提升品牌形象與企業文化，形象影片是品牌不可或缺的元素
品牌在製作形象影片時，最想要知道形象影片報價是多少？而形象影片一般品牌在製作時通常以「品牌形象影片」或是「產品形象影片」這2類為主。
本文，HY將以這2類形象影片報價為分析重點，列舉影響這2類形象影片報價的因素，幫助品牌在規劃形象影片費用時可以有更好的預算掌控。
品牌形象影片與產品形象影片差別？
品牌形象影片用於提升品牌的形象和價值，以吸引和留住消費者。透過影片，企業可以向消費者展示自己的品牌形象、核心價值和文化，讓消費者進一步了解和信任品牌。
品牌形象影片可以是紀錄片、動畫影片或電視廣告等形式，通常在多平台上發布，以增加曝光度和影響力。
例如樂高全球品牌概念「Rebuild the World」，期待玩家用創意翻轉世界上的既定事物。
在2021年品牌形象影片中，運用一位想渡河拜訪熊的騎士，嘗試船、火箭、彈弓、造橋等方式卻不斷失敗，最後在整座城市居民的合力幫助下才順利抵達對岸。
透過趣味情境讓孩子不斷拼砌與重組，動腦找出解決辦法，以孩子的視角看見世界不同的樣貌。
而產品形象影片主要是以產品本身的細節等為影片主軸概念發想，強調產品本身消費利益，在產品形象影片中，會運用豐富創意放大產品細節，加深消費者好感度及認同度，博得消費者對產品的忠誠度。
例如《iPhone 14 Pro》的產品形象影片中，Apple品牌運用實景拍攝結合3D動畫等情境，展現Apple手機的外觀、功能、特色，Apple透過精緻細節、大膽創意、科技酷炫的畫面層層堆疊，將產品個性與優勢表露無遺。
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列舉影響形象影片報價的因素與報價區間，HY教您精準掌控預算，製作高CP值形象影片
1.影片拍攝為主軸的形象影片報價區間及影響因素。
若是單以1天拍攝為規劃的形象影片報價，1般影片製作公司報價區間約會落在20幾萬~30幾萬間，而報價的落差在每間製作公司規模大小的不同。
而以影片拍攝為主的形象影片報價，要掌控預算的重點在-拍攝天數>場地使用=模特兒使用。
「拍攝天數」絕對是以影片拍攝為主的形象影片報價影響重點，若是拍攝天數多增加一天，整體費用會多加2~3成，而場地、模特兒人員費用也會因拍攝天數跟著增加。
因此，在規劃腳本上時，將需要的畫面規劃清楚，並避免多天拍攝只為一些比較不重要的畫面，將預算花在刀口上，是品牌行銷人員都需要了解的重點。
2.影片拍攝為輔，著重在後期特效及電腦動畫製作的形象影片報價區間及影響因素。
著重在後期特效及電腦動畫的形象影片報價，影響報價區間的重點在「畫面合成數量」、「畫面合成精細複雜程度」、「動畫製作秒數」、「是否需要3D建模?」
以後期合成電腦動畫為主軸的形象影片報價，報價區間幾十萬到幾百萬都有，因牽扯製作細節較廣，建議品牌人員規劃時，先以「合成特效畫面數量」、「動畫秒數」、「是否需3D建模？」這三項因素著手。
將形象影片中需要重點表達的畫面，與影片製作公司溝通清楚，確認需要後期及電腦動畫製作的範圍，或建議直接告訴影片製作公司預算範圍，由製作公司為您規劃也是比較好的方式。
3.單純以電腦動畫製作的形象影片報價區間及影響因素。
運用2D動畫/3D動畫製作形象影片也是目前影片製作的主流，而影響此類型的形象影片報價就 在「動畫秒數」、「畫面呈現精細度」。
動畫製作一般都是以秒數為計費重點，若是片頭動畫或是電視廣告動畫等，則通常秒數費用高出許多，或是依照製作內容另以專案費用計費。
2D動畫及3D動畫製作秒數費用通常在幾千元到幾萬元不等，而3D動畫則是除了動畫秒數費用以外，還需另外收取3D模型建置費用，單個3D模型建置費用從1萬到10萬甚至更高不等，端看製作的模型難易度由各家動畫公司自行評估報價。
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評估形象影片報價的注意事項
客戶在製作形象影片時，常常會提供參考影片尋求形象影片報價，但是往往參考影片實際的製作內容及預算，並不符合品牌實際需求。
會建議提供參考影片以「喜好風格」為與影片製作公司溝通的要點，實際形象影片報價，還是要品牌端對自己要製作的品牌形象影片核心價值傳達、主要訴求對象等等有精確的想法，才能得出較為準確的形象影片報價，否則得到的形象影片報價只是一堆空泛的數字，對於預算的掌控、實際影片製作內容，並無太大的幫助。
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形象影片報價相關問題解答
形象影片製作長度與形象影片報價相關解答
形象影片製作的長度與形象影片報價並非成正比，關鍵還是在腳本內容規劃的精細複雜程度，拍攝天數、模特兒代言人、場地使用多寡、2D3D動畫、後期合成特效使用的多少來決定。
形象影片製作時程與形象影片報價相關解答
形象影片製作時程基本會落在1.5個月至2個月，但是也會因製作內容多寡時程延長，建議企業品牌主在製作形象影片時，需有良好的前期製作規劃，若是需配合國內外參展或是廣告投放使用，提前製作會是比較好的方式，若是需要影片製作公司趕件、提前完工，通常形象影片報價也會往上加乘。
如何規劃一個好的形象影片腳本?
品牌形象影片主要是在傳達品牌與企業理念，而不同時期品牌會有不同需要對消費者傳達的概念，而現今社群媒體浪潮下，形象影片與社群媒體結合已是主流行銷手段。
規劃形象影片腳本重點在「概念傳達」、「品牌差異化」，而許多老品牌企業更是在近來紛紛朝向年輕族群揮手靠攏。
例如經典飲料黑松企業旗下品牌眾多，近年陸續推出新產品搶攻年輕族群，品牌年輕化。黑松新產品C&C氣泡飲產品差異點是添加維他命C，品牌訴求鎖定「活力」，找來藝人中邰智源拍攝品牌形象影片，邰智源身穿黃色西裝，化身西餐廳經理，一一揪出餐廳內沒有活力的夥伴，邰智源一人分飾多角貫穿整部影片，如邰小龍、瑪莉蓮夢邰、麥邰傑克森等，以歌舞方式為影片創造極高的娛樂感，網路總觀看次數超過350萬次！
結語：
現今影音時代當道，影片行銷已成必要行銷利器。但是在形象影片報價的背後，更重要的是企業品牌對自家品牌精神、概念的精準傳達與用心，才能與影片製作公司協力合作製作出一支有效益的形象影片，否則形象影片報價實則只是冰冷的數字，對於預算的掌控與製作的精良無太大幫助。
以上HY分析形象影片報價相關問題解答，分享給對企業品牌形象用心的您!
