等優惠活動，並透過社群放送「+1」舞短影音及募集二創等網路活動，衝高網路熱潮度。
搭配OOH、TVC、YouTube、Facebook、Instagram、TikTok等線下線上的媒體運用，成功引起消費者對活動的印象。與2021年的雙11相比，網路聲量提升41%，網站造訪人數成長27%，互動率提升25%，於活動期間揪團人數上升35%，揪團業績提升86%。
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品牌行銷案例解析：這些品牌如何成功
結語
綜上HY所分析，製作一個好的形象影片可以為品牌帶來眾多效益和優勢。因此，企業都應該重視並瞭解如何製作一支吸引人的品牌形象影片。
而不同的形象影片結合如今百花齊放的網路媒體廣告投放，品牌企劃行銷人員對於品牌的精神、理念結合不同的媒體，規劃完整的形象影片製作是一件重要且必要的功課。
以上形象影片製作相關介紹，HY誠心分享給您!
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