由於網路和行動裝置使用時數不斷成長，消費者習慣在手機上消費大量影音內容，
各式各樣的短影片平台蓬勃發展，社群媒體龍頭也推出相應的功能，短影片成為廣告主快速吸引消費者眼球的熱門素材。
品牌如何規劃製作短影片以吸引目標消費者的注意力?重點還是在短影片腳本的企劃方向與內容。
這是一個品牌內容行銷的時代，短影片腳本的製作內容與品牌的調性及走向是短影音行銷的重點!
這篇文章，HY將為您介紹短影片腳本的準備工作與編寫技巧。
介紹短影片腳本的定義與特點
短影片腳本是針對短影音製作所撰寫的腳本，通常秒數低於60秒以下，就是因為極短，因此影片需在短時間內引起注意，短影片腳本需要品牌與創意結合的具體規劃，有時是單支，有時是以一系列呈現，短影片需要在有限的時間內傳達明確且快速的訊息。
延伸閱讀
短影音行銷怎麼做？4個製作技巧，教你快速跟上短影音時代趨勢
編寫短影片腳本前的準備工作
撰寫短影片腳本前的準備工作對於製作出一個吸睛的短影片非常重要。
準備工作有助於釐清影片的目標、受眾以及具體的創意方向，進而確保短影片腳本能夠達到預期的行銷效果。以下是一些編寫短影片腳本前的重要準備步驟：
1.確認影片目標
在撰寫短影片腳本前，必須明確知道短影片的主要行銷目的，是宣傳產品、講述品牌故事、分享品牌訊息，還是提升品牌知名度。這有助於短影片腳本的製作方向及風格確認。
2.分析影片受眾
了解影片的目標觀眾是誰，包括他們的年齡、興趣、文化背景等。受眾的喜好會影響影片的風格和方向，了解目標受眾的喜好，才能製作出吸引他們觀看的影片。
影音平台考量：不同的發布平台對影片內容有不同的要求（例如，Instagram、YouTube、TikTok等平台的觀眾行為差異很大），因此需要根據平台特點調整影片長度和節奏。
3.市場分析與競爭對手資料收集
市場趨勢分析：觀察現今市場上與品牌相關的短影片趨勢，了解競爭對手的製作內容形式和風格，以便找出差異化行銷策略。
借鑒成功案例：學習成功的短影片案例，分析其成功的原因，這有助於確定創意和短影片腳本的設計方向。
短影片腳本的編寫技巧
1.事前計劃如何說故事
即便秒數短、編輯後製容易，仍需要事前規劃好，構思影片的目的是洗腦、激勵還是說服，才知道如何運用短秒數說一個好故事。
2.為平台客製內容
主流社群和新興的短影音平台上的用戶族群、影音規格、排序的演算法都不同，必須針對特定平台拍攝或剪輯，才能夠符合平台和用戶的特性。
3.流行性與品牌個人風格
網路內容分眾化，用戶有各自喜愛的內容類型與網紅風格，固定的片頭、配樂、造型或梗可以提高辨識度和熟悉感，培養死忠粉絲。
此外，網路族喜愛的流行用語、GIF動畫、貼圖等都是很好的影片素材。
4.化繁為簡
觀眾愈來愈缺乏耐性，不管知識型或趣味型內容，都必須秉持讓人秒懂的原則。
短影片類型分析
短影片可分為五種類型：
1.「預告型影片」（Teaser Video）
通常秒數在10秒內，以一句話做為亮點。
2.「重點型影片」（Highlight Video）
通常秒數在15秒內，傳達品牌形象情境或商品主要優勢。
3.「導購型影片」（CTA Video）
秒數在30秒內，著重在引導消費者行動，近一步點擊進入網站看或購買商品。影片內容中常帶有優惠、限定、限時等相關訊息。
4.「完整影片」（Full Video）
以60秒內的影片為主，相較重點型影片有更多的時間說明商品或品牌想要傳遞給消費者的訊息。
5.「花絮影片」（Behind Video）
通常搭配主要影片操作，運用幕後的訪談和拍攝影片，創造出花絮影片。
想製作出成功的短影片，建議先將想傳遞給消費者的所有資訊，濃縮成一部60~90秒內的完整影片「Full Video」。
同時在規劃短影片腳本時，就要去思考15秒的重點型影片「Highlight Video」要抓住哪項宣傳重點並放大溝通。
5秒的預告型影片「Teaser Video」則是創造出一句品牌想要跟消費者溝通的話，透過大量曝光達到洗腦效果。
其中不能忽略的是，需要針對「導購型影片」（CTA Video）設計專屬內容，不論內容是優惠資訊或介紹產品的微開箱，都能促使消費者進一步到網站瀏覽或下單商品。
品牌短影片行銷案例分析
蝦皮購物的「放心買安心退」99購物節的短影音組合操作，蝦皮創造了「倒退舞」作為短影音內容核心，並與藝人溫妮合作拍攝「Full Video」完整版MV影片，更推出一系列生活化直式短劇作為重點型影片「Highlight Video」於社群平台上宣傳，後續的「CTA Video」導購短影音則是透過舞步教學、辦公室日常等內容，搭配置入商城免運優惠碼促使消費者下單，最後再以「Behind Video」蝦小編與溫妮拍攝的幕後花絮，回扣整個行銷主軸「放心買安心退」，將倒退舞的內容呼應主題，強化消費者印象。
當行銷活動中使用越多的短影音組合，就越有機會創造品牌或活動檔期的記憶度、聲量與導購的可能性。
現今短影音風潮掀起，短影音的應用勢必會越來越廣泛，活用短影音類型組合、思考短影音佈局策略和串連，才能抓住消費者的注意力。
結語
每天都有各種滑不完的社群媒體，但您願意為「短影片內容和廣告」停留幾秒？隨著Instagram Reels、LINE VOOM、YouTube Shorts、TikTok各種短影音內容興起，消費者越來越習慣簡短、輕薄與快節奏的影片形式。
消費者面對五花八門的短影片內容，品牌越來越不容易贏得他們的關注，
如何企劃出好的短影片腳本與內容，並運用短影片類型進行組合與佈局，是品牌製作短影片必須深入思考的功課。
以上短影片腳本製作與類型分析，HY誠心與您分享!
