Facebook 影片可應用於多種版位，包括貼文、限時動態（Stories）、Reels、廣告和直播等。不同版位對影片長度的要求有所不同，這篇文章，HY將為您解析FB影片類型以及長度限制。
FB影片行銷趨勢
Facebook（現稱Meta）影片行銷近年來持續發展，以下是目前的重要趨勢：
1. 短影音爆發（Short-form Video）
Reels 逐漸成為主流，類似 TikTok 的短影音格式更受用戶青睞。
短影音（15-60秒）更容易獲得高曝光率，適合品牌推廣和產品展示。
2. 直播行銷（Live Commerce）
Facebook Live 仍然是電商和品牌互動的重要工具。
直播+限時優惠可提高轉換率，並吸引即時觀眾參與。
3. UGC（用戶生成內容）
品牌越來越依賴消費者創作的影片內容，如開箱影片、評測影片等。
透過 UGC 內容，提高社群互動，並提升品牌信任感。
4. 互動型影片（Interactive Video）
增加投票、測驗、問答等互動元素，讓觀眾參與度更高。
強調沉浸式體驗，如 360 度影片或 AR 技術應用。
5. AI與個人化推薦
Facebook 的 AI 推薦機制更精準，品牌需透過分析數據，創作更符合受眾需求的影片內容。
動態廣告影片（Dynamic Ads）根據用戶行為自動生成個人化內容。
6.靜音觀看與字幕趨勢
許多用戶習慣在靜音模式下觀看影片，因此字幕成為必備元素。
品牌需優化影片內容，讓「無聲觀看」也能吸引目光。
7. 垂直影片優化
由於手機使用者增加，垂直格式（9:16）更受青睞，適合 Stories 和 Reels。
品牌需要調整影片格式，以提升用戶觀看體驗。
8. 跨平台整合
Facebook 影片行銷不再單獨運作，品牌需要將 Instagram Reels、Messenger 一起整合推廣。
透過不同平台擴大觸及率，提高整體行銷效益。
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FB影片格式類型與長度限制
| 影片類型 | 推薦比例 | 最長時長 | 影片建議長度 |
動態貼文（Feed Video） |
1:1 / 4:5 / 16:9
|
240 分鐘 | 15-60 秒最佳 |
Facebook Reels |
9:16 | 90 秒 | 6-15 秒最佳 |
Facebook Stories |
9:16 | 15 秒 | 6-15 秒最佳 |
Facebook 直播（Live） |
16:9 / 9:16 | 8 小時 | 建議 30-60 分鐘 |
Facebook 廣告（Video Ads） |
1:1 / 4:5 / 9:16 / 16:9 | 240 分鐘 | 6-15 秒（短影音） / 15-30 秒（動態貼文廣告） |
In-Stream Ads（影片插播廣告） |
16:9
|
5-15 秒
|
5-10 秒
|
360° 影片（VR 影片） |
2:1 | 30 分鐘 | 1-3 分鐘最佳 |
不同版位的FB影片長度選擇指南
短影音（Reels & Stories）：適合快速吸引目光，建議 6-15 秒內呈現品牌亮點。
動態貼文（Feed Video）：可稍微延長影片時間，但建議 15-60 秒內，確保不影響觀看體驗。
直播（Live）：適合長時間互動，如產品展示、Q&A、活動轉播，通常 30-60 分鐘最佳。
廣告影片（Video Ads） ：依照不同廣告目標，短影音 6-15 秒效果最佳，較長廣告可控制在 15-30 秒。
360° 影片：適合沉浸式體驗，如旅遊、房地產展示，建議 1-3 分鐘內。
如何選擇最佳FB影片長度？
如果你的目標是品牌曝光 → 短影音（Reels / Stories / 廣告）6-15 秒最佳。
如果你的目標是提高互動率 → 貼文影片 15-60 秒，並加入 CTA（行動呼籲）提升參與度。
如果你的目標是銷售轉換 → 廣告影片 15-30 秒內，確保品牌資訊前置，提高點擊率。
