「短影音，不只是影片格式，而是行銷的語言轉換。」
它結合了注意力經濟、內容娛樂化與社群傳播力，是當代品牌最強的流量與轉換引擎。
為什麼短影音在品牌行銷中如此重要？
1.吸引注意力的利器（黃金前3秒法則）
現代人注意力極短，根據研究：
用戶平均只花 1.7 秒 判斷是否繼續觀看影片。
短影音格式（通常15~60秒）能在第一時間快速傳遞重點、情緒或價值主張。
2.平台演算法大力推廣
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 都優先推薦短影音內容，
因為：容易形成「循環觀看」與「高停留率」。
分享與參與度高（更多按讚、留言、轉發）。
3.提升品牌參與感與互動率
短影音常結合趨勢挑戰、音樂、互動問答等元素，讓用戶願意參與、模仿、甚至產生二創。
「真實性」與「趣味性」可引發更高品牌黏著度。
4.更高的轉換效率
根據調查，使用短影音進行產品介紹、用法教學或用戶評價，可提升轉換率達 80% 以上。
影片中加入購物連結（如 TikTok Shop）已成消費主流行為。
5.貼近年輕用戶的語言與文化
Gen Z 與 Alpha 世代偏好「視覺性強、節奏快、娛樂性高」的資訊格式。
他們視短影音為主要溝通與消費媒介，不再依賴傳統搜尋、閱讀。
這篇文章，HY將為您解析知名品牌短影音行銷案例，及品牌短影音行銷心法!
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短影音行銷案例一：好自在液體衛生棉 一 黑洞超吸力社群影片
品牌的需求：透過社群創意短影片來凸顯液體衛生棉「超強黑洞吸收力」的強大產品特點。
影片創意： 生理期來的「大流量」，是女孩說不出口的痛點，品牌幫女孩大聲說出來。
以誇張不寫實的網路短片，傳遞「黑洞10X超吸力，流量再大也能一吸到底超乾爽」的訊息 。
並邀請高流量網紅-妍安參與影片演出，打造「流量女孩超敢動」的自信美。
對消費者的心意： 大部份的女性消費者不會主動和朋友討論衛生棉，但會參考網路論壇，因此透過網紅與短影音行銷方式，在短時間內創造討論度。
線上及線下都結合慢跑運動，展示女性消費者即使在生理期也不用擔心大流量，可以放心的從事最愛的活動。
行銷成果：妍安的影片在社群大獲好評，影片質感與訊息清楚深受客戶青睞。
影片上線，觀看次數累積為 285萬，提升品牌在社群媒體上的曝光率和消費者好感度。
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短影音行銷案例二：A&F 讓你看得到的改頭換面
美國時裝公司Abercrombie & Fitch（以下簡稱A&F）這兩年大玩短影音行銷，並在2021年第四季迎來其有史以來最好的社群銷售業績，其數額比前一年成長了「三位數」。
雖然該公司沒有透露是與哪些關鍵意見領袖合作，但其遵循聯邦貿易委員會的方針而標註為「合作夥伴」的網紅包括了化妝師Mikayla Nogueira、非裔舞者Tega Alexander、大尺碼模特兒Remi Bader、和喜劇演員Jen Nicole等人。
從這些合作對象的族裔和外貌等特徵可以發現：A&F正在改變。
1990年代起A&F訴求傳統菁英主義美學，其廣告模特兒或店員主要都是年輕的白人壯男辣妹，結果竟也掀起了一股時尚風潮而在美國內外熱銷多年。
可惜好景不常，市場中崛起的Z世代已經不吃這一套，2016年A&F竟被美國人票選為最討厭的品牌。
為了改頭換面，A&F逐漸遠離性感裸露和白人中心主義，開始推出大尺碼服飾，並找來各種膚色的模特兒。
為了讓自己的改變能被年輕人看見，A&F在TikTok平台上深耕經營。例如該平台的短影音創作者Chloe Xandria表示，開始合作之後，A&F容許她根據自己的舒適度選擇在影片中穿著的產品。
體型較豐滿的她在成長過程中，受限於當年A&F的產品尺寸而無法穿該公司的衣服。
如今，Xandria對A&F的品牌重塑感到驚喜，她說：「我看到不再只有單一體型能炫耀這些衣服，這對我來說意義重大。」
積極與多元化的網紅們合作讓A&F再次受到年輕人的矚目，在TikTok上帶有#abercrombie主題標籤的短影音播放量已高達2.45億次。
