在網路行銷的世界中，影片已成為提升品牌知名度的重要工具，因為它能快速吸引觀眾的注意並有效傳達訊息。
這篇文章，HY將為您解析運用影片提升網路品牌知名度的案例及具體網路行銷策略分析，與各位品牌行銷人員分享與交流。
網路行銷案例一：PChome線上購物特別企劃「電速劇」，掀起商品搶購熱潮
2020年PChome線上購物20週年，因洞悉消費者市場對追劇的熱衷度，特別推出電速劇《未來清單》與消費者傳遞情感連結。
20週年代表的是PChome線上購物一直以來的陪伴，並以情感連結傳遞溫度，意味著未來PChome線上購物也將陪伴消費者的每段購物旅程。
打開App購物，不將只是消費者行為，而是打開青春與人生，以及未來。
《未來清單》由PChome線上購物品牌代言人張鈞甯與多位知名藝人主演，並邀請金曲獎最佳音樂錄影帶導演（蔡依林《腦公》MV）張時霖執導，透過「未來清單」穿越在每一趟網購旅程，讓網購不僅僅只是一種消費行為，而是每一個挑選動作背後的故事。
播出一日後，點閱即破百萬；其中，張鈞甯在劇中拿的答案之書，在PChome線上購物造成搜尋熱潮，答案之書同類型書籍播出後即銷售一空。
另外，PChome 24h購物YouTube平台與去年平均收視31%相比，今年電速劇的平均收視為42%，高於去年11%。
觀察本次內容素材主要觸及對象為18－44歲的受眾，其中以18－24歲的年輕受眾點擊率最高，顯示劇集的呈現形式，以及穿越劇的題材，對年輕受眾溝通較其他廣告素材有效。
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網路行銷案例二-全家便利商品「以夾物的重量， 感受非必要添加的負擔」
全家2018年率先業界，開啟品牌Clean Label發展計劃。
但是，從消費者與市場分析，發現兩個問題：1、健康未出現狀況下，很少人會主動關心。2、進便利店就是為求方便。即使有健康意識，也知易行難。
在這樣的情況下，如何引發關注，並且還要建立消費者的認知，甚至改變行為？ 全家便利商店從行為著手，讓消費者反思認知，主張「添加不亂來，健康不超載」。
首先，在實體通路設置「不超載抓物機」以及「我很Clean不亂來」拍照打卡牆。消費者只要購買全家 Clean Label產品，即可以體驗高難度夾娃娃，秘訣是：#非必要添加物是身體不可承受之重。
並以「不超載抓物機」作為影片核心創意，將產品擬人化，運用詼諧手法，將生硬的Clean Label知識融入其中，以最簡單的方式建立認知。另外還有尋找Clean Label產品360度貼文，加深進店可購得Clean Label產品的印象。
此外，運用影片行銷深入介紹全家 Clean Label商品及團隊背後的艱辛故事，讓消費者於便利商店消費之餘，亦深刻感受全家以職人精神，對消費者的健康用心把關。
網路影片一個月內總觀看達151.3萬次，食品從業人員對潔淨標章Clean Label與全家品牌連結度提升至７成，全家既有1,200萬會員對Clean Label認知提升４成，有效提升消費者對全家商品的安全信賴與好感度。
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網路行銷案例三-蘇菲天然原生棉「放大感受，創造討論度」
蘇菲天然原生棉運以精準的市場洞察， 放大消費者不夠計較衛生棉的痛點。
經調查，許多年輕族群不了解「無漂白無添加的衛生棉」與「一般衛生棉」的不同，因此長期誤會經期時會感到紅、癢、刺是自身的症狀，白白受了許多刺激不適。
蘇菲天然原生棉的策略是運用鄉土劇迷因化，強力吸引年輕族群關注。
為了讓消費者更能理解原生棉的差異，放大與一般衛生棉之差異點，讓女性們更能感同身受。強化「原生棉無漂白無添加」價值，並使用了年輕人熱愛收看的鄉土劇形式，吸引目標族群注意，劇情中更結合迷因元素加強記憶與討論度，演出女孩在月經來臨時的內心掙扎。
在網路行銷渠道上，與多位KOL合作影片，運用KOL的風格與長影片形式做進一步的深度溝通，並在透過精準投放，讓看過主影片的群眾有二次以上的傳播，將產品差異深植消費者印象。
蘇菲天然原生棉此網路行銷策略成功擴大群眾認知，加深差異記憶度。
影片觀看數突破200萬次，點擊數4.7萬次，成功提高消費者對「蘇菲天然原生棉」與一般衛生棉之差異，透過鄉土劇結合迷因元素的影片，演繹出女生生理困擾並帶出產品特色，整體戲劇效果強，造就35.8%的續看率，更進一步加深消費者產品記憶度。
網路影音行銷交給HY FILMS
網路影音行銷百百種，如何運用對的影片來達到好的網路行銷效益，需要品牌主與影片製作公司的協力合作，以上運用影片提升網路品牌知名度的案例及具體網路行銷策略分析，HY誠心與各位品牌行銷人員分享與交流。
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