如果你的目標是建立品牌信任感 → 直播（30-60 分鐘）能有效與觀眾互動，促進品牌信任。
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FB影片上傳提醒
√影片字幕與靜音觀看
80% 以上的使用者在無聲模式下觀看影片，建議加入 字幕或直接內嵌文字。
√影片封面與縮圖
上傳自訂封面，以吸引觀眾點擊。
避免影片封面有過多文字，影響 Facebook 觸及率。
√格式選擇依裝置優化
手機觀看：使用 9:16（直式）或 4:5，適合 Reels & Stories
桌機觀看：使用 16:9（橫式）或 1:1（方形），適合廣告與動態貼文
√避免影片違規
禁止包含暴力、仇恨言論、誤導資訊或侵犯版權的內容，否則可能被下架或封鎖帳戶。
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FB影片行銷案例-ONEBOY
ONE BOY 於 2008 年在台灣成立，旨在打造舒適、實穿且時尚的服裝，同時為顧客提供卓越的購物體驗。
ONE BOY 希望透過盡可能提高廣告行銷活動的影響力來促進網路銷售業績。
Meta高效速成+ 購物行銷活動和目錄商品影片讓客戶能夠為行銷活動進行最佳化，並能更快看到業務成果。
透過利用這些工具，可以快速調整策略、微調目標設定並即時提高行銷活動成效。
ONE BOY品牌行銷策略：嘗試全新的廣告策略
廣告操作手法：
ONE BOY 團隊經常在 Facebook 和 Instagram 上刊登廣告。
該品牌的日常行銷活動策略包含了高效速成+ 目錄廣告，這是一種利用人工智慧和機器學習技術的 Meta 解決方案，透過動態生成和投遞個人化廣告，根據受眾的興趣、意圖和動作，自動向他們推薦品牌目錄中的相關商品。
雖然團隊運用這項策略獲得了不錯的成果，但他們希望找到一種能夠降低每位潛在顧客成本的解決方案。
該團隊決定測試目錄商品影片，這項解決方案能夠讓廣告主將影片素材直接上傳到商品目錄及高效速成+ 購物行銷活動中。
高效速成+ 購物行銷活動使用人工智慧和機器學習，將行銷活動建立流程、廣告設定和帳號管理程序進行自動化和簡化。
透過結合高效速成+ 購物行銷活動與目錄商品影片，ONE BOY 團隊希望以最相關的方式向受眾展示品牌商品，同時將行銷活動傳遞給更廣大的受眾。
為了深入瞭解這項新策略的成效，團隊進行了多組別 Meta 轉換提升研究：
A 組：該品牌的日常高效速成+ 目錄廣告以輪播格式顯示相片廣告
B 組：高效速成+ 購物行銷活動以輪播格式呈現相片廣告和目錄商品影片
這兩組行銷活動的廣告都強調了 ONE BOY 的服裝，並鼓勵受眾點擊或點按來去逛逛按鈕。
當受眾與廣告互動時，系統會將他們導向該品牌的網站，以便進行消費。
ONE BOY 團隊向台灣廣泛的廣告受眾投遞了所有行銷活動。為了充分發揮該行銷活動的最大效益，他們使用高效速成+ 版位功能，根據哪些版位最有可能在特定時間內以最低成本帶來最佳行銷活動成果，自動將廣告投遞到 Meta 的所有版位。
品牌行銷成果
ONE BOY 的 Meta 轉換提升研究於 2024 年 5 月 20 日至 6 月 14 日進行，結果顯示，將高效速成+ 購物行銷活動與目錄商品影片結合，有助於品牌提高行銷活動效率和銷售量。
以下為其成果：
與僅有日常高效速成+ 目錄廣告相比，使用目錄商品影片的高效速成+ 目錄廣告的購買次數增加了 34%
與僅有日常高效速成+ 目錄廣告相比，使用目錄商品影片的高效速成+ 目錄廣告的廣告投資報酬率提高了 10%
與僅有日常高效速成+ 目錄廣告相比，使用目錄商品影片的高效速成+ 目錄廣告的每次取得成本降低了 11%
ONE BOY，作為台灣知名的服飾品牌，成功運用 Facebook 影片行銷策略，顯著的提升了品牌知名度和銷售業績。
以上FB影片類型以及長度限制比較表，HY誠心與您分享!
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