該公司資深行銷總監布洛菲（Megan Brophy）指出，僅僅是TikTok就為他們帶來如此多的成長實在令人驚喜，從社群互動、社群銷售、到品牌好感度都因為該公司近年積極布局短影音行銷而成績
Chloe 展示了她近期購買的 Abercrombie 服飾，並分享了穿搭心得影片連結。
Chloe 分享了春季購買的 Abercrombie 服飾，並提供了折扣碼影片觀看。
#abercrombie這個主題標籤下的影片總播放量已超過 2.45 億次，展示了 A&F 在 TikTok 上的廣泛影響力影片觀看。
用戶分享他們購買 A&F 產品的開箱與穿搭體驗，突顯品牌的多樣性與包容性影片觀看。
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短影音行銷案例三 Nike《You Can’t Stop Us》
平台：YouTube Shorts、Instagram Reels、TikTok
時間：2020 年疫情期間至今
策略與內容：
•採用快速剪輯、對分畫面，展示不同運動員的動作同步拼接，傳遞「團結、不被打敗」的精神。
•主題強調包容、多元、女性運動者和殘障運動員，搭配強烈音樂節奏。
•配合品牌主張「Just Do It」，增強情緒共鳴。
成效：
•在 YouTube 獲得超過 5,000 萬觀看次數。
•短影音版本在 TikTok 上引發模仿風潮與大量 UGC（使用者產生內容）。
行銷亮點：
•精準運用「敘事與視覺剪輯」抓住注意力。
•透過情緒與社會議題結合，增強品牌認同感。
行銷學觀點解析
▲品牌敘事（Brand Storytelling）
•Nike 不只賣鞋，而是「賣信念」，以短影音強化品牌立場與文化認同感。
▲情緒行銷（Emotional Marketing）
•面對疫情與社會壓力，Nike影片觸動「團結、希望、抗爭」的情緒共鳴。
▲社群參與（Community Engagement）
•善用短影音平台特性，結合用戶二創，形成病毒式傳播。
▲視覺創意與節奏掌握
•單靠視覺風格與剪輯手法就能吸引眼球，即使關靜音也能感受張力。
短影音行銷心法整理
1.抓住黃金 3 秒：「吸睛畫面內容」是關鍵
心法重點：
•前 3 秒決定觀眾去留，需快速引起情緒、好奇或視覺衝擊。
•可使用問句、反差、瞬間轉場、表情或音效來設計。
多平台應用：
•TikTok：挑戰開場直接切入高潮情節
•IG Reels：加入文字重點+動態字幕
•YouTube Shorts：第一句話直切重點，避免前置鋪陳太長
2.善用平台語言：「一支影片多版本」再製心法重點：
•每個平台有其使用情境與語言風格，應製作同主題的不同版本（剪輯節奏、封面、文字）
•絕非「一支影片直接全貼平台」
多平台應用：
平台 範例調整
TikTok ：流行音樂 + 字幕特效 + 快剪
IG Reels ：美感風格 + 標籤強化
YouTube Shorts： 直述解說型、教學或資訊型
3.聚焦核心主題：「內容就是品牌聲音」
心法重點：
•建立「主題系列」或「品牌風格」，讓觀眾一看就知道是你
•保持一貫語氣、顏色風格與敘事方式
多平台應用：
•建立固定內容類型（如：「1分鐘開箱」、「品牌對話」、「顧客Q&A」）
•每週固定欄目或主題標籤，如 #週五穿搭、#30秒知識
4.引導互動與參與：「社群共創」成為流量助力
心法重點：
•鼓勵觀眾留言、轉發或模仿（例如：挑戰賽、轉場特效、投票）
•越多互動，平台演算法越容易擴散
多平台應用：
•TikTok：發起品牌挑戰（#hashtag challenge）
•IG：使用投票貼紙、留言抽獎
•Shorts：影片結尾加 CTA（Call To Action）引導留言互動
多平台整合建議整理
吸睛內容（3秒抓住眼球）
│
主題穩定（品牌辨識）
│
多平台再製（語言風格區隔）
│
社群互動（鼓勵UGC/參與）
結論
「短影音不只是娛樂內容，它是品牌人格的縮影。」
結合 視覺設計、內容結構、平台特性與社群互動，才能打造可被記住、被分享的品牌形象。
以上短影音行銷案例，4大短影音製作心法，HY誠心與您分享!
