近幾年，短影片行銷崛起! 各類影音平台莫不朝向短影片行銷開展!像是TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等平台，因此掌握短影片拍攝技巧可以有效提升品牌曝光與目標受眾互動率。
這篇文章，HY將為您解析短影片行銷製作技巧及秘訣大公開!
短影音趨勢不能錯過!什麼是短影音?
短影音通常是指時長通常在1到3分鐘、甚至更短的影片內容，這些影片以輕鬆、迅速的方式傳達訊息，適合在手機等移動裝置上觀看。由於時長短、內容簡潔，短影音特別適合抓住觀眾注意力，是現今數位行銷的重要工具之一。
短影片行銷崛起的主因：
快速消費：觀眾可以迅速接收資訊，不用花費太多時間觀看長影片。
互動性：像是TikTok和Instagram Reels等平台提供互動功能，讓觀眾能夠參與、回應甚至重新創作內容。
病毒式傳播：短影音容易在社交平台上快速分享，讓內容在短時間內獲得大量曝光。
低製作門檻：很多平台提供了內建的剪輯、特效、音樂等功能，降低了製作短影音的難度。
隨著行動裝置普及，短影音已成為品牌推廣、個人創作者內容發佈、資訊傳播的重要媒介。
短影音行銷，三大重點趨勢分析
1.透過用戶生成內容(User-Generated Content；UGC），達到品牌情感連結
品牌可以運用專屬的濾鏡或是hashtag，或是發起影音比賽，鼓勵消費者生成內容，好的創意可以勾起熱潮，喚起品牌與消費者間的高度情感連結。
用戶生成的影音內容，比起品牌或是網紅KOL所發布的內容，更能影響消費者的購買慾望，同時也為品牌獲得許多免費的行銷素材。
品牌主在企劃UGC行銷活動時，應該先反問自己：「我的TA會對此產生共鳴嗎?」確認答案是肯定的，再繼續進行。
2.忠實呈現品牌幕後影音，貼近消費者
運用拍攝品牌背後團隊人員或是產品製作過程，達到品牌資訊的透明度與真實性，讓消費者對品牌產生高度信賴感。
根據Sprout Social研究指出，高達70%消費者更信任那些「CEO活躍使用社群媒體」的品牌。
3.發布教育型、資訊類實用影音，增加品牌專業度
品牌可以針對消費者的痛點製作「解決方案」影音，例如：操作手冊、DIY教學、產品QA問答等實用型影片。
這類影片可以有效的吸引消費者、促成轉換，提高消費者對品牌的忠誠度與信任感。
短影片製作技巧全整理!
短影片製作技巧5大重點：
1.全屏直式閱覽
台灣消費者習慣以9：16的手機螢幕觀看影片內容，根據數據分析，9：16的全螢幕影音可以提升35%以上的曝光效益。
而短影片長度也會根據平台屬性有明顯差異，社群媒體多以15-30秒長度、影音媒體多以30-45秒長度，為消費者能接受的短影片極限秒數。
2.開頭前3秒式決定消費者續看關鍵
好的開始是成功的一半。根據使用者經驗調查，前3秒是短影音續看的決勝點，如何透過影片開頭的渲染力，給消費者充足的「情緒價值」與「知識性」，是短影片決勝的關鍵點。
3.快節奏抓住目光
現代人的注意力時間縮短，因此快節奏的短影片更能吸引觀眾目光，搭配吸睛題材與創意剪輯手法，更能讓曝光效果加乘。
4.真實呈現商品，以字卡輔助資訊
短影片相對圖文更能真實展現商品的特色與功能，品牌可運用搭配字卡輔助說明，讓消費者更清楚知道品牌想傳達的訊息，加強宣傳效果。
影片中運用清楚的標題、文案與Hashtag除了有助於演算法判讀短影片的內容，將影片推播給有興趣的目標受眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。
5.影片結尾導入促銷轉換訊息，引導消費者
除了品牌解說產品的功能外，對於品牌店商主而言，短影片行銷重點在導購及轉換，所以，在整體的短影片設計中，強化「促銷導購動作」是短影片規劃的重點。
而現在網路內容走向分眾化，消費者對短影片的風格也展現出明顯的個人喜好，例如有人專愛看搞笑路線，有人只追知識型影片，品牌必須專心經營、強化品牌風格與特色，才能得到粉絲們的青睞。
短影片腳本注意事項有哪些?
1.事前計劃如何說故事
即便秒數短、編輯後製容易，仍需要事前規劃好，構思影片的目的是洗腦、激勵還是說服，才知道如何運用短秒數說一個好故事。
2.為平台客製內容
主流社群和新興的短影音平台上的用戶族群、影音規格、排序的演算法都不同，必須針對特定平台拍攝或剪輯，才能夠符合平台和用戶的特性。
3.流行性與品牌個人風格
網路內容分眾化，用戶有各自喜愛的內容類型與網紅風格，固定的片頭、配樂、造型或梗可以提高辨識度和熟悉感，培養死忠粉絲。
此外，網路族喜愛的流行用語、GIF動畫、貼圖等都是很好的影片素材。
4.化繁為簡
觀眾愈來愈缺乏耐性，不管知識型或趣味型內容，都必須秉持讓人秒懂的原則。
短影片行銷優勢分析
行銷優勢一：
高流量紅利，抓緊社群潮流 目前Instagram與YouTube均大力鼓勵短影音創作，演算法也讓短影音內容能觸及到更多陌生族群，為品牌帶來大量的流量紅利。
建議品牌可積極與創作者進行短影音合作，從使用率較高的Instagram Reels與YouTube Shorts著手，創造更高的社群聲量。
行銷優勢二：
接近年輕世代，有助於推廣社群促購 短影音深受 Z 世代的喜愛，因此品牌可運用短影音內容觸及到許多年輕族群，同時可以發起社群活動邀請觀眾參與，放大行銷成果。
透過設計明確的影音結尾，將有機會創造更出色的行銷成果，如運用YouTube Shorts導流觀眾觀看長影片、用Reels引導觀眾點擊商品標籤等。
行銷優勢三：
真實呈現商品，以字卡輔助資訊 短影音相較圖文更能真實展現商品的特色與功能，品牌也可搭配字卡輔助說明，讓觀眾更清楚知道品牌想傳達的訊息，加強宣傳效果。
清楚的標題、文案與Hashtag除了有助於演算法判讀短影音的內容，將影片推播給有興趣的觀眾、讓品牌觸及更多潛在客群外，也能讓觀眾更快速掌握影片重點。
行銷優勢四：
快節奏抓住目光 現代人的注意力時間縮短，因此快節奏的短影音更能吸引觀眾目光，若能搭配吸睛題材與創意剪輯手法，更能讓曝光效果加乘。
品牌若想達到良好的宣傳效果，應把握短影音的開頭5秒呈現重要資訊並吸引粉絲觀看。
結語
短影片行銷成為近幾年的流行趨勢與話題，各大品牌莫不紛紛投入短影片行銷，但是要做出品牌自身的特色及內涵，實則不容易。
短影片行銷著重在品牌影音內容及與熱門時事話題的結合與延伸，既需帶動話題也需與品牌調性一致。否則空有流量，實際轉單則不一定成正比。
行銷手法永遠在推陳出新，而品牌如何選擇對的方式與消費者溝通則是品牌永遠的功課。
以上短影片行銷技巧與趨勢分析，HY誠心與您分享!
